什么是Feed？

Feed是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)早起概念，本意是RSS中用來(lái)接收信息來(lái)源更新的接口。普遍對(duì)feed的解釋是：

a web feed (or news feed) is a?data format?used for providing users with?frequently updated content. Content distributors?syndicate?a web feed, thereby allowing users to?subscribe?to it

即feed實(shí)際上是一種數(shù)據(jù)格式，給用戶持續(xù)提供更新的內(nèi)容。我們刷微博、朋友圈、知乎、各大門戶媒體，我們所看到的內(nèi)容，都是一種feed流，我們獲取的內(nèi)容好不夸張的說(shuō)，是被這些feed流所控制了。內(nèi)容分發(fā)機(jī)制能夠控制用戶在合適的時(shí)間看到“規(guī)定”的內(nèi)容。

早期的feed流是以時(shí)間線來(lái)控制的，即timeline，新浪微博早期就是以timeline的形式進(jìn)行內(nèi)容展示的。如今feed流進(jìn)行了多種變革，不再是單純的timeline，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

如同搜索一樣，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的設(shè)計(jì)也始終關(guān)注兩大核心問(wèn)題：

1.給用戶分發(fā)（展示）哪些內(nèi)容

2.對(duì)分發(fā)的內(nèi)容怎么進(jìn)行排序

不同的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制其實(shí)對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題所給出的解決方式是不一樣的。不同的互聯(lián)網(wǎng)公司為了自己的商業(yè)利益或者其他戰(zhàn)略層面的考慮，所設(shè)計(jì)的feed流設(shè)計(jì)方案也是不同。

（1）永恒的Timeline

Timeline是Feed流設(shè)計(jì)中最原始、最基本也是最直覺(jué)的展示形式。timeline，所謂的“時(shí)間線”，內(nèi)容的分發(fā)完全按照時(shí)間進(jìn)行排序和展示的。比如說(shuō)早期的微博，用戶關(guān)注（訂閱）了一些“大V”，在微博首頁(yè)看到的內(nèi)容按照所關(guān)注的人所發(fā)微博的時(shí)間順序進(jìn)行展示的。再比如現(xiàn)在的微信朋友圈，也是按照朋友發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間順序進(jìn)行展示的。

其實(shí)微信朋友圈、早期的微博很好的回答了feed流設(shè)計(jì)兩大核心問(wèn)題：

1.給用戶分發(fā)（展示）哪些內(nèi)容：微博是關(guān)注的用戶、微信是相互專注的好友

2.對(duì)分發(fā)的內(nèi)容怎么進(jìn)行排序：按照時(shí)間的先后順序，最新的內(nèi)容越靠前

Timeline有簡(jiǎn)單粗暴的優(yōu)點(diǎn)：利于用戶對(duì)呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行理解，時(shí)間的先后順序嘛，另外由于是按照時(shí)間順序，每次更新都能最大化的保證用戶能夠看到更新的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)timeline也有致命的弱點(diǎn)：內(nèi)容呈現(xiàn)的效率極為底下，甚至可能會(huì)出現(xiàn)大量的垃圾內(nèi)容。需要內(nèi)容提供方十分克制，也需要用戶對(duì)這些內(nèi)容足夠關(guān)注?？梢韵胂笠幌?，一個(gè)平臺(tái)每天發(fā)布上千條內(nèi)容，如果按照timeline的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，這么多信息一下子給用戶展示，必定給用戶造成了嚴(yán)重的干擾?，F(xiàn)在的新浪微博就放棄了timeline這種feed流設(shè)計(jì)，這里不去探討微博為什么放棄timeline，可以肯定的是timeline這種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制日益不能滿足用戶的需求。（ps：實(shí)際上，很多用戶也開(kāi)始懷念ttimeline，如今的微博內(nèi)容分發(fā)機(jī)制也引起了用戶大量吐槽）

（2）重力排序法——兼顧熱度和更新時(shí)間

其實(shí)一個(gè)平臺(tái)大了之后，每天將會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，既有大量的feed流，這些feed流中大部分內(nèi)容其實(shí)對(duì)用戶是沒(méi)有太大的價(jià)值的。這種場(chǎng)景其實(shí)是很常見(jiàn)的。微信朋友圈之所以現(xiàn)在還保持timeline的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，是因?yàn)榕笥讶γ刻飚a(chǎn)生的feed其實(shí)不多，使用timeline對(duì)微信用戶會(huì)更加友好。但微博、知乎、今日頭條不一樣，每天產(chǎn)生的feed流比微信朋友圈大得多，遇到這種棘手的問(wèn)題該如何解決也是考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理的能力。

