店鋪標(biāo)志（Logo）和名稱是外賣(mài)店鋪?zhàn)钪苯拥恼信疲彩怯绊戇M(jìn)店轉(zhuǎn)化率的重要因素。好的Logo和名稱，是一家店鋪的無(wú)形資產(chǎn)。
與傳統(tǒng)餐飲市場(chǎng)相比，外賣(mài)更依賴于線上。由于顧客無(wú)法親身體驗(yàn)店鋪的用餐環(huán)境與氛圍，品牌形象的重要性就表現(xiàn)得尤為明顯。如果不能在琳瑯滿目的店鋪列表中，快速吸引顧客的注意力，便很難促使顧客點(diǎn)擊，訂單轉(zhuǎn)化更是空談。
因此，要想提高顧客進(jìn)店率，就必須注意店鋪Logo和名稱的設(shè)置。
1．Logo
大學(xué)生和白領(lǐng)是外賣(mài)訂單的主要來(lái)源，他們通常午休時(shí)間有限，并沒(méi)有太多時(shí)間思考中午吃什么。在不了解店鋪的前提下，Logo經(jīng)常成為左右消費(fèi)選擇的重要因素。
店鋪形象的選擇，在一定程度上也反映了店鋪的用心程度和專(zhuān)業(yè)度。在處于同一頁(yè)面的店鋪中，有的店鋪形象是精心設(shè)計(jì)的品牌Logo，而有的則是直接網(wǎng)絡(luò)下載的圖片，后者就很容易給顧客“路邊小店，衛(wèi)生堪憂”的第一印象，在顧客的下單概率上，也就產(chǎn)生了天壤之別的差異
立意鮮明的店鋪標(biāo)志往往更有辨識(shí)度，利于其打造品牌。因此即使不使用Logo，也應(yīng)選用清晰、精美、讓人食欲大發(fā)的店內(nèi)招牌菜品作為形象圖。
一個(gè)成功的Logo設(shè)計(jì)，會(huì)讓人眼前一亮，并想要下單“嘗一嘗”。在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，要使其符合品牌調(diào)性，并迎合潛在顧客的審美。加入新奇、好玩的設(shè)計(jì)元素，使品牌形象差異化，是吸引年輕人進(jìn)店打卡的不二法寶。
比如，阿拉丁麻辣燙選用藍(lán)色為L(zhǎng)ogo的主色調(diào)，在一眾紅、黑、黃的Logo中格外搶眼
根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)量最高的店鋪中，往往有80%會(huì)在店鋪形象圖的位置展示自家Logo，只有20%設(shè)置的是菜品圖片。菜品圖片之間差異不大，顧客很難區(qū)分并對(duì)其產(chǎn)生品牌印象。用精心設(shè)計(jì)的品牌Logo替換菜品圖片，顧客的點(diǎn)擊量將顯著提高。
一般來(lái)講，好的Logo應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：
（1）原創(chuàng)性和獨(dú)特性
好的Logo，往往原創(chuàng)性較強(qiáng)，更容易被顧客注意，并結(jié)合餐飲企業(yè)品牌特色，具有獨(dú)特性
（2）美觀
色彩和結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)、鮮明，美觀大方，形象生動(dòng)。
（3）簡(jiǎn)潔實(shí)用
Logo簡(jiǎn)潔大方，不要太復(fù)雜，適合在餐具、包裝等處印刷。
（4）易識(shí)別
能夠清晰準(zhǔn)確地向顧客傳遞店鋪的品牌定位，方便顧客記憶，并能讓其產(chǎn)生好的聯(lián)想。
（5）具有可讀性
Logo要與品牌名有關(guān)聯(lián)，朗朗上口、清晰可讀。
2．名稱
店鋪名稱是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，一個(gè)好的名稱不僅能在顧客心中形成深刻的品牌記憶，還便于搜索和傳播，有助于實(shí)現(xiàn)“品牌效應(yīng)”。
中國(guó)知名快餐企業(yè)真功夫快餐店，主打的是清蒸類(lèi)產(chǎn)品，追求健康營(yíng)養(yǎng)的飲食標(biāo)準(zhǔn)。真功夫中的“真”與“蒸”諧音，借由名字向顧客傳遞其追求健康營(yíng)養(yǎng)的經(jīng)營(yíng)理念和主打菜品的特色
以下技巧或許會(huì)對(duì)店鋪取一個(gè)好店名有所啟發(fā)：
（1）諧音
店鋪可將店鋪主營(yíng)菜品，融進(jìn)諧音的詞語(yǔ)或成語(yǔ)中，在加深顧客印象的同時(shí)，也能彰顯自己的特色。例如，“芝根芝底”“動(dòng)力雞車(chē)”“串意十足燒烤店”等
（2）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
相比成語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)更加直率活潑，容易讓年輕顧客群體產(chǎn)生認(rèn)同感。例如，“切果NOW”
（3）擬人化
擬人化的店名有助于提升顧客的代入感，為商品平添一份溫暖情懷。例如，“媽媽燙飯”“街口阿婆老上海炸貨鋪”等
對(duì)于外賣(mài)店鋪來(lái)說(shuō)，Logo和名稱是最直接的招牌。在設(shè)計(jì)上多加用心，選取最能體現(xiàn)店鋪特色并能吸引顧客的Logo和名稱，是外賣(mài)店鋪提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率的重要保證。
