美團(tuán)外賣(mài)會(huì)員，需要付費(fèi)開(kāi)通，主要有2個(gè)權(quán)益：

權(quán)益1：專(zhuān)享外賣(mài)無(wú)門(mén)檻通用紅包。購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后，您可獲得總計(jì)30元的美團(tuán)外賣(mài)專(zhuān)享紅包（6個(gè)5元紅包）；

權(quán)益2：兌換外賣(mài)商家紅包特權(quán)。購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后，您享有會(huì)員專(zhuān)屬兌換權(quán)益，可將獲得的外賣(mài)無(wú)門(mén)檻通用紅包兌換為更大面額的外賣(mài)商家紅包。

美團(tuán)外賣(mài)的會(huì)員體系和紅包有很大的關(guān)系

1.邀請(qǐng)有獎(jiǎng)

規(guī)則：我通過(guò)發(fā)紅包的形式邀請(qǐng)未使用過(guò)美團(tuán)外賣(mài)的好友，新用戶下單，我即可獲取紅包。

分析：目的很明確，就是為了拉新。

有一處細(xì)節(jié)，推薦的好友是通訊錄里未使用美團(tuán)外賣(mài)的好友，而點(diǎn)擊發(fā)紅包，對(duì)應(yīng)的好友卻是微信、QQ、朋友圈三種途徑的好友。好友不完全重合，這與現(xiàn)實(shí)條件限制有關(guān)，微信不可能把好友名單直接分享到美團(tuán)外賣(mài)的頁(yè)面列表中；通訊錄好友與微信、QQ好友具有高度的重合性，推薦好友與發(fā)紅包的對(duì)象不完全相同并沒(méi)有太大影響。

2.通用紅包

規(guī)則：每天登錄可以領(lǐng)通用紅包。僅限本人使用。

分析：這是為了增加用戶粘度，當(dāng)用戶打開(kāi)APP就可以領(lǐng)到紅包，接下來(lái)就自然而然地要考慮吃什么了。

3.偷紅包

規(guī)則：在美團(tuán)客戶端上進(jìn)入外賣(mài)，點(diǎn)擊進(jìn)入下單頁(yè)面，會(huì)有一個(gè)懸浮“偷紅包”的按鈕，設(shè)置開(kāi)啟微信好友偷紅包功能，點(diǎn)擊即可偷微信好友的紅包。一天只能偷兩次，且不能將好友紅包偷完。

分析：偷紅包的功能可以激發(fā)用戶參與興趣，別人偷了我的紅包，我一定要找機(jī)會(huì)偷回去，或者我就是想偷紅包占便宜。明顯可以提升用戶活躍。感覺(jué)是模仿螞蟻森林的偷能量功能，而美團(tuán)的優(yōu)點(diǎn)是，如果我的紅包一直被偷，覺(jué)得反感，可以在好友設(shè)置中選擇“停用好友關(guān)系”，留給了用戶退路。目前只有美團(tuán)客戶端才有此功能，看來(lái)是在嘗試階段。

4.支付成功領(lǐng)紅包

規(guī)則：付款之后，會(huì)顯示一個(gè)懸浮框，“恭喜獲得**元紅包，分享給小伙伴看看誰(shuí)會(huì)撞大運(yùn)”，下面有“分享”和“取消”兩個(gè)選項(xiàng)。而第**個(gè)領(lǐng)取紅包的朋友將獲得最大紅包。

分析：這種分享-領(lǐng)紅包的形式可以有效傳播美團(tuán)外賣(mài)的紅包，避免了只分享給自己或某幾個(gè)朋友的情況，并且營(yíng)造了群內(nèi)搶紅包的文化。