跟大家分享一下如何寫(xiě)出有節(jié)奏感的新媒體文章吧。
有點(diǎn)汗顏，因?yàn)槲抑两駷橹共](méi)有出爆款，我只是開(kāi)始研究爆款，僅此而已。
但是分享還是要繼續(xù)的，就跟大家分享一下我這幾天的研究成果吧。
01
我們回憶一下新媒體文章帶給我們什么感覺(jué)？
如果大家經(jīng)?？葱旅襟w文章的話，或者就會(huì)感覺(jué)，現(xiàn)在的新媒體文章似乎有一種吸力，一種強(qiáng)烈的吸引力，你會(huì)不知不覺(jué)當(dāng)中看完全文，看完以后，有一種感覺(jué)非常強(qiáng)烈，大家可以用一個(gè)字描述一下，猜猜是什么字？
沒(méi)錯(cuò)，就是一個(gè)字“爽”。我們平常人看這樣的文章，常常會(huì)感覺(jué)自己抗不住，要陷進(jìn)去了，要上癮了。
但是，一般人看完了，并不知道自己為什么會(huì)覺(jué)得爽，尤其有些軟文，看完了，下單了，都不知道自己是怎么下單買的，感覺(jué)好像買回來(lái)的東西其實(shí)也不是很有必要。
我今天在思考這個(gè)問(wèn)題，就是為什么會(huì)覺(jué)得爽的問(wèn)題。
因?yàn)樗鼏拘蚜四愕穆?lián)想，你想到了某些讓你或難受或興奮的場(chǎng)景，讓你受到刺激了。比如說(shuō)我前段時(shí)間看了一篇軟文以后，買了三罐子粗糧粉，文中提到說(shuō)粗糧對(duì)肝好，我剛好體檢完，肝不太好。
現(xiàn)在很多報(bào)課的同學(xué)也是一樣的，很多課程說(shuō)可以幫助你提高寫(xiě)作能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)，然后你就想到了自己對(duì)于寫(xiě)作賺錢的向往，和一旦實(shí)現(xiàn)寫(xiě)作賺錢的美好。
于是你一沖動(dòng)，又買課了，你又上當(dāng)了。
當(dāng)然也確實(shí)有一些是有實(shí)在價(jià)值的。
只不過(guò)大多數(shù)是坑，像我買的粗糧粉，說(shuō)治肝，這不是扯淡嗎？就算真的對(duì)肝好，這個(gè)價(jià)錢已經(jīng)足夠我買很多粗糧了。
好，回到正題，我們知道軟文是怎么生產(chǎn)出來(lái)的，或許就能夠在關(guān)鍵時(shí)刻忍住自己購(gòu)物的欲望。
所有的新媒體文章都是有套路的。
我研究得還比較淺哈，大家有什么想法可以進(jìn)行留言。
02
為什么新媒體文章常常能帶給人強(qiáng)烈的“爽”感呢？
首先我想到的是親切、平等。
優(yōu)秀的新媒體作者，在寫(xiě)作的時(shí)候，不是為了表達(dá)自我，而是為了雙向溝通，與讀者之間建立起橋梁。
懷著溝通目的的文章就會(huì)帶著親切感，它不會(huì)顯得高高在上，不會(huì)說(shuō)教，不會(huì)指責(zé)讀者的不是，作者站在跟讀者平等的位置進(jìn)行溝通。
這就給了讀者非常好的閱讀體驗(yàn)，讓他覺(jué)得自己是被尊重的，是被重視的。這種感覺(jué)很爽，畢竟沒(méi)有哪個(gè)人不想被尊重和被重視。
從作者的用詞上就可以看出這種尊重和重視。
比如說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在解釋歧視的時(shí)候會(huì)這么說(shuō)：
歧視，是寧愿在主觀上放棄概率性的自利也要達(dá)到貶低他人或損害他人利益目的的一種行為。
你看完以后，什么感覺(jué)，你可能會(huì)覺(jué)得懵逼。可能會(huì)覺(jué)得自己像個(gè)傻子，智商低到看了好久才看明白這句話的意思。
所以很多人不愛(ài)看書(shū)，因?yàn)楹枚鄷?shū)的作者都是這么講話，這讓很多人覺(jué)得書(shū)沒(méi)有親切感，久而久之，干脆就不看了。
但是新媒體不會(huì)這么說(shuō)，新媒體文章內(nèi)會(huì)這么解讀：
歧視，就是我寧可不要自己好，也要讓你不痛快。
你看看這味道就出來(lái)了，一眼能看明白，讀者覺(jué)得自己很聰明，一眼看明白了。
這就是說(shuō)人話和不說(shuō)人話的區(qū)別。
很多人在看過(guò)大量的新媒體文章以后，再回過(guò)來(lái)看書(shū)，看紙媒文章，看不進(jìn)去了，覺(jué)得太累。
新媒體文章就是用非常簡(jiǎn)單直白的文字吸引了大家的注意力，讓那些不喜歡看書(shū)的人，從這些文章中獲得新知，獲得情緒體驗(yàn)，這就是新媒體文章的價(jià)值。
