馬上就端午節(jié)了，很多品牌可能都忙著籌備營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，所以又到了市場(chǎng)人員、營(yíng)銷(xiāo)人員絞盡腦汁的時(shí)候了，怎么才能想出一個(gè)牛逼的方案從眾多的品牌中脫穎而出，用最少的預(yù)算，賺最多的錢(qián)？
當(dāng)然，不是所有品牌都這么有空搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大部分品牌最常用的方法，還是做一張借勢(shì)海報(bào)，既刷了存在感，又能為品牌引流。可是，引流的前提是，你的海報(bào)真的做得夠驚艷，像杜蕾斯、杰士邦那樣的，否則就是白搭。
今天，扯姐就從各大品牌的優(yōu)秀借勢(shì)海報(bào)入手，告訴大家怎么做一張讓人對(duì)你豎起大拇指的端午節(jié)海報(bào)？
01
諧音梗
諧音梗是很多品牌慣用的手法，因?yàn)椴还苁裁串a(chǎn)品，只要套一個(gè)諧音都能用，就像萬(wàn)精油一樣，比如扯姐我隨口就能說(shuō)出幾個(gè)：粽情四海，放粽一下……
但其實(shí)這種玩法段位很低，很多水平高的廣告人都是不屑于這種方式，因?yàn)樗拗屏宋陌傅乃伎?，使文案完全喪失了個(gè)性，USP理論說(shuō)品牌要有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，其實(shí)文案也一樣。
但是，凡事也有例外，也有把諧音梗玩得很好的。
多樂(lè)士這張和杰士邦的創(chuàng)意撞車(chē)了，但它勝就勝在這句諧音梗，對(duì)畫(huà)面起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，又污又內(nèi)涵，可以C位出道了！
諧音梗的最高境界，是一語(yǔ)雙關(guān)（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)雙關(guān)手法不屬于諧音），比如珍愛(ài)網(wǎng)就從粽子的“黏”延伸到戀人之間的“黏”，很好地體現(xiàn)了婚戀網(wǎng)站的特性。
02
英語(yǔ)梗
英語(yǔ)梗是一種比較高級(jí)的文字游戲，一般人還真玩不轉(zhuǎn)，比如像扯姐我這種英語(yǔ)四級(jí)都沒(méi)過(guò)的人。當(dāng)然，這也與用戶(hù)群體有關(guān)，杜蕾斯的用戶(hù)群體比較年輕，他們能get到，如果是中年人，那就未必能夠懂了。
杜蕾斯利用beauty這個(gè)單詞做文章，演變出eat、buy多重含義，然后再用一個(gè)pa（啪啪啪）拉回到品牌上，妙就妙在這個(gè)pa，如果沒(méi)有它，那整張海報(bào)就是在自嗨，只是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。
03
內(nèi)涵
在行業(yè)內(nèi)，杜蕾斯幾乎就是內(nèi)涵的代名詞，杜蕾斯就代表內(nèi)涵，內(nèi)涵就數(shù)杜蕾斯（只可惜后來(lái)杜蕾斯團(tuán)隊(duì)換人后，風(fēng)流就成了下流了）。內(nèi)涵的精髓是什么？就是“作”，我有事我不說(shuō)，非得拐彎抹角地表達(dá)。
當(dāng)然，不是所有品牌都適合玩內(nèi)涵，只有羞于啟齒、本身具有暗示性的行業(yè)玩起來(lái)，才更有味道，比如套套、內(nèi)衣、情趣用品等。
杜蕾斯這張海報(bào)，把所有“米”字旁的字都放在一起，這種將文字融為畫(huà)面的一部分的做法，顯得很高明，這個(gè)“米”代表什么，相信不說(shuō)你也懂得吧？！
杰士邦這張圖，采用舊元素新組合，將內(nèi)衣替換成粽子葉，很內(nèi)涵很巧妙，讓人一看就懂，預(yù)計(jì)杰士邦就是下一個(gè)杜蕾斯。
美娘也是內(nèi)涵協(xié)會(huì)的一份子，這張畫(huà)面用“賽龍舟”暗示“小蝌蚪”的游動(dòng)，很符合端午的氣氛，也很貼切行業(yè)屬性。
04
產(chǎn)品造型
很多時(shí)候，用產(chǎn)品擺出節(jié)日相關(guān)的造型，不失為一種好創(chuàng)意，既結(jié)合了節(jié)日，又有產(chǎn)品露出。但很多品牌常見(jiàn)的做法是，不管什么節(jié)日，都用節(jié)日元素?cái)[成LGGO的形狀，這種就屬于尬聊，看得很尷尬。
但洽洽是其中的一股清流，每次節(jié)日海報(bào)，都能用瓜子的元素?cái)[出符合節(jié)日特征的造型，同時(shí)巧妙使用諧音梗，兩個(gè)一疊加，就碰撞出了創(chuàng)意的火花。
05
