文丨木木
2018年10月31日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，宣布正式完成收購新麗傳媒100%的股權(quán)。閱文集團(tuán)作為文學(xué)IP培育平臺，在被稱為“IP元年”的2015年應(yīng)運(yùn)而生。今年閱文與新麗傳媒的徹底結(jié)合也暗示著閱文將不再囿于只掌握版權(quán)，同時(shí)向影視制作方向延伸。
2018年是影視IP迅速發(fā)展的一年，也是IP影視劇實(shí)現(xiàn)從“量產(chǎn)”向“質(zhì)產(chǎn)”轉(zhuǎn)變的重要一年。資本入局的同時(shí)越來越多的實(shí)力明星進(jìn)入到IP影視作品中，IP影視作品也從輕量化轉(zhuǎn)向重量化和質(zhì)感化，使影視劇之間的競爭日益激烈。
從2018年閱文推出的IP劇情況來看，大劇不斷推出，但是口碑劇及爆款劇仍然缺席。
流量失靈 口碑下降，2018年IP劇良莠不齊
2018年的IP劇市場中，男頻、古裝、玄幻、宮斗題材盛行，其中不乏閱文的身影。
閱文在2018年相繼推出《鳳囚凰》《扶搖》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《將夜》《天盛長歌》等頭部IP進(jìn)行影視化改編，在IP劇中占據(jù)了極大份額。這些網(wǎng)文IP在網(wǎng)文屆位于頭部位置，影視劇《鳳囚凰》改編自天衣有風(fēng)的同名小說，屬于古風(fēng)小說的經(jīng)典之作，同時(shí)《斗破蒼穹》和《將夜》分別改編自網(wǎng)文作家天蠶土豆和貓膩的同名小說，屬于玄幻小說中擁有極高人氣的作品。
閱文今年影視化的網(wǎng)文IP都擁有極高的人氣，前期積累的高閱讀量和作者的名氣為后期的影視作品流量轉(zhuǎn)化提供了極好的基礎(chǔ)。但從2018年中閱文與影視公司合作孵化的影視作品來看，其中的部分作品難稱優(yōu)作。
從播放量來看，其中大部分劇的播放量相對較高：《鳳囚凰》收獲了55億的播放量，《扶搖》的累計(jì)播放量高達(dá)143.2億，《武動乾坤》的播放量為52.3億，《斗破蒼穹》目前的播放量達(dá)到53億，在整體的IP劇市場中處于中上游水準(zhǔn)。
另外從演員配置的角度來看，其中多為偶像明星在劇中扮演主角。《鳳囚凰》中的關(guān)曉彤和宋威龍，《武動乾坤》中的楊洋、張?zhí)鞇?，《斗破蒼穹》中的吳磊、林允，《將夜》中的陳飛宇、宋伊人，劇中通常使用流量小生與小花的搭配。一方面為了符合影視作品的目標(biāo)受眾群體的審美和原著粉對于人設(shè)的要求，另一方面則試圖通過偶像演員為該劇帶來更多流量。
在流量明星和原著作者名氣加持下，今年閱文的IP劇大部分依然表現(xiàn)欠佳。其中，《鳳囚凰》豆瓣評分3.5，《扶搖》豆瓣評分4.7，《武動乾坤》豆瓣評分4.7，《斗破蒼穹》豆瓣評分4.9，這幾部古裝和玄幻大IP都沒有收獲和原著相符的口碑，評分沒有達(dá)到及格線上。
但是也有三部劇表現(xiàn)搶眼，豆瓣評分7.0分的《將夜》和8.3分的《天盛長歌》以及7.6分的《雙世寵妃Ⅱ》，其中《天盛長歌》更是憑借精美的服化道和演員的精湛表演，實(shí)現(xiàn)口碑的直線上升和大批網(wǎng)友的自來水宣傳。
閱文影視化褒貶不一，頭部IP陷入改編難題
縱觀閱文集團(tuán)自成立后進(jìn)行影視化的IP作品，其中有一些作品的影視化改編做到了不落窠臼，成為年度爆款，但也有不少作品在改編的過程中與原著偏離或是表演尷尬，沒能實(shí)現(xiàn)原著達(dá)到的口碑效應(yīng)。
從早期的《步步驚心》開始，閱文集團(tuán)開始了對于泛文化IP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)軍。推出的網(wǎng)文IP覆蓋題材廣泛：古裝、言情、玄幻、武俠等都有涉及，從處于頭部地位的IP來看，仍然以古裝和玄幻題材為主。
《步步驚心》和《瑯琊榜》可以說是閱文IP影視化過程中的里程碑作品。《步步驚心》在2012年播出后沒有受到前期播放的《宮》的壓制，憑借原著扎實(shí)的內(nèi)容和新穎的題材，使首播指數(shù)達(dá)到《宮》的三倍。不可否認(rèn)，桐華作為原著作者為該劇招攬了大批粉絲，但是該劇的過硬質(zhì)量和演員的精湛演技使該劇在觀眾中獲得了極高的評價(jià)。同樣，《瑯琊榜》憑借過硬的品相成為當(dāng)年的現(xiàn)象級IP劇，豆瓣評分高達(dá)9.2分。
