任何東西都是產(chǎn)品，它的價(jià)值，取決于它滿足了外部的多少需求。這種觀點(diǎn)我個(gè)人認(rèn)為是產(chǎn)品經(jīng)理所要有的世界觀。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說最重要的是是否有足夠的需求市場(chǎng)，因此也需要有市場(chǎng)需求文檔的產(chǎn)生，有助于產(chǎn)品經(jīng)理及其團(tuán)隊(duì)理清思路，更好的推動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)施。接下來我將從四個(gè)方面來說明MRD文檔的撰寫，分別是文檔說明、市場(chǎng)說明、用戶說明、產(chǎn)品說明。
文檔說明
一、文檔基本信息
公司名稱、 產(chǎn)品名稱、文檔創(chuàng)建日期 、?創(chuàng)建人、創(chuàng)建人聯(lián)系方式 、部門、職務(wù)。
二、文檔修改記錄
三、文檔目的
用于說明產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品規(guī)劃、核心目標(biāo)、產(chǎn)品路線圖、項(xiàng)目規(guī)劃。
四、文檔概要
文檔說明、市場(chǎng)說明、用戶說明、產(chǎn)品說明。
市場(chǎng)說明
一、摘要（可選）
二、現(xiàn)有市場(chǎng)存在的問題與機(jī)會(huì)
產(chǎn)品方面、技術(shù)方面、運(yùn)營方面、用戶方面、商業(yè)模式方面。
三、目標(biāo)市場(chǎng)的分析
市場(chǎng)規(guī)模（多少錢，成功的可能性大不大，往往成正比，但不絕對(duì)是）、市場(chǎng)特征（現(xiàn)有市場(chǎng)表現(xiàn)的典型特征）、發(fā)展趨勢(shì)（未來2~5年的發(fā)展評(píng)估）、時(shí)間邊界（市場(chǎng)持續(xù)時(shí)間）
四、市場(chǎng)分析結(jié)論
一般來說，這里會(huì)得到一個(gè)比較重要的市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值結(jié)論。
用戶說明
一、目標(biāo)用戶群體
一般劃分準(zhǔn)度：年齡段、收入、學(xué)歷、地區(qū)。
二、目標(biāo)用戶特征——共性與非共性特點(diǎn)分析
三、建立虛擬用戶角色（形象化）
常用用戶特征—個(gè)人資料、用戶名稱、用戶技能（用戶個(gè)人職業(yè)技能或者個(gè)人技術(shù)）、與產(chǎn)品相關(guān)的特征。
四、用戶角色卡片針對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行歸類劃分，抽取典型——建立用戶卡片
五、使用戶卡片放到實(shí)際中去
此處的用戶使用場(chǎng)景更多的是產(chǎn)品經(jīng)理在分析完成用戶使用場(chǎng)景后的演示性場(chǎng)景
六、用戶目標(biāo)總結(jié)（讀懂表象）
七、用戶目標(biāo)總結(jié)（明確實(shí)質(zhì)）
八、用戶影響使用的主要因素（主要分析）
產(chǎn)品說明
一、產(chǎn)品定位
一定時(shí)間內(nèi)，定位決定了產(chǎn)品的一切，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。
（市場(chǎng)定位：我們對(duì)用戶或者用戶市場(chǎng)的選擇。用戶定位：針對(duì)什么目標(biāo)群體，做什么事情。用最本質(zhì)無修飾的語言表達(dá)）
二、產(chǎn)品的核心目標(biāo)（產(chǎn)品本身要達(dá)到什么目標(biāo)）
確立好核心目標(biāo)，不會(huì)使我們產(chǎn)品推進(jìn)過程中迷失。
產(chǎn)品任務(wù)一般圍繞核心目標(biāo)開展
三、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
部位功能結(jié)構(gòu)，應(yīng)為整天結(jié)構(gòu)。
四、產(chǎn)品路線圖——以任務(wù)為導(dǎo)向的節(jié)點(diǎn)圖
應(yīng)注意下，抽取來的產(chǎn)品，一定是和產(chǎn)品定位、核心目標(biāo)相符合，是達(dá)成這些目標(biāo)的分解。
無論何種表達(dá)方式，最能表達(dá)清楚的是：
——時(shí)間
——任務(wù)，子任務(wù)
——輔助說明與圖表
五、產(chǎn)品的功能性需求 ——非功能性需求
MRD文檔的背后，其實(shí)有許多分析與論證，一般時(shí)間較長，是項(xiàng)目而定。
MRD文檔匯報(bào)對(duì)象主要是未來參與項(xiàng)目的同事，但是文檔說服和征服的人不是別人，而是產(chǎn)品經(jīng)理本人。本文章主要對(duì)劉文智老師視頻內(nèi)容的總結(jié)，如果有興趣可以關(guān)注產(chǎn)品100。希望對(duì)你有所幫助。
