【齊帆齊微課打卡第21篇】
恭喜自己本月又讀完了一本書(shū)Spenser老師的《寫(xiě)作是最好的自我投資》，而恰逢齊老師本周的命題作文之一就是寫(xiě)一寫(xiě)最近讀某本書(shū)的感悟。那么剛好就選中這本書(shū)。這本書(shū)特別適合以下幾類人群去閱讀：
1.有志于在自媒體寫(xiě)作領(lǐng)域成長(zhǎng)變現(xiàn)的人
2.有本職工作同時(shí)想做斜杠青年/中年/老年的人
3. 一切熱愛(ài)寫(xiě)作又熱愛(ài)自我成長(zhǎng)的人
如果你剛好是這樣的人，那么請(qǐng)聽(tīng)我來(lái)為你拆解這本自媒體寫(xiě)作領(lǐng)域里的佳作。這本書(shū)也是齊老師在第一周課程里就推薦過(guò)的書(shū)籍。我會(huì)結(jié)合自己的感悟和書(shū)中的精華，讓你即使在沒(méi)有閱讀這本書(shū)也可以更高效便捷的了解這本書(shū)的精華。
Spenser是誰(shuí)呢？他是香港第一自媒體人，擁有600萬(wàn)微信用戶號(hào)，寫(xiě)過(guò)多篇爆款文章如《沒(méi)事別想不開(kāi)去創(chuàng)業(yè)公司》《我身邊離開(kāi)體制內(nèi)的人沒(méi)有一個(gè)后悔的》等，被《得到》APP邀請(qǐng)做寫(xiě)作老師，更是多個(gè)大號(hào)如領(lǐng)英中國(guó)的專欄作家。他原本是一名普通的英語(yǔ)老師，到香港后成為一名金融從業(yè)者，靠公眾號(hào)寫(xiě)作，3年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富和影響力的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。我們用更通俗接地氣的話講，就是靠新媒體寫(xiě)作而發(fā)達(dá)且成為一方大牛。
這本書(shū)就是他親授爆款寫(xiě)作的秘訣心法，讀完后基本明白爆款寫(xiě)作背后的規(guī)律。我抽出重組其中最精華的3大觀點(diǎn)，幫助大家來(lái)解讀。
1.坐下來(lái)，開(kāi)始寫(xiě)
寫(xiě)作的藝術(shù)，就是把褲子放進(jìn)椅子的藝術(shù)?！_伯特.弗羅斯特
這句話簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不要想太多，簡(jiǎn)單開(kāi)始做就好。相信自己，每個(gè)人都有成為作家的潛質(zhì)。因?yàn)楸磉_(dá)欲是人類的天性，對(duì)事物的敏感度是上帝在創(chuàng)造人類這個(gè)物種的時(shí)候賦予給人類的。
也許你擔(dān)心自己沒(méi)什么東西可寫(xiě)？ 也許擔(dān)心自己堅(jiān)持不下來(lái)？也許擔(dān)心自己的思想太空洞被別人笑話？ 也許擔(dān)心投入時(shí)間卻得不到回報(bào)？ 先把這些擔(dān)心放置一旁，只是把褲子坐在椅子上就好，僅僅去寫(xiě)就好。
寫(xiě)作是最換算的投資回報(bào)——好內(nèi)容永遠(yuǎn)缺乏，好內(nèi)容永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)
這就決定了它有存在的市場(chǎng)需求，而且越精彩越獨(dú)特越深刻越代表大眾發(fā)聲的內(nèi)容也有市場(chǎng)，這是亙古不變的道理，變化的只是呈現(xiàn)內(nèi)容的方式從紙質(zhì)媒體到電子化媒體而已。回想起那個(gè)被載入史冊(cè)的清末明國(guó)初年的時(shí)代，涌現(xiàn)了多少思想界的大牛從李大釗、魯迅、徐志摩、林徽因等等。他們也算因?yàn)樽约旱淖髌范皇廊怂涀?，而現(xiàn)在也是如此，新媒體涌現(xiàn)出一批批頭部寫(xiě)作者如我在之前的文章中提過(guò)的黎貝卡，很出名的彪悍一只貓、孫圈圈、簡(jiǎn)七等等。他們都是踩準(zhǔn)了風(fēng)口的人物。
