? ? 前一節(jié)我針對社群概念給大家做了解讀，經(jīng)過這一天的發(fā)酵，收到了16條私信，我針對其中的兩個比較典型的問題作出解答，篇幅加長我加班。
? ? 第一個問題是我們生活能稱為社群的案例有哪些？給大家簡單點舉兩個例子，先拿昨天羅永浩抖音直播帶貨這個事情來說，老羅作為錘子科技的創(chuàng)始人，經(jīng)過了近十年的運營，積累了一定量的粉絲，其中一大半是喜歡老羅所代表的情懷，這個群體就是一個很成熟的社群，跟羅永浩一起追求著他們自己的工匠精神。再說一個，這幾年比較熱門的得到，得到創(chuàng)建之初，羅振宇在微信公眾平臺更新個人對各種事物的見解，每天60秒的邏輯思維，一年多時間積累了大約700w聽眾，隨后開始進行付費社群建立，最終發(fā)展到現(xiàn)在的得到生態(tài)，解決了大眾碎片化閱讀的問題。
? 第二個問題是看了我的社群定義以后，感覺社群變現(xiàn)進退兩難，怎么解決這個問題？這是個超綱題，我后面章節(jié)會給到詳細的操作方法，先簡單說兩個思路，第一個是種子社群建立以后裂變過程收費變現(xiàn)，比如上面提到的邏輯思維；第二種就是把社群運營過程中的原創(chuàng)內(nèi)容進行提煉成代表社群的元素，把元素賦能到具體的產(chǎn)品，自己輸出產(chǎn)品成為社群的爆品，“吳酒”火起來就是用的這種方式。
? ? 回到今天的標題——社群初建，帶貨靠邊。重點在前半句，社群萌新要認真記筆記，我下面分兩個步驟來講述。
? ? 一、增加社群認知。免費的社群除了推廣期，其他時候不能免費，因為它會挑戰(zhàn)人性。收費社群必須要有符合社群性格的內(nèi)容輸出，否則難成氣候。做社群有頭不能沒有尾，口碑第一。
? ? 二、建立初期提前推演布局。
? ? 1.自問自答。其實和我們?nèi)粘９ぷ鞯乃伎挤椒ㄒ恢?，想清楚做社群的目的和意義，社群能給自己和成員帶來什么，社群里的成員應(yīng)該是什么樣的人，何時建群以及推廣，社群的存在形式是哪種，建立社群的操作辦法，還有就是成本控制。這幾個問題的答案就是社群運營過程中的操作指引。
? ? 2.為社群定位。一個社群的初衷決定了社群定位，決定了能給社群以及社會帶去的價值，讓社群成員與社群綁得更緊，打個比方，《自律保持委員會》這個社群的定位就是讓更多人保持自律，對抗人性的弱點，實現(xiàn)理想的自己奔現(xiàn)。社群成員的特點就是認為自己對自己的控制力不夠，聚集在一起解決這個問題。
? ? 3.控制內(nèi)容輸出頻次。建群容易維護難，一定質(zhì)量的內(nèi)容是吸引成員進群并能留下的最基本的一步，而且需要長期保持有新的內(nèi)容產(chǎn)生，才能把社群穩(wěn)住并擴大，內(nèi)容不只是文案，也可以是某個領(lǐng)域的討論，得出一些新的工作方法等，思維不能局限。
? ? 4.轉(zhuǎn)換角色。社群是一個組織，發(fā)起人不能以領(lǐng)導的形象去運作，而應(yīng)該是一個社群助手，是服務(wù)的態(tài)度，只有這樣，成員才能感受到相對公平。
? 以上內(nèi)容主要是針對社群初建期間的建議，歡迎私信提問，依然會像今天去針對性解答。在以后的章節(jié)里面會涉及到更多運營層面的方法，下一章會分享社群從0-1的實操要點。
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作者簡介：
木又，就叫木又主筆，工作時是工作狂，放假了是瞌睡蟲，堅信雙手創(chuàng)造一切。本文配圖來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。
