傳統(tǒng)零售門店的 “死神” 真正來了

2017年傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)歷了改革開放以來最大的關店潮，另一個現(xiàn)象是電商2017年的銷售總和是全國所有購物中心的2.5倍。

各電商巨頭在去年流量觸及天花板的時候，分別布局線下來打開體量增長值，讓線下零售商的壓力更加倍增；但這還至于壓跨線下門店。

從不被看好的拼多多率先打響了進攻線上，線下的大混戰(zhàn)，看是千億的銷售規(guī)模絕不是這些巨頭的對手，但瘋狂增長的用戶數(shù)量，帶動了整體社交電商上漲的勢頭，讓各大平臺也手忙腳亂。

從1月開始到4月下旬，各大資本紛紛涌入社交電商平臺。在10多天的時間中，社交電商行業(yè)融資、上市消息不斷。繼此前傳出拼多多獲得30億美元融資消息、有贊在港股借殼上市后，4月23日，云集宣布完成1.2億美元B輪融資。曾有分析預測，2018年將是社交電商大爆發(fā)的一年，接連被爆料的資本市場信息證明了上述觀點，但也需要注意的是，在市場越發(fā)紅火的同時，行業(yè)競爭也將變得更加激烈，這需要企業(yè)加速強化自身的差異化優(yōu)勢。

社交電商打破傳統(tǒng)模式靠燒錢進行引流的模式，直接跳入人與人對接的口碑方式進行傳播，信任機制大大降低了運營成本，使得社交電商瞬間爆發(fā)。

更加關鍵的是社交電商的渠道下沉非常輕松，基本鎖定三線以下的城市，這對傳統(tǒng)品牌所建立的渠道會造成更強的沖擊，傳統(tǒng)的線下企業(yè)的傳播也將遭受沖擊。

可能現(xiàn)在社區(qū)電商還未形成有效業(yè)態(tài)， 如果傳統(tǒng)零售不好好思考市場形成來的變革，只是停留在渠道開拓上思考，最終會讓新市場淘汰。

但最終抓住用戶本質(zhì)需求的還是優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、滿意的服務體驗。