? ? ? “上天對他按下靜音鍵，但他依然能，發(fā)出最美的聲音?！边@是我最欣賞的一則電視廣告里的一句臺詞。這則電視廣告是臺灣著名導(dǎo)演楊雅喆拍攝的“無聲的世界”。這則電視廣告無論是在情感的表現(xiàn)上還是拍攝效果上都十分優(yōu)秀。
? ? ? ? 我仍然清晰地記得，在廣告的開頭，一大家人其樂融融，共同為小寶的百日禮慶祝，而小寶看著搖動撥浪鼓，沒有像其他孩子一樣手舞足蹈。
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? ? ? 鏡頭一轉(zhuǎn)，噩耗傳來。醫(yī)生的一句“孩子患有先天性重度聽力障礙”同晴天霹靂，夫妻二人愁容滿面。接下來父母對小寶進行一系列對聲音敏感度訓(xùn)練，孩子也表示自己想要說話，父親很無奈。在小寶與其他孩子發(fā)生爭執(zhí)的時候，其他孩子的嘲笑讓父親十分生氣，小寶卻拉住爸爸的手，緩緩地說：“爸爸乖。”
? ? ? ? 從內(nèi)容類型上分，廣告分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告和公益廣告。公益廣告是不以盈利為目的并且為社會提供服務(wù)的廣告。這是一則關(guān)于關(guān)注聽力障礙兒童的公益廣告，其間沒有介紹推廣任何一樣商業(yè)物品，也沒有花哨的推銷詞。取而代之的是生活中小寶和爸爸一家的日常交流，然而正是這一點展現(xiàn)了公益廣告是非盈利的廣告。同時小寶是聽力重度障礙兒童，一般伴隨著聽力障礙的是對聲音的不敏感，以至于孩子未來不會說話，并且孩子以后也容易性格孤僻，不愿與人交流。廣告中爸爸日復(fù)一日地對小寶進行語言訓(xùn)練，希望有一天小寶可以走出這個“無聲的世界”。如此看來，聽力障礙對一個人甚至是一個家庭的傷害是巨大的。那么這則廣告起到的作用就是呼吁人們多多地關(guān)注聽力障礙群體，給予他們更多的幫助，使更多的聽力障礙人士早日從“無聲的世界”里走出來?？梢?，公益廣告是對社會提供服務(wù)的廣告。
? ? ? ? 我相信絕大多數(shù)觀眾看完這則公益廣告都是淚目的，而這則廣告最大的成功在于它能夠打動觀眾。而打動觀眾的最大因素就是真實。那么這則廣告是如何做到真實的，我想有以下幾個因素：
? ? ? ? 首先是生活場景的營造。無論是小說還是影視作品，大多數(shù)中國人還是比較青睞大團圓的喜劇結(jié)尾。而這則公益廣告在開頭的地方便營造了一個喜慶的大家族的場景，一下子拉近了和觀眾的距離；在父母知道孩子是“聽力障礙”之后，對小寶進行的聲音敏感訓(xùn)練都是在家里，并且家中的墻上也掛著一家人的照片；在別的孩子和小寶發(fā)生爭執(zhí)的場景也是在樓道中。這些真實的生活場景的營造很容易將觀眾帶入場景，使人們身臨其境地感受到這個孩子和家長們的不易。如此一來便達(dá)到了廣告最好的宣傳效果——人們會更多的關(guān)注聽力障礙兒童并且可以適當(dāng)?shù)亟o予幫助。
? ? ? ? 其次是親情的投入。父母二人在得知小寶患有先天性聽力重度障礙并沒有打算放棄這個孩子。當(dāng)然，我相信大多數(shù)父母在相同的情況下也會有相同的選擇，這也是全天下父母的偉大之處。我想，這則廣告最奪人的感情在于父親和小寶之間的父子之情。陽光總是留給孩子，風(fēng)雨自己擋——這就是父愛如山最好的詮釋吧：這位父親日復(fù)一日地帶著小寶訓(xùn)練，并且在訓(xùn)練的時候父親總是面帶笑容，在訓(xùn)練之后才露出自己對孩子的擔(dān)憂；在小寶用手語打出：“爸爸，我想要說話。”的時候，這位父親的眼中滿是無奈與心疼；最后小寶的一句“爸爸乖。”不知打動了多少人。我想正是這些真情實感的流露才使這則廣告深如人心。
? ? ? ? 最后是紀(jì)實的體現(xiàn)。不難注意到，這則廣告的新穎之處在于幾乎每個場景下方都標(biāo)有事情發(fā)生的時間。這說明了這是一個真實的事件。為此我做了一個深入的了解：這則廣告的小演員小寶其實就是一個聽力障礙的孩子，雖然他經(jīng)過康復(fù)訓(xùn)練恢復(fù)了一部分的聽覺，但是拍攝的難度還是比較大的。導(dǎo)演楊雅喆之前拍攝過關(guān)于聽力障礙患者的紀(jì)錄片，也專門學(xué)習(xí)過手語。可見，導(dǎo)演也是懷著充滿愛的心進行廣告的拍攝。那么，紀(jì)實的效果就在于人們看了這則廣告之后，明白原來自己身邊就存在這些不幸的家庭。如此一來就激起了人們想要關(guān)注他們、幫助他們的欲望，正真達(dá)到了為社會服務(wù)的目的。
? ? ? ? 電視廣告，顧名思義是以電視為傳播手段的廣告。其由語言、文字、聲音、人物、動作、場景綜合組成?！盁o聲的世界”這則廣告的語言、動作和場景是十分出色的。
? ? ? ? 在語言上，這則廣告中演員們的語言大都都是簡短的，但是每一句又都是最貼近現(xiàn)實生活的。在小寶爸爸進行訓(xùn)練時，采取了臺詞的重復(fù)；在小寶受欺負(fù)爸爸準(zhǔn)備反駁時，小寶的“爸爸……爸爸乖”不知打動了多少人。在廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了這么一段話：上天對他按下靜音鍵，但他依然能，發(fā)出最美的聲音。這句話用比喻的手法生動地傳達(dá)了這則公益廣告的意蘊，旨在呼吁人們對聽力障礙兒童給予多一些關(guān)愛，希望聽力障礙兒童的家人們不要放棄自己的孩子，因為他們遲早也會發(fā)出最美的聲音。
? ? ? ? 在動作上，由于小寶在說話方面有弱勢，所以他的動作在整個廣告里最為抓人。爸爸對小寶進行訓(xùn)練，希望小寶可以跟著自己說“小寶乖”的時候，小寶打哈欠的動作體現(xiàn)了訓(xùn)練的無聊和作為父親堅持；小寶用手勢打出“爸爸我想要說話”，每一個動作都表達(dá)著小寶對發(fā)出聲音的渴望；最后小寶阻止爸爸批評和自己發(fā)生爭執(zhí)時，抓住爸爸的動作讓我們感到這是多么懂事的孩子啊，真讓人心疼。
? ? ? ? 最后在場景上，就像之前說過的那樣，這則廣告在每一個場景的選取都注重生活化，讓我們感受到身邊有許多聽力障礙兒童需要我們?nèi)リP(guān)懷幫助。
? ? ? ? 當(dāng)然，我覺得這則廣告讓我喜歡的真正因素在于情感?！盁o聲的世界”在打動我的同時也向我傳遞了一個訊息：生活中有許許多多像小寶一樣的聽力障礙患者需要我們?nèi)リP(guān)心愛護，上天對他按下靜音鍵，但他們依然能，發(fā)出最美的聲音。
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