結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
當(dāng)然，不是所有牛奶都是特侖蘇，也不是所有品牌都是杜蕾斯。所以大多數(shù)品牌還是老老實(shí)實(shí)地選擇常規(guī)操作，宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，但往往缺乏創(chuàng)意。
其實(shí)結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也可以結(jié)合得很好。比如將產(chǎn)品融入端午節(jié)的場(chǎng)景之中，通過(guò)戲劇化的表達(dá)，將產(chǎn)品打造為問(wèn)題的解決者。
一加手機(jī)就是這么干的，把粽子、龍舟、手機(jī)屏幕很好地融合在了一起，突顯出“領(lǐng)航”的產(chǎn)品特性。
或者像肛泰這樣，溫馨提示用戶(hù)“莫要吃太飽”，讓用戶(hù)感受到品牌的關(guān)愛(ài)，胃和大腸是連在一起的，胃不好，痔瘡就會(huì)找上門(mén)來(lái)。
06
走心文案
當(dāng)然，借勢(shì)文案最高的境界，還是通過(guò)情緒的撩撥，傳達(dá)品牌的態(tài)度、價(jià)值觀，引發(fā)用戶(hù)的內(nèi)心共鳴，讓用戶(hù)覺(jué)得你是懂他的，只有這樣，他才能成為你的忠實(shí)顧客。
江小白素來(lái)以走心文案被人稱(chēng)道，端午節(jié)同樣也是采用走心文案的方式，通過(guò)粽子的包裹，聯(lián)系到家對(duì)我們的包容上來(lái)，樸實(shí)的語(yǔ)言，卻一下戳中了我們的情緒點(diǎn)。不過(guò)相比之前那些經(jīng)典文案，這個(gè)顯得有些普通。
方太這個(gè)端午文案，和江小白有些相似，中規(guī)中矩，不算出彩?？赡苓@也是與節(jié)日特性有關(guān)，一些節(jié)日因?yàn)闆](méi)有具象化的感受，不太好寫(xiě)出出彩的走心文案，而母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)這種就比較好寫(xiě)一些。
07
表情包
表情包是當(dāng)下流行的社交方式，具有天然的傳播力，年輕人都很喜歡用，有時(shí)語(yǔ)言無(wú)法表達(dá)的，一個(gè)表情就能解決。所以這是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，如果你能夠做一套讓用戶(hù)喜歡的表情包，用戶(hù)就能免費(fèi)、自發(fā)傳播你的品牌。
摩拜單車(chē)就深諳個(gè)中道理，做了一套好玩的表情包，呆萌的形象讓人愛(ài)不釋手，相信很多人看了都忍不住想下載。
08
動(dòng)圖
動(dòng)態(tài)圖相比靜態(tài)圖，有更好的表現(xiàn)力，一張?jiān)O(shè)計(jì)很普通的海報(bào)，如果讓其中的元素動(dòng)起來(lái)，立馬就能增色不少。像之前的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，就是讓沒(méi)有生命的文物動(dòng)起來(lái)，逗比的畫(huà)風(fēng)瞬間圈粉無(wú)數(shù)。
餓了么這張海報(bào)，粽子和魚(yú)都是會(huì)動(dòng)的，讓人覺(jué)得很好玩。
比亞迪也是用了動(dòng)圖的表現(xiàn)方式，亮點(diǎn)在水中“龍”的倒影，霸氣側(cè)漏，很好地體現(xiàn)了開(kāi)著比亞迪“粽情山水”的品牌內(nèi)涵。
09
漫畫(huà)形式
如果你覺(jué)得一張海報(bào)無(wú)法遏制你工作的欲望，那你可以試試長(zhǎng)圖漫畫(huà)。相比傳統(tǒng)海報(bào)，漫畫(huà)顯得更有趣，也更有故事性，人天生就喜歡聽(tīng)故事，如果你的故事講得風(fēng)趣幽默，跟看段子一樣，用戶(hù)不喜歡都不行啊。
長(zhǎng)安馬自達(dá)就通過(guò)腦洞大開(kāi)的漫畫(huà)，對(duì)屈原的故事進(jìn)行重新演繹，并融入“咸甜之爭(zhēng)”的梗，再出其不意地引出車(chē)展信息，讓人大呼真好玩！這種漫畫(huà)形式，一定要腦洞夠大，段子編得夠好，才能抓住用戶(hù)一口氣看到底。
雖然馬上就放假了，你可能用不著這篇方法論。沒(méi)關(guān)系！收藏起來(lái)，下次節(jié)日照樣可以用，不管寫(xiě)什么節(jié)日，重要的是方法和思路，而不是去想諧音湊詞語(yǔ)，只要掌握了其中的方法原理，任何節(jié)日都萬(wàn)變不離其宗。
文章來(lái)源：公眾號(hào)“扯廣告的蛋”?
