一款基于現(xiàn)實地圖進行設(shè)定的AR(增強現(xiàn)實)游戲，其實完全可以衍生出一個更廣闊的O2O游戲體系。

文/張書樂

任天堂是一家善于“制造”新聞的公司，僅通過7月份上線的游戲《口袋妖怪Go》就可見一斑。由于澳大利亞達爾文市警察局“不幸”被選為游戲中寵物小精靈出沒的地點，導(dǎo)致大量玩家希望進入警察局內(nèi)“探寶”。對此，達爾文市警察局甚至不得不在社交網(wǎng)站發(fā)文，希望玩家冷靜對待此事，不要打擾警察的正常工作。

作為一則和游戲有關(guān)的趣聞，它的出現(xiàn)或許與任天堂在運營中刻意為之有關(guān)系，即通過讓玩家去一些平時不想去或不能去的地方“尋寶”，從而產(chǎn)生差異化的新聞效果。如果再配上完全不是由游戲公司主觀運作的如“玩家尋寶中意外發(fā)現(xiàn)尸體”、“犯罪嫌疑人利用游戲中玩家的LBS信息實施犯罪”等新聞進行綜述，則會淡化營銷的痕跡，使該游戲?qū)κ謾C用戶更具誘惑力。

但這不是真正重要的，從“到警察局尋寶”的話題中，我們可以發(fā)現(xiàn)許多東西。作為一款基于現(xiàn)實地圖進行設(shè)定的AR(增強現(xiàn)實)游戲，其實完全可以衍生出一個更廣闊的O2O游戲體系。最簡單的置換，就是將警察局變成某個商家，從而達到“線上引流、線下消費”的效果。當(dāng)然，這樣的置換無疑會讓游戲因為商業(yè)化而變得讓玩家很不舒服。

如果換個角度呢？最簡單的方式是和旅游結(jié)合，如配合景區(qū)的需求，將萌寵出沒的地方設(shè)定為景區(qū)最想推廣的景點，并且讓萌寵的屬性和景點的特點完全融合，甚至為了景點打造全新的萌寵。用戶尋找的過程也會產(chǎn)生很多樂趣，如果在盧浮宮里蒙娜麗莎的畫像旁發(fā)現(xiàn)萌寵，用“虛擬+現(xiàn)實”的方式合影，那照片或許真的會“萌翻”朋友圈。

如果萌寵真的出沒在店鋪里，或許沒有想象中那么令人反感。畢竟在鬧市街頭，萌寵能夠出沒的地方屬于商業(yè)區(qū)，難道為了避嫌，就得讓玩家到荒郊野地里去尋找？但話說回來，在線上線下的結(jié)合點上，還應(yīng)該精益求精，做到更佳。打個比方，如果某個商家與游戲公司根本沒有合作，可萌寵偏偏就出現(xiàn)了，商家完全可以在萌寵出現(xiàn)的虛擬位置所對應(yīng)的現(xiàn)實場景里放一個同款公仔，供大家拍照留念。大量玩家會把相關(guān)照片轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的人?？土鱽砹?，怎么留客？是推銷寫了萌寵名字的蛋糕，還是其他商品，就看商家自己的創(chuàng)意了。

還有什么玩法？當(dāng)下流行的健身App將線上線下各種場景聯(lián)動，或許也是一個發(fā)展方向。健身App注冊用戶在每天行走的某條固定線路上，有機會找到萌寵，這與定向越野很像。只要完成規(guī)定的運動項目，就能提高萌寵的各種數(shù)值，但這樣一來，似乎又變?yōu)轲B(yǎng)成類游戲了。其實，僅僅提供這款A(yù)R游戲，我們就能聯(lián)想到許多與O2O相關(guān)的商業(yè)模式。不過，千萬不要頻繁采用“集齊萌寵換優(yōu)惠券”的營銷套路，那與“集贊”沒什么區(qū)別。既然從虛擬世界的游戲中來，那么要讓用戶心甘情愿掏腰包，現(xiàn)實世界的商家就要同樣用娛樂化的方式來款待客人。

寫這篇文章的時候，是8月初，結(jié)果文章發(fā)出來后，任天堂已經(jīng)開始這樣干了，其實人家也是早有準備。