產(chǎn)品：黎蓓露護膚品

品牌介紹：創(chuàng)立于2014年，是國內(nèi)首創(chuàng)極簡護膚品牌，第一個提出修復屏障，發(fā)光厚皮概念，提倡理性護膚。一共有6個單品：嬰兒潔面，屏障水，繃帶精華，熬夜精華，小黑面膜，繃帶面膜，艾地苯面霜 ，這些產(chǎn)品的成分最多25種，最少是8種，每款單品暢銷了5年，復購率達90%，有徽商復購第一品牌之稱

? 一、本次文案目標

寫給誰看：25~40歲，女性，有問題皮膚及追求品質(zhì)生活，對自己皮膚不滿意

? 結(jié)果：看完我們的文案后，他們將會改變傳統(tǒng)的護膚知識，認可我們的極簡護膚理念，從而轉(zhuǎn)粉購買使用

? 為了獲得這一結(jié)果，她們需要知道：

? 1，修復好屏障，才擁有“發(fā)光厚皮”健康皮膚：任何皮膚問題都是因屏障受損所引起的，所以修復好屏障，才是解決皮膚問題之根本?

? 2，極簡護膚理念：摒棄所有對皮膚帶來傷害和刺激的成分及添加劑，只提供皮膚所需要的，提倡理性護膚

? 3，極致性價比高：成分都是選用最優(yōu)質(zhì)的，不惜成本，只要對皮膚是有效果。相比同樣成分的品牌，我們的售價很親民

? 她們需要感受到

? 1，黎蓓露對護膚方面真的很專業(yè)

? 2、黎蓓露產(chǎn)品質(zhì)量安全無刺激，效果好，性價比高

? ? 3，黎蓓露很靠譜，很真誠而且用心

? 二、本次的目標人群描述

? 1、是誰：25~40歲有問題皮膚及追求美的女性，有經(jīng)濟實力，追求美和高質(zhì)量生活

? 2、有什么需求要被滿足：需要一款能有效解決皮膚問題，讓自己比同齡個顯得年輕，漂亮

? 3、與本品類的關(guān)系，為什么使用這個品類：美白祛斑同質(zhì)化產(chǎn)品太多，而修復屏障卻只有黎蓓露

? 4、與品牌關(guān)系：通過朋友使用后有效果后推薦

? 5、如何看廣告：一個比較重視產(chǎn)品質(zhì)量，對護膚知識非常專業(yè)的一個國產(chǎn)品牌

? 三、文案寫作方向（結(jié)合文案目標及人群關(guān)注點獲得

? 初步介紹品牌理念，產(chǎn)品成分以及功效，再詳細介紹修復屏障的重要性，同行成分和價格對比，讓顧客感到這個產(chǎn)品是可靠的，值得依賴的，價格是一流品質(zhì)三流價格，可以解決她們的皮膚問題需求

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