這兩天，朋友圈的段子手們統(tǒng)統(tǒng)都被小李子和比亞迪炸出來(lái)了。
事情的起因是這樣的，28號(hào)大清早一起來(lái)，許多人一打開(kāi)朋友圈首先看到的就是小李子那張顏值近年來(lái)飄忽不定的帥臉，估計(jì)正琢磨是哪位親友最近又迷上了這叔，再仔細(xì)一看，右上角頭像一個(gè)大紅印章版的“唐”字杵在那，后面的名稱卻是：比亞迪汽車。
先來(lái)感受一下這傲嬌又驕傲的畫風(fēng)：
估計(jì)大多數(shù)不明真相的群眾剛看到這條推送的時(shí)候，內(nèi)心都是：
我怎么就被歷史選中了？？？
然后這條推送下面的評(píng)論沒(méi)一會(huì)兒就淪陷了：吃瓜群眾紛紛表示被比亞迪選中，是這一生被黑的最慘的一次！
那么這到底是一條怎么回事呢？
再仔細(xì)點(diǎn)開(kāi)一看，就會(huì)明白了——比亞迪欲以執(zhí)著、創(chuàng)新、未來(lái)、環(huán)保四大價(jià)值觀攜手萊昂納多及車主們創(chuàng)造歷史。
原來(lái)比亞迪之所以投放這支微信朋友圈推送，是因?yàn)樵谧蛲恚葋喌掀煜碌奶?00以及秦100正式上市，其中秦100的售價(jià)為20.99萬(wàn)元，唐100的售價(jià)為29.99萬(wàn)元。同時(shí)，比亞迪也提供了多種升級(jí)包可選。
而這條朋友圈里的推送，則是趁熱打鐵的結(jié)果。
只是比亞迪應(yīng)該也沒(méi)有想到，這樣的一條廣告推送，居然遭到了網(wǎng)友們的大規(guī)模調(diào)侃?？杉词惯@樣，小編不由的要感慨一聲：厲害了我的比亞迪。
因?yàn)榧词咕W(wǎng)友們不斷懟著，調(diào)侃著，卻不可否認(rèn)這絕對(duì)是一條非常成功的營(yíng)銷。這是小編朋友圈廣告中點(diǎn)贊和評(píng)論人數(shù)最多的一次。
首先，這條推送并不是出現(xiàn)在了所有人的朋友圈，比如小編的同事就沒(méi)有收到，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式熟悉的網(wǎng)友可能知道，這條推送絕非所謂的歷史的選擇，而是通過(guò)對(duì)微信用戶大數(shù)據(jù)篩選后的一次投放，是有明顯受眾指向性。
事實(shí)上，微信上的所有廣告推送都是建立在大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦基礎(chǔ)上的，每個(gè)人接收到的廣告也都是不盡相同。還記得當(dāng)年第一波微信朋友圈廣告剛推出的時(shí)候，寶馬、可口可樂(lè)和Dior三家?guī)缀跬瑫r(shí)出現(xiàn)在不同的手機(jī)上，搞得當(dāng)時(shí)大家紛紛為自己的社會(huì)定位表示迷茫。
此外不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)者這樣一個(gè)特點(diǎn)，就是大多朋友圈被推薦的廣告，總會(huì)有一兩個(gè)好友在下面點(diǎn)贊或評(píng)論。這就是微信廣告的精髓所在了--讓用戶為品牌傳播。如果你看到了廣告，很可能是你的朋友參與了這條廣告的互動(dòng)，比如點(diǎn)贊和評(píng)論。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)好友參與互動(dòng)的時(shí)候，這條廣告在你的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就能提高95%。也就是說(shuō)，當(dāng)微信用大數(shù)據(jù)算法篩選出的第一批種子用戶，然后他參與了互動(dòng)，那么系統(tǒng)將自動(dòng)以這個(gè)人為中心，將廣告進(jìn)行擴(kuò)散。
其次，選擇在奧斯卡頒獎(jiǎng)剛結(jié)束就投放這條推送，在時(shí)機(jī)的把握與代言人的選擇上都不可謂不是一舉高招：對(duì)于大多數(shù)看熱鬧不嫌事兒大的人民群眾來(lái)說(shuō)，又有誰(shuí)比小李子萊昂納多和奧斯卡關(guān)系來(lái)的更密切呢？雖說(shuō)在去年，他終于憑借《荒野獵人》這一影片成功奪得了奧斯卡最佳男主角，可是這多年來(lái)的“只入圍偏偏就是不拿獎(jiǎng)”的陪跑經(jīng)歷，直到今日還是大家茶余飯后的談資。蹭上奧斯卡這個(gè)超級(jí)熱門話題的熱度，趁熱打鐵投放自己的廣告，比亞迪的時(shí)機(jī)選擇可謂是精準(zhǔn)至極。
事實(shí)上，這次“比亞迪唐”的這條廣告推送，雖然表面毀譽(yù)參半，但能造成如此巨大的影響，事實(shí)上比亞迪已經(jīng)贏了。比亞迪巧妙的有效利用了明星效應(yīng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行分析，再配合其有計(jì)劃的廣告營(yíng)銷，包括在微博平臺(tái)上與公眾號(hào)和大V號(hào)合作，以及全國(guó)范圍內(nèi)的戶外廣告投放。
這種線上線下的廣告投放方式越來(lái)越普遍，并且從國(guó)際大牌到國(guó)內(nèi)大牌，選擇大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)輔助廣告投放也會(huì)變得越來(lái)越多。
而想要實(shí)現(xiàn)戶外廣告的精準(zhǔn)投放，我們也可以使用大數(shù)據(jù)來(lái)作為輔助技術(shù)。戶外決策平臺(tái)研發(fā)的媒體大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)報(bào)告，不但可以幫助廣告主和廣告公司在前期對(duì)于要投放的媒體進(jìn)行比較全面細(xì)致的調(diào)研，提供完整的媒體投放大數(shù)據(jù)效果評(píng)估報(bào)告，并在投放中后期幫助廣告主對(duì)于投放結(jié)果的統(tǒng)籌和監(jiān)測(cè)，減少后顧之憂。
那戶外決策又是如何實(shí)現(xiàn)的，首先以龐大的地理數(shù)據(jù)作為測(cè)算基礎(chǔ)，同時(shí)保持源源不斷可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源，以及對(duì)媒體特性的細(xì)分和研究。依靠強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，我們就可以選擇投放點(diǎn)位時(shí)就對(duì)媒體效果評(píng)估。
其次，通過(guò)戶外決策還有一套獨(dú)特管理云服務(wù)系統(tǒng)，它是為戶外廣告企業(yè)量身打造的，大到企業(yè)的運(yùn)作，小到上刊監(jiān)播的執(zhí)行，在戶外決策的幫助下都可以變成可視的數(shù)據(jù)。同時(shí)針對(duì)行業(yè)的老大難問(wèn)題：媒體監(jiān)播，尤其是框架媒體的上刊監(jiān)播，還專門開(kāi)發(fā)出NFC管理系統(tǒng)，它免去了上刊后的照片分揀之累，可以自動(dòng)生成監(jiān)播報(bào)告，不但提高了監(jiān)播管理的效率，還能對(duì)巨量的散點(diǎn)媒體實(shí)施精準(zhǔn)管理。
相信未來(lái)的戶外廣告投放將會(huì)是：從大數(shù)據(jù)開(kāi)始，卻不止于精準(zhǔn)！
文/戶外決策編輯 杜杜