《步步驚心》和《瑯琊榜》為閱文推出的古裝IP進(jìn)行影視化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。但是之后進(jìn)行影視化的古裝IP中，卻再沒有出現(xiàn)能達(dá)到《瑯琊榜》品相的爆款劇。與《瑯琊榜》同年推出的《羋月傳》,雖然有戲骨演員加持也收獲了高收視率，但是相比于《瑯琊榜》的9.2分，豆瓣評分只有5.4分。
在頭部古裝IP之外，由玄幻大IP改編的影視劇口碑依然有贊有彈。
閱文旗下?lián)碛斜姸嘀镁W(wǎng)文作者，但是反觀其旗下知名作者的IP影視化情況，以白金作家貓膩的三部曲：《慶余年》《將夜》《擇天記》的影視化改編為例，改編的消息在當(dāng)年引起了粉絲的熱議。從改編的結(jié)果來看，《擇天記》只有4.2分，反響較差，但是《將夜》實(shí)現(xiàn)了口碑的上升。
另外穿越甜寵IP中，《雙世寵妃》第一部口碑尚平，但是今年推出的第二部則實(shí)現(xiàn)了口碑的直線上升，獲得豆瓣評分7.6分，實(shí)現(xiàn)了甜寵IP的逆襲。
閱文擁有的IP資源在《2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》中包攬了前二十名中1/4的席位，但是幾大古裝和玄幻IP的口碑落敗，讓閱文推出的頭部IP處于尷尬境地。從中也可以得知如今作者的名氣加持對于IP影視化改編并非全是益處，可能會因?yàn)榉劢z的嚴(yán)厲要求使作品陷于改編困境，難以實(shí)現(xiàn)作者的名人效應(yīng)和大IP帶來的粉絲效應(yīng)。
IP市場日益擁擠，閱文能否再塑爆款？
回溯閱文頭部IP影視化的發(fā)展歷程，可以看出其推出的熱門IP的影視化道路并非一路坦途，期間經(jīng)歷“限古令”“一劇兩星”等政策的出臺，和“陰陽合同”引起的影視行業(yè)的震蕩，IP影視化的發(fā)展也在波折中前進(jìn)?；乜撮單牡腎P影視化道路，可以窺見IP影視化的發(fā)展過程中存在的問題。
頭部玄幻IP作品擁擠，改編過程中頻頻踩雷。2018年IP劇市場異常擁擠，尤其是玄幻IP的各種涌現(xiàn)，但是從玄幻IP影視化的結(jié)果來看，觀眾口味眾口難調(diào)，作品口碑極難樹立。玄幻小說所特有的大體量內(nèi)容和宏偉世界觀，使編劇在再創(chuàng)作過程中的故事抽取和場景再現(xiàn)方面都具有極強(qiáng)的主觀性，所以需要在改編中與原作者保持密切聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)更貼近原著的呈現(xiàn)。
另外流量明星失靈的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，在老戲骨盛行的熒屏中，流量明星尷尬和浮夸的演技已經(jīng)無法再激起觀眾的看劇興趣。在IP劇中，由于人設(shè)原因，主角常由偶像明星飾演，但是從播出后的反饋情況顯示，劇中最吸睛的往往是配角的表演，主角的演技會在配角的反襯下顯得越發(fā)單薄。
五毛錢特效構(gòu)成的場景和演員單薄的演技，再加上對于劇中人設(shè)的大幅改變，以及不斷注水的情節(jié)，這些都是各大IP在影視化過程中的密集踩雷點(diǎn)。
從今年的IP影視化市場情況來看，年中的《香蜜沉沉燼如霜》“前甜后虐”成功出圈，《如懿傳》主角憑借精品演技實(shí)現(xiàn)口碑逆襲，《快把我哥帶走》中的打鬧兄妹開啟溫馨親情模式，《涼生，我們可不可以不憂傷》帶觀眾重溫青春文學(xué)，而年末則有《你遲到的許多年》開啟改革開放時(shí)期的愛情故事，拉開現(xiàn)實(shí)主義劇集篇章。IP的影視作品呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，但是從內(nèi)容和改編后呈現(xiàn)的效果來看，有明顯的女頻化發(fā)展趨勢，更加直擊女性受眾。
另外改革開放四十年的時(shí)機(jī)，也使得年末大批現(xiàn)實(shí)主義劇集等待播出。
立志做“中國漫威”的閱文在一步步向IP內(nèi)容庫+內(nèi)容制作公司的模式轉(zhuǎn)變，也提出了“IP共營合伙人”計(jì)劃，其想要再塑爆款影視劇，在順應(yīng)發(fā)展趨勢完善自身體制的同時(shí)，也需要在未來加強(qiáng)和優(yōu)質(zhì)影視制作公司的合作，提升IP影視化的質(zhì)感，最終塑造新的爆款I(lǐng)P。
