9月1日，蜻蜓FM上線了“91傾聽日”，試圖打造一個音頻行業(yè)的固定節(jié)日，并開啟了為期3天的超級會員大促，核心賣點是“會員買1送1”。
我是在朋友圈看到的這個廣告投放，好奇點擊了進去，廣告的核心流程是：通過三段有故事 情節(jié)的短視頻吸引用戶注意，并在每段短視頻后引出此次活動的核心賣點“超級會員買1送1”。
活動視頻：https://weibo.com/tv/v/GxiEAnCVX?fid=1034:4279127596047244
憑空造節(jié)其實是一件非常難的事情，需要品牌一年又一年的不斷通過品牌營銷將“節(jié)日”植根于用戶的腦海中，目前此次營銷活動還未結(jié)束，我們不知道數(shù)據(jù)如何，那么我先從用戶角度來說一下對這則廣告的體驗。
首先，短視頻故事應(yīng)該更接地氣
視頻中一共3段有情節(jié)的短視頻：福爾摩斯查案中，黛玉葬花，上海1943。
福爾摩斯查案全程英語對話、節(jié)奏較快，在手機屏觀看下，底下翻譯字很小，特別難看清，這樣的話，作為用戶是很難理解故事情節(jié)并融入其中的。
黛玉葬花和上海1943的故事年代都比較久遠，能理解的受眾應(yīng)該也是特別小眾的群體，并且故事離我們普通用戶的生活很遙遠、很難引發(fā)共鳴。
三個故事引出買1送1這個核心賣點也稍微一些牽強。福爾摩斯連續(xù)接案子，黛玉葬花最后又出現(xiàn)了1個林黛玉，上海1943男的回送禮物，看得有點不知所云。
其次，落地頁給用戶的Call For Action應(yīng)該更清晰
移動交互設(shè)計的一個原則是：一個頁面只表達清楚一件事情，在讓用戶操作時不要讓用戶有太多選擇。
在這個廣告片后，會跳轉(zhuǎn)到一個落地頁：
第一屏企業(yè)希望用戶體驗7天會員，因此羅列出了眾多品牌來送福利，用戶點任何一個“立即搶”，結(jié)果都是一樣：領(lǐng)取7天免費會員，這里就會造成用戶的疑問與比較，試圖反復(fù)選擇，看看最終有什么不同，會有的品牌送的更多嗎？
第二屏企業(yè)希望用戶購買會員，因此將買1送1的購買入口放出
第三屏、第四屏、第N屏.......還有許多對于內(nèi)容的介紹。
這個落地頁想讓用戶了解的東西太多，并且試圖想讓用戶做的事情也太多，而這樣往往會造成用戶最終不知道要做什么而放棄。
