入駐簡(jiǎn)書(shū)已有10個(gè)月，喜歡它簡(jiǎn)潔的slogan——交流故事，溝通想法。同時(shí)也喜歡它極簡(jiǎn)的操作界面，排版起來(lái)不費(fèi)時(shí)，帶有半自動(dòng)排版的感覺(jué)——圖片上傳，自動(dòng)居中，自動(dòng)設(shè)定好字體、字號(hào)。說(shuō)來(lái)慚愧，用了10個(gè)月才覺(jué)得要系統(tǒng)地來(lái)分析下簡(jiǎn)書(shū)這款產(chǎn)品。雖然平日工作中，如果新接觸一個(gè)平臺(tái)，定會(huì)將整個(gè)平臺(tái)翻個(gè)遍，盡可能的了解清楚平臺(tái)規(guī)則、操作方式、設(shè)定好工作目標(biāo)后，才會(huì)正式運(yùn)營(yíng)?？磥?lái)對(duì)自己的事情還是比較草率，或者說(shuō)，沒(méi)有讓思維流動(dòng)起來(lái)。
依慣例，先上一張腦圖。讓你對(duì)簡(jiǎn)書(shū)這款產(chǎn)品有初步的了解。
我想，對(duì)于用過(guò)簡(jiǎn)書(shū)的寫(xiě)手們來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品除了頁(yè)面簡(jiǎn)潔、操作方便外，還有一個(gè)重要的原因在于——內(nèi)容原創(chuàng)度高、真實(shí)用戶(hù)活躍度高。雖然在同類(lèi)的自媒體平臺(tái)中，簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)量并不是最多的，據(jù)我分析的數(shù)據(jù)得知如下：
- 今日頭條，對(duì)外宣稱(chēng)有3.1億的用戶(hù)量。
- 小知，對(duì)外宣稱(chēng)有8千萬(wàn)的用戶(hù)量。
- UC早知道，對(duì)外宣稱(chēng)1億的用戶(hù)量。
“現(xiàn)在簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)量，不包括網(wǎng)站，只算 app 的用戶(hù)累計(jì)激活量，已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，日活也超過(guò)幾十萬(wàn)。我們的 app 留存率相當(dāng)不錯(cuò)，iOS 超過(guò) 50%，Android 超過(guò) 60%。”——2015年10月31日 愛(ài)范兒科技媒體采訪簡(jiǎn)叔
從用戶(hù)數(shù)量上面來(lái)看，簡(jiǎn)書(shū)明顯會(huì)遜色于其它自媒體。但產(chǎn)品定位不同，營(yíng)利模式不同，因此所吸引的用戶(hù)也不同。用戶(hù)數(shù)量貴在精而不在泛。
有些扯遠(yuǎn)了。還是回到正題上來(lái)，如何運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)賬號(hào)？
熟悉簡(jiǎn)書(shū)功能
和買(mǎi)了一臺(tái)全自動(dòng)咖啡機(jī)或者一臺(tái)Mac一樣，建議先看說(shuō)明書(shū)。體驗(yàn)簡(jiǎn)書(shū)的所有功能，就相當(dāng)于是在閱讀簡(jiǎn)書(shū)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。下面，我把重要的一些產(chǎn)品功能介紹一下。
專(zhuān)題：你可以創(chuàng)建專(zhuān)題，也可以關(guān)注自己感興趣的專(zhuān)題。
簡(jiǎn)友圈：簡(jiǎn)友圈類(lèi)似微信的朋友圈，通過(guò)簡(jiǎn)友圈，你可以了解到你所關(guān)注的人或者專(zhuān)題的最新動(dòng)態(tài)。
寫(xiě)文章：對(duì)于寫(xiě)手來(lái)說(shuō)，寫(xiě)文章是最重要的一項(xiàng)功能，可以根據(jù)自己賬號(hào)的定位，通過(guò)建立文集的方式對(duì)文章進(jìn)行歸類(lèi)。
提醒：與簡(jiǎn)友圈的區(qū)別在于，提醒主要是提醒賬號(hào)的一些最新動(dòng)態(tài)，比如新增的關(guān)注數(shù)、評(píng)論數(shù)、喜歡數(shù)、投稿狀態(tài)等。前者屬于人與人之間的互動(dòng)功能，后者屬于提示功能。
簡(jiǎn)信：相當(dāng)于是私信，站內(nèi)信的一種。
設(shè)置：通過(guò)設(shè)置功能主要可以用來(lái)設(shè)置，編輯器模式、個(gè)人資料、社交賬號(hào)、打賞設(shè)置等。后文會(huì)說(shuō)明如何通過(guò)設(shè)置來(lái)提升個(gè)人品牌。
PS：
社交賬號(hào)：如果有社交賬號(hào)的話(huà)，可以直接綁定，免去注冊(cè)的流程。
打賞設(shè)置：可設(shè)置打賞功能開(kāi)啟或者關(guān)閉。
運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)賬號(hào)
說(shuō)完功能使用后，來(lái)說(shuō)說(shuō)如何從無(wú)到有運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)賬號(hào)。
- 確定賬號(hào)定位：如果是個(gè)人賬號(hào)，圍繞著定位取個(gè)容易記住的名字。個(gè)人歸納了這幾種類(lèi)型的賬號(hào)名稱(chēng)——可以是小清新的，比如元茜姑娘。可以是逗逼的，比如裝十三的姑娘?？梢允钦鎸?shí)存在的，比如彭小六。
- 設(shè)置個(gè)人名片：以前我只覺(jué)得內(nèi)容用心寫(xiě)好就好了。后來(lái)發(fā)現(xiàn)并非如此，個(gè)人名片的設(shè)置更有助于用戶(hù)對(duì)寫(xiě)作者的了解。用心設(shè)置過(guò)的名片，與草草填好的名片，給人的初印象是不同的。設(shè)置名片主要從這幾方面入手——頭像的設(shè)置、個(gè)人簡(jiǎn)介說(shuō)明、個(gè)人主頁(yè)、微信二維碼、以及打賞設(shè)置。可參考下面的腦圖來(lái)設(shè)置。
在我意識(shí)到個(gè)人名片的重要性后，對(duì)個(gè)人簡(jiǎn)介前后分別改了6次，打賞文案分別修改了5次。下面幾個(gè)圖為修改的過(guò)程圖。
1.個(gè)人簡(jiǎn)介修改記錄。保留最后3次
修改前的一些借鑒案例：
2.個(gè)人打賞設(shè)置記錄：默認(rèn)版的打賞文案是讓用戶(hù)由自己的心意來(lái)打賞，相當(dāng)于在用戶(hù)打賞之前還要思考，打多少呢。并不是特別好。（打賞也是一種互動(dòng)，可以嘗試不同的文案帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果哦。）
打賞文案借鑒案例：
- 提筆寫(xiě)篇文章
做完前面2步后，提筆寫(xiě)篇文章咯。截止到目前，我碼了46篇文章，但閱讀量都不高，且每次投稿到首頁(yè)90%以上的稿件是被拒的。因此，好好思量了一番。并分析了30天熱門(mén)文章類(lèi)型，從標(biāo)題，到內(nèi)容主體，再到排版。于是得出了下面這張圖。希望對(duì)你有所幫助。也少走一些彎路?？偠灾?，這是一個(gè)不僅看顏值的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)對(duì)美學(xué)要求極高的年代，文章排版整潔與否，配圖清晰與否，都會(huì)影響到用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。