我們普通人也許不求做真正的頭部作者，而是成為一名自己圈子內(nèi)小有名氣的達(dá)人。愿意付出這般辛苦所獲得回報(bào)更是超乎我們的想象。
寫(xiě)作靈感靠長(zhǎng)期的流汗換回，天賦是厚積薄發(fā)的爆發(fā)
哪怕是先天性選手，不斷涌現(xiàn)的靈感也只是寫(xiě)作早期可用，如果要長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)的寫(xiě)作內(nèi)容，必然就是流汗。我們也看到市面上有寫(xiě)過(guò)1-2篇爆款文章后再也沒(méi)有聲音的寫(xiě)作者。高手從來(lái)就是長(zhǎng)期主義者。在寫(xiě)作這條路同理，我們不要幻想著靠?jī)e幸來(lái)獲得才華，而是艱苦卓越的付出，但這份付出如果是你喜歡的，那么就不會(huì)覺(jué)得苦了。
寫(xiě)作的靈感來(lái)自無(wú)非兩種，一種是自我的親生經(jīng)歷，一種是書(shū)本上來(lái)，與他人交流而來(lái)的故事。我們只有不斷用心生活，創(chuàng)造生活的多樣性，并加強(qiáng)閱讀量，與高人為伍，那么寫(xiě)作靈感就源源不斷。就以我自己為例，5年留學(xué)，16國(guó)62城，3家世界500強(qiáng)的職業(yè)背景，2年口才學(xué)習(xí)，深度挖掘素材完全夠我好好利用。大家也是如此，看你如何挖掘自身的故事。
本質(zhì)上說(shuō)，寫(xiě)作是一項(xiàng)思維的刻意練習(xí)。寫(xiě)作能力就是思維能力，一個(gè)寫(xiě)作能力強(qiáng)的人，觀察、思考、解決問(wèn)題的能力，通常都不會(huì)差。
因此，寫(xiě)作對(duì)每個(gè)人都很有必要，而不是專業(yè)作家/寫(xiě)手的事情。通過(guò)寫(xiě)作鍛煉自己的認(rèn)知事物、升級(jí)思維的能力，并能結(jié)交到志同道合的朋友，積累今后自由職業(yè)或創(chuàng)業(yè)的人脈及資本，何樂(lè)而不為呢。
2.好文章標(biāo)題吸引人，開(kāi)頭抓人，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感
熱愛(ài)化妝的女生都明白化妝的一個(gè)基本道理就是“一眉定江山” ，而自媒體寫(xiě)作往往也要非常重視文章的標(biāo)題性。為什么呢？ 因?yàn)檫@決定了讀者的打開(kāi)率，好比化妝一樣，需要美顏修飾后去引起讀者，勾起讀者閱讀的欲望。
標(biāo)題定乾坤
我們來(lái)欣賞一下幾個(gè)標(biāo)題：
不及格：工資已經(jīng)成為雞肋；成長(zhǎng)比工資更重要（正確的廢話，比較平淡）
70分標(biāo)題：工資是原來(lái)的保障，卻是如今的雞肋（好一些，有對(duì)比，但是平淡欠些火候）
80分標(biāo)題：工資是職場(chǎng)最大的陷阱（有鮮明態(tài)度，甚至有些情緒）
90分標(biāo)題：你的死工資，正在拖垮你（觸發(fā)焦慮恐懼，引發(fā)共鳴）
100分標(biāo)題：沒(méi)有誕生，標(biāo)題沒(méi)有最好，只有更好
通過(guò)這個(gè)例子，大家有沒(méi)有感覺(jué)到寫(xiě)自媒體文章的標(biāo)題要素？作為初學(xué)者，我們很容易犯的錯(cuò)誤就是講正確的廢話，過(guò)于平淡無(wú)感。而好的標(biāo)題要符合幾個(gè)特征：
1.引發(fā)共鳴，有群體性標(biāo)簽特征
2.設(shè)置懸念，正如小說(shuō)家寫(xiě)故事一樣
