一個(gè)企業(yè)之所以需要新媒體，是因?yàn)樾旅襟w具備傳播時(shí)效性和互動(dòng)性，在傳統(tǒng)媒體上，企業(yè)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)只是一個(gè)冷冰冰的網(wǎng)站或是一個(gè)品牌，用戶只能夠從網(wǎng)站，實(shí)體進(jìn)行了解。
但做了新媒體之后，企業(yè)可以人格化，多方面各平臺(tái)宣傳自己；用戶也可以多渠道的了解企業(yè)。
?企業(yè)通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
?企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)從下面幾個(gè)層次來(lái)展開(kāi)：
1. 定位
企業(yè)一般都是在自身的運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)，做出新媒體的定位，定位越清晰的企業(yè)，后續(xù)執(zhí)行起來(lái)越輕松。這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)簡(jiǎn)單，真正做起來(lái)，我們往往就偏離了一開(kāi)始的定位。這個(gè)度要把握好。比如說(shuō)我們公司是做網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的，幫客戶量身定做網(wǎng)絡(luò)推廣方案，包括現(xiàn)在熱門(mén)的短視頻制作我們也做，我們?cè)谄髽I(yè)宣傳方面，一直堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)推廣”這個(gè)定位，介紹各種推廣方案的利弊。在網(wǎng)絡(luò)推廣這方面，我們的用戶畫(huà)像基于本地中小型企業(yè)、商家結(jié)合他們的需求、觀念、消費(fèi)觀來(lái)為客戶定制推廣方案。比如說(shuō)，最近的一個(gè)客戶是做蛋糕店的，我們給他的推廣方式是互聯(lián)網(wǎng)軟文+短視頻營(yíng)銷(xiāo)+抖音POI，建立矩陣，全方位鎖定目標(biāo)客群，提高知名度曝光度從而引導(dǎo)消費(fèi)。
2.?功能
如果說(shuō)內(nèi)容層是吸引用戶知道你，那么功能層就是讓用戶愛(ài)上你，最終為你的產(chǎn)品買(mǎi)單。企業(yè)可以利用功能層來(lái)為自己吸引粉絲，通過(guò)贈(zèng)品或者優(yōu)惠券活動(dòng)，達(dá)到吸粉的效果。下一步就是留存粉絲，沉淀粉絲，最終沉淀下來(lái)的粉絲就是企業(yè)的精準(zhǔn)用戶。所以功能層，就是為企業(yè)篩出目標(biāo)用戶。
?3.內(nèi)容
也就是用戶能看到的內(nèi)容，形式包括圖文、音頻、視頻等；最里面是定位層，是用戶看不見(jiàn)但是能感受到的東西。
內(nèi)容吸引用戶，用戶來(lái)到你賬號(hào)里成為你的關(guān)注者或者粉絲，你要持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，并且做好和用戶的互動(dòng)，用活動(dòng)吸引用戶參與。
從各個(gè)平臺(tái)的推送規(guī)律、平臺(tái)規(guī)則、用戶畫(huà)像來(lái)制定每個(gè)平臺(tái)的推文調(diào)性。把關(guān)于產(chǎn)品的文章多渠道發(fā)布，當(dāng)然文章中要有購(gòu)買(mǎi)方式，這是通過(guò)知乎、微博、個(gè)人微信、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、今日頭條、貼吧、興趣部落、豆瓣、陌陌、直播等等平臺(tái)去推廣產(chǎn)品文案，當(dāng)然如果這些平臺(tái)已經(jīng)有賬號(hào)就要先做好粉絲。
內(nèi)容傳播層要解決以下幾個(gè)問(wèn)題：
1.?內(nèi)容是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載？
2.原創(chuàng)/轉(zhuǎn)載機(jī)制如何建立？
3.如何建立自己的內(nèi)容創(chuàng)意素材庫(kù)？
這三點(diǎn)需要企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位需要建立起自己的SOP（標(biāo)準(zhǔn)工作流程）
我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下企業(yè)“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)崗位的薪資和要求。
上面是對(duì)經(jīng)驗(yàn)要求不嚴(yán)的幾個(gè)崗位，可以看到，在西安招一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的人才，底薪需要4000起步，如果是在渭南，預(yù)估在3000+，還不包括各種獎(jiǎng)金提成績(jī)效之類(lèi)的。
?
上面是西安某家公司對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員的要求。綜合來(lái)看，企業(yè)在招聘新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，是有一定要求的，有學(xué)歷門(mén)檻（小編認(rèn)為這是必須要設(shè)定的，如果是低學(xué)歷人群，她的文字修養(yǎng)編輯能力各個(gè)方面是達(dá)不到企業(yè)用人要求的），有經(jīng)驗(yàn)門(mén)檻等等。
而企業(yè)選人的同時(shí)，人也在選擇企業(yè)。每個(gè)人都有一套自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了很多企業(yè)在招聘“新媒體運(yùn)營(yíng)”時(shí)遇到了很多困難，看中的人并未看中企業(yè)，或者招到的人才差強(qiáng)人意。
?如果企業(yè)有運(yùn)營(yíng)策劃部門(mén)，還可以培訓(xùn)這方面的人才。那對(duì)于一些中小企業(yè)，小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，找一個(gè)新媒體代運(yùn)營(yíng)公司性價(jià)比更高。
?好啦，今天就分享到這里，下次我們來(lái)討論個(gè)人做新媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該從哪方面入手。
?關(guān)注章魚(yú)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，帶你學(xué)習(xí)更多新媒體運(yùn)營(yíng)技巧。
?本文乃章魚(yú)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處。
