微營銷已經(jīng)逐漸的被企業(yè)拉升為其他的核心營銷戰(zhàn)略，但企業(yè)在微營銷上仍然會有很多的誤區(qū)。微營銷專家徐悅佳老師，就為我們列舉了企業(yè)在做微營銷時常見的3大誤區(qū)，為各個企業(yè)走出誤區(qū)。

誤區(qū)一：做品牌就是做銷量

在很多企業(yè)營銷主管的營銷計劃中，經(jīng)常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。

片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對品牌其他要素（品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯(lián)想等）的建設(shè)視而不見。

為了擴大銷量經(jīng)常進行促銷，我們認(rèn)為是對品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費者也會因為感到“受欺騙”離你而去。

誤區(qū)二：品牌是靠廣告打出來的

目前，很多企業(yè)都認(rèn)為：只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌！

那么，品牌真是廣告打出來的嗎？

品牌知名度可以在短期內(nèi)達到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項長期工程，是在品牌長期的運動中建立的資產(chǎn)；作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意度外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應(yīng)（與其他品牌比較，顧客愿意做出多大程度的額外付出）

同時，消費者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。

所以，創(chuàng)建一個品牌，何止廣告那么簡單！

誤區(qū)三：做廣告創(chuàng)意就是做品牌

許多企業(yè)認(rèn)為只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠被消費者接受，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，即使銷量下滑，他們也會認(rèn)為是廣告沒有創(chuàng)意，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費者失去了吸引力。

廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！

徐悅佳老師：國家高級營銷師、在行高分營銷行家、DISC國際授證講師與顧問、美國4D領(lǐng)導(dǎo)力授證講師。