所以也不能老是罵人家沒(méi)水平，舉重若輕才是真水平，就是用簡(jiǎn)單的話，講出真東西。至少在表達(dá)方式上，新媒體是很親民的。
其次是因?yàn)楣缠Q。
平等是比較容易做到的，共鳴則不是，共鳴就有點(diǎn)類似于標(biāo)題中講的帶節(jié)奏。
為什么同樣的內(nèi)容，有些文章作者寫(xiě)出來(lái)，浪潮迭起，有些作者寫(xiě)出來(lái)，平淡如水。
作者就是文章節(jié)奏的設(shè)計(jì)者，當(dāng)你把文章設(shè)計(jì)得帶著讀者情緒一起蕩漾的時(shí)候，共鳴感就出來(lái)了。
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體并不擅長(zhǎng)于帶節(jié)奏，更傾向于作者的自我表達(dá)。
新媒體文字給人一種一層一層往上推的感覺(jué)，而且用詞更加的簡(jiǎn)潔和講究，過(guò)渡也把握得很到位。
我們來(lái)比較一下 下面這兩個(gè)句子：
修改前：你的氣質(zhì)和性格，會(huì)隨著時(shí)間慢慢的消失，越來(lái)越模糊。
修改后：它附在你身上的氣質(zhì)、性格，會(huì)隨著時(shí)間，一點(diǎn)點(diǎn)的剝落，掉在地上，成為你身后越來(lái)越模糊的背景。
第一個(gè)句子形容詞用得比較多，作者更像在描述自己的主觀感受，并不容易引起共鳴，第二個(gè)句子因?yàn)槎际怯蓜?dòng)詞和名詞組成，就會(huì)在讀者眼前呈現(xiàn)一種畫(huà)面感，把讀者帶到畫(huà)面中的時(shí)候，共鳴感也就很自然的呈現(xiàn)了。
新媒體文章還有一個(gè)很重要的點(diǎn)就是煽動(dòng)情緒，利用人們的各種欲望去帶動(dòng)情緒。
這點(diǎn)在新媒體大v咪蒙的文章當(dāng)中能夠體現(xiàn)出來(lái)，雖然很多作者都罵她一天到晚只會(huì)煽動(dòng)情緒，但是不得不說(shuō)，煽動(dòng)情緒已經(jīng)成為了新媒體文章的一個(gè)非常重要的特征，咪蒙的文章也成為了新媒體文章的其中一個(gè)標(biāo)桿。
最后是熱點(diǎn)。
作者在寫(xiě)文章的時(shí)候，有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，就是選題，選題基本上能決定是否可以引發(fā)讀者的共鳴。
為什么一有熱點(diǎn)出來(lái)，大家都會(huì)去寫(xiě)熱點(diǎn)？因?yàn)闊狳c(diǎn)可以蹭流量，所以有條件的話，一定要追熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)話題容易出爆款，因?yàn)闊狳c(diǎn)話題是大家都關(guān)注的點(diǎn)，針對(duì)熱點(diǎn)而寫(xiě)出的文章會(huì)比較容易吸引更多人的關(guān)注。
這點(diǎn)我做得不太好，倒不是看不上熱點(diǎn)，而是我比較懶，熱點(diǎn)經(jīng)常要半夜三更趕稿，這個(gè)會(huì)要了我老命。
與選題相關(guān)的，就是標(biāo)題的套路，講這個(gè)話題的人有很多，這里就不細(xì)講了，大家可以比照一下下面的案例，體會(huì)一下其中的區(qū)別：
普通的標(biāo)題：《辦公室實(shí)用進(jìn)階：職場(chǎng)中到底怎么做才能步步高升》
好標(biāo)題：《想賺錢，你需要這么做》
爆款的流量，不是來(lái)自你的幾個(gè)老鐵，他們能幫你貢獻(xiàn)二三十個(gè)流量，已經(jīng)很對(duì)得起你了，爆款往往就來(lái)自那些跟你可能只有弱關(guān)系的路人，而吸引路人的，就是這種簡(jiǎn)單直白的標(biāo)題。
關(guān)注的人越多，就越有機(jī)會(huì)引起更多人共鳴，越能引起人共鳴的，就越來(lái)越多的人會(huì)關(guān)注，這就構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)。
03
好，現(xiàn)在講講我們最感興趣的，具體要怎么做，才能引寫(xiě)出好的新媒體文章呢？
如果一個(gè)字來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，那就只有“練”。
但是這個(gè)練不是瞎練，有人天天寫(xiě)天天練，寫(xiě)出來(lái)還是老樣子，像我之前就是這樣，但是有個(gè)好處，對(duì)文字的感覺(jué)還是比較好。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，我雖然寫(xiě)不出好東西，但我這雙厲眼，一眼就能看出別人寫(xiě)的是不是好東西。
