亞文化是人們建立關(guān)系、尋求歸屬感的方式，過去沒有互聯(lián)網(wǎng)，難以建立這種“關(guān)系”，只能存在于人們的臆想之中，或偶爾進(jìn)行小范圍的碰撞。

將一個商業(yè)品牌打造成一個圖騰，將整個商業(yè)推進(jìn)為一種儀式，從而增加產(chǎn)品的體驗價值，這種策略將是未來市場的主流方向。

縱觀超級IP品牌的整個商業(yè)結(jié)構(gòu)，有幾個關(guān)鍵要素：亞文化根基；與名人連接；社群；限量；跨界。

所謂的超級IP生存準(zhǔn)則，有兩個深層次含義，即延伸自文娛業(yè)IP的“跨媒介經(jīng)營”和“價值認(rèn)同感”兩條基本內(nèi)涵，形成了分別在宏觀層面和微觀層面的商業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)策略。

由于產(chǎn)品本身被儀式定義，儀式背后的共同價值取向帶來的雖然是產(chǎn)品流行，但說到底還是文化流行和群體對共同生活方式的確認(rèn)。因此，產(chǎn)品不再是產(chǎn)品，而是文化貨幣和社交貨幣，是交易入口和社群圈層的把門人。

消費不再是貨幣關(guān)系，而是情感交流，價格敏感被溫度代替，價值會從基本的物理層面溢出，帶來商業(yè)空間的擴(kuò)展。

超級IP的產(chǎn)品特質(zhì)，可以用“儀式感”來表達(dá)，如果說“儀式感”是超級IP的一種主色調(diào)，因定義了場景而更具象，那么它與卷入感、溫度感和眾籌感構(gòu)成的“四感”，則是一套場景時代的商業(yè)方法論。

儀式感是場景，也是產(chǎn)品的具象形態(tài)，從新生活方式出發(fā)，提供解決方案，超級IP的應(yīng)用場景更具體而突出。

眾籌感是用戶，也是超級IP的信徒和信眾，更加社群化的建設(shè)和運營，讓產(chǎn)品始終是用戶真實的需要，而非無的放矢。

溫度感是人格，也是差異化的連接屬性，是超級IP以人為核心的連接能力。

卷入感是內(nèi)容，也是被引爆的大眾流行，更是最終形成亞文化的標(biāo)志。