(1)收益

收益即投資于股票所得的報(bào)酬。投資于股票的收益包括兩個(gè)部分，一是投資者購買股票變成公司的股東，他以股東的身份，按照持股的多少，能從公司獲得相應(yīng)的股利(包括現(xiàn)金股利和股票股利)；二是因持有的股票的價(jià)格上升所形成的資本增值，也就是投資者利用資本低價(jià)進(jìn)高價(jià)格出所賺取的差價(jià)利潤(rùn)。以上投資收益與最初投資額的百分比比率，就是股票投資收益率，它是用以表示股票投資收益狀況的指標(biāo)。

衡量一項(xiàng)股票投資收益的多少是以由收益率來說明的。由于股票與其他證券的收益不完全一樣，因此其收益率的計(jì)算也有較大的差別。計(jì)算股票的收益，通常有以下兩種類型：股票收益率，持有期收益率。

反映股票收益率的高低，主要有本期股利收益率、持有期收益率等技術(shù)指標(biāo)，通過這些收益率的計(jì)算，就能夠充分地把握股票投資收益的具體情況。

持有期收益率是脂股票還沒有到期，但是投資人持有股票的時(shí)間有長(zhǎng)有短。股票持有期有的可以是一周、一個(gè)月、一年或者是更長(zhǎng)的時(shí)間。

(2)風(fēng)險(xiǎn)

投資者購買股票，總是希望能在未來獲得投資報(bào)酬。但是由于股價(jià)波動(dòng)不停，無法事先準(zhǔn)確預(yù)料，同時(shí)股份公司能否獲利并派發(fā)股利也是不確定的，因此，投資者會(huì)面臨兩種情況：一是可能獲利，二是可能虧本。這就產(chǎn)生了投資風(fēng)險(xiǎn)。

一般來說，投資者的風(fēng)險(xiǎn)大致可分為以下幾種：

<1>利率風(fēng)險(xiǎn)。即由市場(chǎng)利率變動(dòng)的影響而導(dǎo)致投資者負(fù)擔(dān)的投資風(fēng)險(xiǎn)。分為兩種情況：一是由于市場(chǎng)利率水平的變動(dòng)，影響投資股票的收益率降低而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)；二是由于股票收益率相對(duì)低于市場(chǎng)利率水平所帶來的損失風(fēng)險(xiǎn)。投資者選擇投資對(duì)象，一般以追逐最大利潤(rùn)為原則。正因?yàn)橥顿Y股票的收益率高于市場(chǎng)平均的利率水平，所以投資者才會(huì)"投注"于股票市場(chǎng)。如果股票市場(chǎng)的收益水平低于市場(chǎng)利率水平，就會(huì)給投資者帶來相對(duì)損失。

<2>購買力風(fēng)險(xiǎn)。這是由于通貨膨脹的影響而使股票投資者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。比如，當(dāng)投資者的股票價(jià)格、行情看好，取得了收益，而同時(shí)正遇上居高不下的通貨膨脹率，由于貨幣貶值，無形中就使投資者損失了獲利中的一部分價(jià)值，也就是說，投資者的貨幣收入的實(shí)際購買力就可能下降。這就是承擔(dān)了購買力風(fēng)險(xiǎn)。由于通貨膨脹的存在，就使得投資者在貨幣收入即使有所增加的情況下，也不一定能夠獲大利。因?yàn)樗膶?shí)際收益率中還要扣除通貨膨脹率所帶來的損失。當(dāng)然，通貨膨脹的存在，并不意味著投資者不購買股票就能避免損失。若要減少這一損失，投資者只能去選擇收益率高的投資對(duì)象才能如愿。

<3>市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。指由于股價(jià)的漲跌出乎意料， 使投資者決策失誤而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，即股價(jià)的波動(dòng)趨勢(shì)，恰與投資者預(yù)料相反所產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。出現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的原因，主要是股票交易市場(chǎng)受整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)周期變化的影響。經(jīng)濟(jì)周期分蕭條、復(fù)蘇、高漲、危機(jī)幾個(gè)階段，在各個(gè)不同的階段，股市的變化是非常復(fù)雜的。在高漲時(shí)期，一般股市活躍，交易頻繁，獲利大增；而在危機(jī)階段，股市則呈萎縮乃至暴跌之勢(shì)，從而給投資者造成巨大損失。因此，要盡量減小市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度，投資者應(yīng)當(dāng)了解經(jīng)濟(jì)周期發(fā)展變化的規(guī)律，從而把握時(shí)機(jī)，減少損失，獲取收益。

<4>經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。這是指股票發(fā)行公司因其內(nèi)部經(jīng)營不善、造成虧損，導(dǎo)致股利下降甚至毫無股利可言而給投資者帶來的連帶經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在股票市場(chǎng)上，這一風(fēng)險(xiǎn)也是無法避免的，因?yàn)槿魏喂煞莨径疾粫?huì)有絕對(duì)的永久取勝的把握。所以投資者只能以其敏感的智慧來應(yīng)付復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從而減少風(fēng)險(xiǎn)。

<5>違約風(fēng)險(xiǎn)。違約風(fēng)險(xiǎn)是指在公司因財(cái)務(wù)狀況不佳而違約和破產(chǎn)時(shí)，投資者的實(shí)際收益率偏離預(yù)期收益率的可能性。當(dāng)公司破產(chǎn)時(shí)，遭受損失最重的是普通股東，其次是優(yōu)先股股東，最后才是債權(quán)人。

(3)時(shí)間

時(shí)間是在投資決策中要考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素，包括兩方面：一是掌握投資時(shí)機(jī)，即在什么時(shí)候買進(jìn)或賣出；二是選定好投資期限，即短期地買進(jìn)股票還是長(zhǎng)期地持有股票。