[嵌牛導(dǎo)讀]
9月份快結(jié)束的時(shí)候，大家有沒(méi)有在自己的身邊見(jiàn)到特別的共享單車(chē)。比如士力架ofo（車(chē)輪經(jīng)過(guò)白色面板修飾），國(guó)慶ofo（車(chē)整體色調(diào)改為紅色非常喜慶），還有大家在自己的朋友圈有沒(méi)有看到很多免費(fèi)領(lǐng)取單車(chē)月卡的活動(dòng)比如像我在文章開(kāi)頭列出的ofo聯(lián)名卡，大家有沒(méi)有遇到呢？我將這種“新花樣”稱(chēng)作brand×。
[嵌牛鼻子]
IP單車(chē)，創(chuàng)意，跨界，合作, 互聯(lián)網(wǎng)＋，brand×
[嵌牛提問(wèn)]
身處在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的潮流中，如何脫穎而出？
如何在萬(wàn)花叢中獨(dú)樹(shù)己身?
[嵌牛正文]
一. “brand×”所帶來(lái)的影響力
ofo其實(shí)很早之前就提到過(guò)“ofo和小黃人”，這兩者能夠碰撞出怎樣的火花，能夠催生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”，如今，如此風(fēng)格的“brand×”來(lái)到你我的身邊。brand×能夠?qū)⒁粋€(gè)品牌的特色用一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)檫@種相乘不同于相加，“×”甚至比“＋”能夠取得更好的收益。
brand×
- 能夠提升用戶(hù)對(duì)于品牌的記憶，提升品牌的影響力
- 能夠增加品牌和用戶(hù)之間的好感度，提升用戶(hù)粘性（用戶(hù)更加喜愛(ài)）
- 能夠激發(fā)用戶(hù)的活躍度，最大化品牌“粉絲效應(yīng)”，增加用戶(hù)
二. “創(chuàng)意”所攜帶的能量巨大
共享單車(chē)的誕生為人們的生活帶來(lái)了變化，這種變化我認(rèn)為是一種積極的變化。每天大家都會(huì)騎著單車(chē)去上班，上課，周末出游大家也會(huì)選擇單車(chē)出游，真的是非常方便！而這種方便的代價(jià)就是投放大量的單車(chē)，基本上保證隨時(shí)隨地都可取車(chē)，驅(qū)車(chē)，讓我感到緊張的就是如此巨大的投入，如何獲取盈利填補(bǔ)這大量的投放耗資呢？
ofoIP單車(chē)，帶來(lái)一種新的盈利模式。IP單車(chē)作為共享經(jīng)濟(jì)單車(chē)的廣告產(chǎn)品線(xiàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)：
- 用戶(hù)基數(shù)大
- 極易貼近用戶(hù)
- 成本相比其他廣告方式較低
- 廣告方式新穎獨(dú)特，用戶(hù)感召力強(qiáng)
用一種獨(dú)特的方式激活市場(chǎng)，擴(kuò)展品牌消費(fèi)環(huán)境，為品牌帶來(lái)新用戶(hù)。
三. “合作”依然不可缺失
在我看來(lái)，“brand×”的誕生看似偶然，是則是一種必然。
“brand×”將兩種品牌疊加在一起，取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短；這種合作模式新穎獨(dú)特，更年輕，更有活力；這種合作可以將brand或是IP的價(jià)值最大化，至少在當(dāng)下，互聯(lián)橫行（Things all are connected.）
同樣，這個(gè)創(chuàng)意的誕生少不了合作，合作從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共承利益，大家抱團(tuán)取暖，雙贏(yíng)（win-win）。士力架，電視果這些本應(yīng)和共享單車(chē)無(wú)關(guān)的單元，憑借著“brand×”連接在一起。
- 從品牌各自的角度來(lái)看，共享經(jīng)濟(jì)下的廣告方式或者品牌宣傳獨(dú)特，新穎，對(duì)于年輕人具有很大的吸引力，而年輕人的市場(chǎng)在如今的市場(chǎng)占比還是很重要的
- 從雙方的合作來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，利益最大化，效用最大化
結(jié)語(yǔ)
試想一下，“brand×”的概念擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，又將會(huì)產(chǎn)生什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”，比如教育，大家可以發(fā)揮想象，頭腦風(fēng)暴。
THE END.
