植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環(huán)境的變化，有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介的細(xì)分化，傳播渠道變得多而繁雜；其次隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展。

以及人工智能和移動(dòng)智能終端的不斷普及，促使受眾的信息選擇能力不斷加強(qiáng)；再者傳統(tǒng)媒體地位逐漸被新媒體動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷縮減，越來越多的廣告主把目光轉(zhuǎn)移到植入廣告上來。比如2005年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會(huì)。

4F籌創(chuàng)始人譚皓天對(duì)廣告效果的內(nèi)涵分析認(rèn)為：從宏觀角度,有經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果;從表現(xiàn)形式,可分為銷售效果和廣告本身效果;從時(shí)間角度,有即時(shí)效果和潛在效果。植入廣告相比傳統(tǒng)的廣告從產(chǎn)品的營(yíng)銷效果上來講更加具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，并且能夠準(zhǔn)確的定位消費(fèi)者的群體。

“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比?！薄?929年，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國(guó)卡通片《大力水手》中。這部由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為吃菠菜的好處做廣告。同樣在美國(guó)，3年后，鷹牌雪茄以25萬美元的高價(jià)，拍下在電影《刀疤臉》中植入雪茄廣告的權(quán)利。此后，植入式廣告在美國(guó)電影中越來越常見。而植入式廣告進(jìn)入中國(guó)，則是始于1990年的室內(nèi)情景劇——《編輯部的故事》?！鞍冽埖V泉壺”因在劇中頻繁出現(xiàn)，并設(shè)置情節(jié)由劇中人宣傳它的好處，而一時(shí)為眾人熟知，出現(xiàn)了市場(chǎng)上產(chǎn)品旺銷的“百龍現(xiàn)象”。這種立竿見影的效果，讓植入式廣告作為一種營(yíng)銷方式，漸漸為國(guó)人重視，并“漫延”到各種影視劇、文藝節(jié)目領(lǐng)域。而它的進(jìn)一步發(fā)展則是馮小剛導(dǎo)演的電影“天下無賊”。

植入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：

1、發(fā)展的全球化趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營(yíng)銷方式，植入式廣告隨著好萊塢大片而進(jìn)入中國(guó)。

2、涉及領(lǐng)域的廣泛化趨勢(shì)

盡管歐美的電視產(chǎn)業(yè)最早開始運(yùn)用植入式廣告，然而是好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)使其成為一種令人注目的成功商務(wù)運(yùn)作模式。這種商務(wù)運(yùn)作模式正從傳統(tǒng)的電影、電視、出版等領(lǐng)域，擴(kuò)展至游戲、體育、事件、音樂、數(shù)據(jù)庫(kù)乃至人們的生活形態(tài)和日?；顒?dòng)項(xiàng)目，比如夏令營(yíng)。

植入式廣告的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：

3、媒體運(yùn)用的多樣化趨勢(shì)

隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運(yùn)用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機(jī)乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。

4、運(yùn)作模式的復(fù)雜化趨勢(shì)

植入式廣告在具體的運(yùn)作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進(jìn)行更復(fù)雜的交叉性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動(dòng)相結(jié)合，使廣告效果最大化。

四方眾籌創(chuàng)始人譚皓天先生觀點(diǎn)

影視廣告的植入能否達(dá)到預(yù)期效果，首先是選擇植入的對(duì)象是否與產(chǎn)品的匹配，再者植入的影視的覆蓋范圍以及受眾群體直接影響了品牌的曝光率。而飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影恰好滿足了植入廣告的需求，豐富多樣網(wǎng)絡(luò)電影為廣告植入帶來了無限的可能。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)與發(fā)展解決了傳統(tǒng)影視資源的稀缺，院線電影的巨額制作費(fèi)用，以及超長(zhǎng)的募集資金周期就足以使很多的企業(yè)主望而卻步，而4F籌專注于網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)公司，為企業(yè)主的新媒體廣告推廣開創(chuàng)了低門檻的渠道，為推動(dòng)中小微企業(yè)的的產(chǎn)品推廣發(fā)揮重要的作用。