想要快速的在新媒體寫(xiě)作上面取得成績(jī)，要有方法的練，第一個(gè)就是模仿。
現(xiàn)在很多寫(xiě)作課程都要求學(xué)員去拆解爆款文章，這樣做當(dāng)然是有道理的，拆解文章的過(guò)程當(dāng)中，我們就會(huì)理解爆款文章的套路。
如果我們?cè)偌?xì)心一點(diǎn)的話，現(xiàn)在的爆款文真的翻不出太多花樣出來(lái)，就那么幾個(gè)套路，倒過(guò)來(lái)倒過(guò)去的賣。
有同學(xué)說(shuō)，寫(xiě)新媒體文和賣東西有點(diǎn)像啊，找對(duì)方痛點(diǎn)，然后輸出價(jià)值?？刹痪褪且粋€(gè)意思嗎？都是賣呀，只不過(guò)寫(xiě)文賣得雅致一點(diǎn)。
剛才講到套路，當(dāng)然我可以直接告訴你套路，但是這個(gè)東西最好有自己的領(lǐng)悟。你不去拆，不去模仿，我直接告訴你也是沒(méi)什么用。
因?yàn)槲腋嬖V你的東西還是我的，不是你的，你沒(méi)辦法內(nèi)化成自己的東西。
每個(gè)作者都有自己的招數(shù)，別人的招數(shù)還是別人的，你練得應(yīng)用自如了，才是你的。
一般常用的套路就是：
金句/故事開(kāi)頭，開(kāi)頭不要太長(zhǎng)，一兩個(gè)手機(jī)屏就夠了，不要拖沓。
最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)就是總——分——總結(jié)構(gòu)，前面金句，中間案例，結(jié)尾還是金句總結(jié)。
一篇文章中有好幾個(gè)這樣的小結(jié)構(gòu)，組成一個(gè)結(jié)構(gòu)緊湊、層層推進(jìn)的大結(jié)構(gòu)，基本就成功了。
當(dāng)然在寫(xiě)的過(guò)程當(dāng)中，大家還是會(huì)碰到難題，那就是金句和案例從哪里來(lái)呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)只能用笨辦法，那就是日積月累。
沒(méi)有大量的輸入，臨時(shí)去想出金句來(lái)，這是比較困難的，只有不斷的輸入素材，保持對(duì)金句和案例的高度敏感，在需要使用的時(shí)候才能夠文思如泉涌。
有很多同學(xué)也會(huì)借用工具，比如說(shuō)印象筆記、訊飛語(yǔ)錄去積累素材，雖然我自己做的不太好，但既然很多優(yōu)秀的作者都這么做，我相信這都是有道理的。
我前天晚上去采訪了一個(gè)寫(xiě)出了非常漂亮的人物稿的一個(gè)大佬，她跟我說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有什么捷徑，無(wú)非就是“只要功夫深，鐵杵磨成針”。
她為了寫(xiě)樸樹(shù)這個(gè)人物的稿子，花了大量時(shí)間去聽(tīng)他的歌，看他的視頻，了解他的素材，直到這個(gè)人的形象深入腦海，然后才開(kāi)始下筆寫(xiě)作。
負(fù)責(zé)任的寫(xiě)作課平臺(tái)，會(huì)要求學(xué)員日更，因?yàn)檫@個(gè)其實(shí)就是下笨功夫，最慢的路子，往往才是最快的。
有些同學(xué)說(shuō)，不知道要寫(xiě)什么主題。
有句話很有道理，妓女不是來(lái)了性欲才接客的，作家不是來(lái)了靈感才寫(xiě)作的。
沒(méi)有內(nèi)容寫(xiě)的時(shí)候，就硬擠，擠多了就順暢了，另外平時(shí)也要多留意相關(guān)的書(shū)籍和公眾號(hào)。
還有要觀察生活當(dāng)中的案例，對(duì)身邊的素材保持敏感。先熟悉套路，再找題材，同時(shí)加強(qiáng)輸入。
其實(shí)我也建議所有想要走寫(xiě)作路線的同學(xué)，一定要堅(jiān)持日更，技能也好、套路也好、素材也好，都是在日積月累中，慢慢積累起來(lái)的
從知道到做到，有一個(gè)練習(xí)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是很慢長(zhǎng)的。
有些套路，看著可簡(jiǎn)單了，但是輪到你上的時(shí)候，你死活就不會(huì)。
我們明白很多道理，但還是過(guò)不好這一生，是因?yàn)槿绷司毩?xí)和內(nèi)化的過(guò)程。
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