3. 引發(fā)爭(zhēng)議，這就是利用話題性來(lái)吸引觀眾
4.巧用數(shù)字，具體化的數(shù)字表達(dá)更容易有真實(shí)感和說(shuō)服力
5.顛覆認(rèn)知，反常規(guī)思維，這也是利用與常識(shí)的沖突去引發(fā)讀者點(diǎn)擊率
另外好的標(biāo)題一定是改出來(lái)的，很多時(shí)候取名不是第一遍就過(guò)的，會(huì)經(jīng)歷幾番修改。很多大號(hào)的標(biāo)題也算如此改出來(lái)的，比如像咪蒙的標(biāo)題都是改了數(shù)遍，或者同時(shí)寫(xiě)類似的標(biāo)題用來(lái)公投。最多的一次他們寫(xiě)了100多個(gè)標(biāo)題來(lái)角逐最終被選定的標(biāo)題。
開(kāi)頭俘獲人心
我們寫(xiě)完標(biāo)題，主題也選定好啦，接著就是開(kāi)頭，開(kāi)頭出現(xiàn)在手機(jī)的第一屏基本就決定讀者要不要繼續(xù)讀下去了。厲害的寫(xiě)作者就得像心理學(xué)家一樣深諳人性，懂得如何調(diào)動(dòng)你讀者的腎上腺素。
2017年有篇熱文《我是范雨素》是這樣開(kāi)頭的：
我的生命是一本不忍卒讀的書(shū)，命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣。
大家什么感受，有沒(méi)有想繼續(xù)讀下去好去了解為什么他這么悲慘？這語(yǔ)言、這用詞也比較生動(dòng)，感染性很強(qiáng)。還有一些常用來(lái)開(kāi)頭的手法比如從一個(gè)故事開(kāi)始。我有一個(gè)小學(xué)同學(xué).....我有一個(gè)表哥......以及直接用數(shù)據(jù)或者現(xiàn)象來(lái)開(kāi)始，單身獨(dú)居的年輕人已經(jīng)超過(guò)2億.......
故事開(kāi)場(chǎng)、渲染描寫(xiě)，數(shù)據(jù)開(kāi)場(chǎng)都是為了讓讀者有代人感。
結(jié)尾升華拔高，擊中人心
從開(kāi)頭到正文講了一圈，洋洋灑灑幾千字，就到了結(jié)尾部分。古人常稱寫(xiě)作是鳳頭、豬肚、豹尾。豹尾是短而有力的。
我們?cè)谖恼伦詈笠豢叹鸵胃呷牡膬?nèi)容了，將從文章中的主人公的故事擴(kuò)展為關(guān)乎你我他大家的故事。將文章的深度從說(shuō)事說(shuō)清到拔高到一定的價(jià)值高度上了。這個(gè)時(shí)候就特別適合亮出金句了，大家最能記住的也就是金句了。看下面這個(gè)例子：
還記得《肖申克救贖》里那句經(jīng)典臺(tái)詞嘛？
有些鳥(niǎo)兒是永遠(yuǎn)關(guān)不住的，因?yàn)樗鼈兊拿恳黄鹨砩隙颊礉M了自由的光輝。
總有些人，他們的一輩子注定要活到極限，一輩子都想觸碰自己能力的邊界。
對(duì)于他們，生命的每一天都忙碌著為自己活，哪有后悔的時(shí)間。
這個(gè)結(jié)尾選自Spenser老師的爆款文章《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。這個(gè)結(jié)尾利用經(jīng)典臺(tái)詞簡(jiǎn)明扼要的升華觀點(diǎn)，那些離開(kāi)體制的人渴望觸碰自己能力的邊界，像鳥(niǎo)兒飛出渴望自由一般，更無(wú)時(shí)間來(lái)后悔。
講完一篇文章寫(xiě)標(biāo)題、開(kāi)頭、結(jié)尾的套路方法后，是否對(duì)大家自己寫(xiě)公眾號(hào)或博客的文章有所啟發(fā)呢? 快開(kāi)始用起這些致勝招數(shù)吧。
3.左手寫(xiě)作，右手傳播
