很多人以為做品牌就需要大投入，需要花很多錢，做很多廣告，所以一提做品牌便紛紛搖頭，說沒錢做品牌、不需要做品牌。難道品牌真的是大企業(yè)專屬，只有大公司才能做品牌？
丨不需要做品牌？
每當(dāng)提到“做品牌”，我們便會(huì)經(jīng)常聽到以下幾種說法：
·公司比較小，不需要做品牌；
·公司剛成立，不需要做品牌；
·有專利、技術(shù)領(lǐng)先，不需要做品牌；
·產(chǎn)品好、性價(jià)比高，不需要做品牌；
·只在本地發(fā)展、不準(zhǔn)備做大，不需要做品牌；
·做好產(chǎn)品銷售、有銷量就行，不需要做品牌；
·只做代工生產(chǎn)、有訂單就行，不需要做品牌；
·小眾行業(yè)、客戶是B端企業(yè)，不需要做品牌；
·互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有“好評(píng)”就行，不需要做品牌；
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之所以存在這些“不需要做品牌”的說法，是因?yàn)槿藗冨e(cuò)誤的理解了品牌。
首先，再小的個(gè)體，也有自己的品牌（借用下微信公眾平臺(tái)的口號(hào)^_^）。
并不是只有Apple蘋果、NIKE耐克、Google谷歌這樣的大品牌、toC品牌才算品牌，某個(gè)區(qū)域或某個(gè)行業(yè)的小品牌、toB品牌也是品牌，只不過受眾、規(guī)模和知名度、影響力不同而已。除了企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，大到國家品牌、小到個(gè)人品牌，也都是品牌。
其次，品牌如人，誕生即存在。
當(dāng)你為你的公司、產(chǎn)品或門店起好名字，并告訴你的家人、朋友、同事、客戶的時(shí)候，你的品牌就已經(jīng)誕生且存在了。
也許你沒有專門設(shè)計(jì)的標(biāo)志、沒有一句郎朗上口的口號(hào)、更沒有做過廣告、公關(guān)以及活動(dòng)。但只要有人知道你，你的品牌就已經(jīng)存在了。雖然人們對你品牌的認(rèn)知可能很少、可能不正確、甚至是負(fù)面的，但這些認(rèn)知與意識(shí)的存在即代表你的品牌。
品牌存在于消費(fèi)者心中，是人們意識(shí)中的客觀存在，不會(huì)因?yàn)槟銢]推廣、沒做廣告、沒有新聞，或有人不知道，它就不存在。
所以事實(shí)上，企業(yè)面臨的問題不是“需不需要做品牌”的問題，而是“如何把品牌做好”的問題，因?yàn)槠放埔呀?jīng)客觀存在，我們無法改變。
另外，品牌與產(chǎn)品、品牌與銷量、品牌與互聯(lián)網(wǎng)，并不是相?；蛩鸩蝗莸年P(guān)系，而是相輔相成的。但有人卻將品牌與銷售、互聯(lián)網(wǎng)割裂開，認(rèn)為“要品牌銷量就少，要銷量就得放棄品牌”、以及“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌已死！”等等。
那在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果為什么既有品牌、又有銷量，還有高價(jià)呢？
華為又如何后來居上，在品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)格與銷量上全面超越互聯(lián)網(wǎng)品牌小米呢？
而小米面對銷量下滑和價(jià)格瓶頸，為什么也開始聘請代言人、投放廣告呢？
還有淘寶、天貓、京東等電商品牌除了線上推廣外，為什么還在地鐵站、公交站等線下媒體投放廣告呢？
因?yàn)樗麄冎溃嬲齼?yōu)秀的品牌是對產(chǎn)品銷售起推動(dòng)作用的。
丨如何把品牌做好？
既然我們面臨的問題是“如何把品牌做好”，那我們應(yīng)該如何做呢？
有人把做品牌理解為起名字、做標(biāo)志、想口號(hào)、投廣告、搞活動(dòng)、發(fā)新聞等等，這些都是在做品牌，但做品牌卻遠(yuǎn)不止于此。
品牌是一個(gè)元素在受眾意識(shí)中代表的所有事物的集合。最直接表現(xiàn)出來的往往是品牌名、品牌LOGO，但它們只是品牌的冰山一角，還有口號(hào)、VI、定位、包裝、畫冊、網(wǎng)站、廣告、活動(dòng)以及品牌內(nèi)容等等，都是品牌的組成部分。
雖然我們無法定義品牌的邊際，但是我們可以用一張具象的圖，來盡可能闡釋抽象的品牌。下圖是我們基于現(xiàn)有認(rèn)知對品牌構(gòu)造相對完整的整合，但并非絕對完整，只是在盡量完整、明確的表述它。不過這里需要注意的是，不同品類、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的品牌結(jié)構(gòu)是不一樣的，其對完整的定義也不一樣。
我們稱這張圖為“完整品牌構(gòu)造圖”，通過完整品牌構(gòu)造圖，我們可以看到，一個(gè)相對完整的品牌由「品牌識(shí)別體系」和「品牌溝通體系」兩大體系16大系統(tǒng)構(gòu)成。這說明，要想做好品牌，就需要做好「品牌識(shí)別設(shè)計(jì)」與「品牌溝通傳播」兩大部分工作。
「品牌識(shí)別設(shè)計(jì)」屬于品牌頂層設(shè)計(jì)，是品牌“從0到1、從無到有”需要做的工作；「品牌溝通傳播」屬于品牌持久塑造，是品牌 “從1到N、從小到大”需要做的工作。現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)常做的單頁、畫冊、包裝，以及廣告、公關(guān)、活動(dòng)等，都是在這兩個(gè)體系內(nèi)塑造品牌，但這些工作往往沒有引起企業(yè)足夠重視，或重視了但沒有進(jìn)行有效整合，才導(dǎo)致品牌沒有起到該有的作用。
所以，要想把品牌做好，不僅要正確的理解品牌、完整的塑造品牌，更要重視每一個(gè)細(xì)節(jié)，系統(tǒng)性的做好品牌識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌溝通傳播，讓品牌對產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展起到該有的推動(dòng)作用，而不是反作用。
丨結(jié)語
品牌并非高不可攀，也不是遙不可及，更不存在“不需要做品牌”這一說法。品牌存在于消費(fèi)者心中，是人們意識(shí)中的客觀存在，只需要我們做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，完整的塑造它，好好的維護(hù)它。