何為重力排序法，對(duì)于一個(gè)feed流中的內(nèi)容而言，有兩種力量：重力和拉力。重力就是讓內(nèi)容持續(xù)往下路的力，即時(shí)間，時(shí)間越久，掉的越快；拉力就是讓內(nèi)容往前排的力，比如知乎的點(diǎn)贊、門戶新聞的閱讀數(shù)等。重力和拉力，兩者相斥，共同決定內(nèi)容的排序機(jī)制。

這里有一個(gè)重力算法的排序公式，來(lái)自于Reddit的核心排序算法：

score（H，T）=logH + (T-t)/A

這個(gè)公式里面有一些因子，代表如下含義。H表示內(nèi)容的熱度，比如內(nèi)容的瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)，也可以是經(jīng)過(guò)加權(quán)（降權(quán)）處理過(guò)的一些值，H的值越大，排名自然靠前；T表示內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間；t表示一個(gè)時(shí)間的起始值，只要比發(fā)布的時(shí)間早就成。T-t用來(lái)衡量一個(gè)內(nèi)容的的新舊程度，T-t的值越大，表示內(nèi)容越新；A表示一個(gè)系數(shù)，A越大，T-t的影響力就越小，即按照時(shí)間進(jìn)行排序的影響就越小，內(nèi)容更新的速度也越慢。一般來(lái)說(shuō)，A的初始值為10個(gè)小時(shí)，36000秒，后面不斷迭代調(diào)整參數(shù)。

（3）智能排序法——在唾罵中前行

對(duì)于智能排序的算法，由于牽涉到復(fù)雜的模型構(gòu)建和機(jī)器學(xué)習(xí)，已超出了我的能力范圍，這里只是簡(jiǎn)單的闡述一下智能排序的機(jī)制，比較通俗的講解可以參考“純銀”的一篇文章，淺顯易懂。（http://m.itdecent.cn/p/4b51126fe930）

什么是智能排序？

首先，系統(tǒng)需要知道什么是一個(gè)內(nèi)容被展示的目標(biāo)值。比如微博，一個(gè)內(nèi)容被展示的目標(biāo)值是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的次數(shù)。那么通過(guò)大量的樣本機(jī)器學(xué)習(xí)，系統(tǒng)對(duì)于什么是好的內(nèi)容會(huì)有一個(gè)預(yù)測(cè)。這對(duì)于一個(gè)內(nèi)容的預(yù)測(cè)，則是智能排序的基礎(chǔ)。

其次，系統(tǒng)會(huì)屏蔽一些違規(guī)的內(nèi)容，比如涉及到政治、敏感事件

再次，為了用戶內(nèi)容質(zhì)量，系統(tǒng)會(huì)在用戶的feed中增加一些熱門的內(nèi)容

最后，考慮內(nèi)容和用戶的親密度，系統(tǒng)認(rèn)為內(nèi)容受到歡迎的程度，內(nèi)容事件衰減等因素后，系統(tǒng)進(jìn)行綜合排序。

智能排序聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很好的主意。但是也是一把雙刃劍，從微博的排序法被罵可以看出，也有很大一部分用戶其實(shí)不滿這個(gè)智能排序法。但為什么微博要一意孤行呢？也許是商業(yè)利益、也許是戰(zhàn)略，這里不去探究里面的動(dòng)機(jī)，畢竟好多探究是經(jīng)不起推敲的，只是一本正經(jīng)的胡扯。

就像文章開(kāi)頭所提出的兩個(gè)核心問(wèn)題：1.給用戶分發(fā)（展示）哪些內(nèi)容；2.對(duì)分發(fā)的內(nèi)容怎么進(jìn)行排序。我們?cè)谠O(shè)計(jì)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的時(shí)候，不管選擇何種機(jī)制，作為產(chǎn)品經(jīng)理，需要根據(jù)用戶實(shí)際的場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行feed流的設(shè)計(jì)。