如果是關(guān)于傳統(tǒng)文章寫(xiě)作，講完前面2部分差不多就結(jié)束了，但是作為自媒體文章卻仍然要提一提它的傳播性。
自媒體文章是什么？早在齊老師課堂的第一周的課程里就說(shuō)過(guò)了它是一個(gè)精神產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品，那么就必須有產(chǎn)品思維和用戶思維。此話何解？
自媒體寫(xiě)作不是自嗨型的，不是表達(dá)思維，而是傾聽(tīng)思維。它是滿足用戶需求，創(chuàng)造用戶價(jià)值的，提高用戶滿意度，從而順帶就提高了自己的影響力。比如說(shuō)，人閱讀就是2個(gè)目標(biāo)要么是滿足自己的好奇心，要么就是表達(dá)自我。其實(shí)讀者在讀的過(guò)程中，很多時(shí)候是照見(jiàn)到了自己。
厲害的寫(xiě)作者也常常是把那些讀者想說(shuō)的話給表達(dá)出來(lái)了。包括我們自己在看文章的時(shí)候，也會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)作者真好把我想講的話都給講了，而且比我想的更深刻更獨(dú)到。
因此要注意表達(dá)要克制，切忌冗長(zhǎng)。盡量多給些刺激點(diǎn)，用圖片、金句、故事緩解讀者在讀長(zhǎng)文的過(guò)程中疲憊感。傾聽(tīng)意識(shí)要有很強(qiáng)的同理心，真正體察讀者的感受和需求。
產(chǎn)品思維就是一篇文章寫(xiě)完了，還沒(méi)完，還需要涉及策劃、開(kāi)放、包裝、上市等環(huán)節(jié)。只懂寫(xiě)作還不夠，必須深諳新媒體的傳播規(guī)律，才能獲取時(shí)代的紅利。在未來(lái)，懂社交傳播力才會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
大家知道閱讀公眾號(hào)的黃金時(shí)段是什么時(shí)候嘛？ 上午7-9點(diǎn)，中午12-2點(diǎn)，下午6-8點(diǎn)，晚上10-12點(diǎn)。所以發(fā)布時(shí)間可以掐準(zhǔn)這些時(shí)間段，如果是輕松幽默調(diào)性的文章可以放在6-8點(diǎn)緩解大家通勤路上一天下來(lái)的疲憊感，如果是情感類，剁手類文章適合10點(diǎn)30以后，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候情感防線比較弱，更容易收藏打賞這些文章。比如黎貝卡的異想世界這個(gè)公眾號(hào)經(jīng)常是11點(diǎn)15來(lái)發(fā)布，而meet here(相親類大號(hào))也經(jīng)常是11點(diǎn)來(lái)發(fā)送。
這部分的內(nèi)容比較多，大家感興趣的話可以去原書(shū)中探求更多。在這里，我們用一個(gè)比較簡(jiǎn)單發(fā)布時(shí)間例子來(lái)一窺究竟。
如上就是這本書(shū)帶給我最干貨最精華的部分，跳出這本書(shū)，帶入到每一個(gè)人的生活，同時(shí)回答我在標(biāo)題里用的那句話，為什么說(shuō)自媒體寫(xiě)作是人人的剛需呢？?
因?yàn)闊o(wú)論是誰(shuí)，起點(diǎn)如何，掌握了自媒體寫(xiě)作這個(gè)杠桿，小到撬動(dòng)個(gè)人思維能力的提升和朋友圈升級(jí)，擁有斜杠身份，大到成為頭部大V并帶來(lái)財(cái)富和影響力指數(shù)型的增長(zhǎng)。
我們只需記得：堅(jiān)持長(zhǎng)期以來(lái)，付出前置，幸福延遲。
齊帆齊28天寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng) 第21篇? 3687字
