在開始舉例之前，先來給“說話”進(jìn)行定義：

這里的“說話”，不單指口頭表達(dá)，還包括文字、圖像和視頻等，即傳達(dá)信息。而且，特指有目的地傳達(dá)信息，希望聽者能夠關(guān)注到，并且有所行動（如點(diǎn)擊、下單、記住、傳播等）。

比如，這樣一些“壞”文案，

1. 美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：“走進(jìn)頂尖藝術(shù)之門，讓你的每個(gè)藝術(shù)細(xì)胞都在顫抖?！?/p>

2. 音質(zhì)極好的耳機(jī)：“聲聲震撼，激發(fā)夢想?！?/p>

3. 愛迪士新風(fēng)系統(tǒng)：“改善空氣質(zhì)量，提高生活品質(zhì)?！?/p>

這些文案，可能出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情、創(chuàng)意廣告或者feed流廣告中，即使你無法一眼識別它們“壞”在哪里，但至少可以肯定它們沒有驚艷到你。

我知道，你想要的好文案應(yīng)該是這樣的，

1. 音質(zhì)極好的耳機(jī)：“戴上它，猶如置身在音樂會場?！?/p>

2. 愛迪士新風(fēng)系統(tǒng)：“室內(nèi)外空氣循環(huán)凈化系統(tǒng)，無需開窗，24小時(shí)呼吸森林般自然清新的空氣?！?/p>

看上去，應(yīng)該比前面的好多了吧，但是，對于沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練過的人來說，通常都會寫出前面那樣的文案來。不信可以試試，美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這個(gè)就交給你來練練手，假設(shè)投放今日頭條信息流廣告，標(biāo)題怎么寫？

今天的主菜是完成下面這個(gè)任務(wù)，

“你一個(gè)外地的朋友，加盟了某個(gè)年輕時(shí)尚女裝品牌，想請你幫忙推薦一個(gè)你所在城市的商場，基本要求是市中心的不考慮，比如南京新街口的德基廣場。如果你還算比較熟悉當(dāng)?shù)氐那闆r，已經(jīng)知道該給對方推薦哪些地方，那么，你會怎么給她說呢？（以你所在城市為例，嘗試寫下你要跟她說的話。）”

如果你時(shí)間有限，優(yōu)先嘗試這個(gè)任務(wù)，美術(shù)培訓(xùn)那個(gè)可選。

預(yù)告，明天重點(diǎn)解析為朋友推薦商場這個(gè)案例，認(rèn)識壞文案的第一個(gè)特點(diǎn)。