吸糞車上掛的Labubu，憑啥讓人狂花4000塊？
最近網(wǎng)上有個離譜又好笑的事兒火出圈了！湖南長沙一女子下樓丟垃圾，瞅見吸糞車車尾掛著個模樣奇特的玩偶。定睛一瞧，竟然是個Labubu，這可把她驚到了，趕緊拍照發(fā)網(wǎng)上分享。經(jīng)網(wǎng)友提醒，這Labubu說不定是珍貴的正品隱藏款。好家伙，這消息一傳開，女子瞬間不淡定了，開啟了連續(xù)4天的蹲守模式，就盼著再次等到那輛吸糞車。
好不容易盼到了，女子麻溜地跑過去詢問司機大爺Labubu的下落。大爺嘿嘿一笑說，這是他在街上撿到的，覺著挺好玩，就隨手掛車上了?？膳觼硗砹艘徊?，大爺說剛剛有個小伙想買走，他本想著直接送人家，結(jié)果小伙執(zhí)意發(fā)了個99元紅包。后來，小伙掃碼一查，好家伙，這還真是個正品Labubu！據(jù)了解，這款Labubu是第三代隱藏款，如今在市場上已經(jīng)被炒到近4000元，這價格翻得，簡直讓人驚掉下巴！這劇情，真的比小說還離譜，一個被大爺掛在吸糞車上當(dāng)裝飾的玩偶，竟然是個“隱藏款寶藏”，誰能想到呢？
這就不禁讓人好奇了，Labubu到底是何方神圣？憑啥能讓大家為它瘋狂，還被炒出這么高的價格？今天咱就來好好扒一扒Labubu背后的故事。
Labubu的“前世今生”：從北歐精靈到潮玩頂流
Labubu，中文名拉布布，是泡泡瑪特獨家IP“the Monsters”系列里的明星角色，由中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作。它的誕生還挺有故事，最初源于2015年的繪本《神秘的布卡》，原型是一只來自北歐森林的精靈。這精靈可跟咱們平常印象里的不太一樣，Labubu長著一對尖尖的耳朵、九顆鋸齒狀牙齒，笑起來還帶著點“偷感”，就是那種壞壞的又讓人忍不住喜歡的感覺，這形象一出現(xiàn)，就打破了傳統(tǒng)玩偶可愛甜美的刻板印象。
2019年，泡泡瑪特慧眼識珠，簽下了龍家升的The Monsters系列，并推出Labubu系列潮流玩具。這一推出，直接在潮玩界掀起了一陣狂潮。它那丑萌丑萌的模樣，迅速抓住了消費者的心，尤其是年輕人，對它簡直毫無抵抗力。你要說它好看吧，那參差不齊的尖牙，配上那有點“狡黠”的笑容，和傳統(tǒng)意義上的好看確實不沾邊；但你要說它不好看吧，又覺得它充滿了獨特的魅力，越看越上頭，就像那種外表看似高冷，實則內(nèi)心火熱的小伙伴，讓人忍不住想去了解。
從設(shè)計角度來看，Labubu融合了北歐童話的精靈元素與暗黑奇幻的邪魅氣質(zhì)，大眼睛、獠牙、調(diào)皮笑容，既萌趣又危險，這種獨特的“可愛侵略性”設(shè)計，正好擊中了Z世代對“非傳統(tǒng)審美”的追求。在這個大家都追求個性、拒絕被定義的時代，Labubu就像是一股清流，不隨波逐流，以獨特的姿態(tài)展現(xiàn)自己，與年輕人的心理完美契合。就好比在一群穿著普通校服的學(xué)生里，突然出現(xiàn)一個穿著個性潮牌的同學(xué)，想不吸引人目光都難。
全球“吸粉”：Labubu掀起的瘋狂熱潮
Labubu的火爆程度，那真是超乎想象，簡直就是潮玩界的“頂流明星”。在國內(nèi)，各種Labubu的線下門店和展會，每次新品發(fā)售都能吸引大批粉絲排隊搶購，那場面，跟春運搶火車票有得一拼。在國外，Labubu也同樣備受追捧。英國人為了買到它，早上6、7點就開始在門店外排隊；在泰國，Labubu更是享受了“貴賓級待遇”，泰國旅游部長親自迎接，還被授予“神奇泰國體驗官”稱號，泰國公主更是直接把它掛在名牌包上，走哪兒帶哪兒，這待遇，羨慕死多少人。
不僅如此，Labubu還成功打入了明星圈，成了明星們的新寵。國際頂流BLACKPINK成員Lisa，堪稱Labubu的“頭號迷妹”，不僅在Ins上狂曬聯(lián)名掛件，還帶著Labubu登上舞臺與紅毯，讓1299元的限量款瞬間成了“潮流硬通貨”；歐美巨星蕾哈娜、啪姐（Dua Lipa）把Labubu與愛馬仕、LV混搭出街，解鎖了“萌系高奢”新公式；國內(nèi)歐陽娜娜、楊超越也用Labubu裝點包包，讓這幾十元的掛件搖身一變，成了千金難求的“社交貨幣”。你看，明星們都這么愛它，粉絲們能不跟風(fēng)嗎？這就像明星同款衣服、同款口紅一樣，一旦明星帶貨，立馬就會引發(fā)搶購熱潮。
Labubu能這么火，盲盒經(jīng)濟的加持功不可沒。盲盒的隨機性，就像開盲盒抽獎一樣，讓人充滿了期待，消費者在這種期待中不斷投入，很容易就形成了“行為成癮”。而且隱藏款的稀缺性，更是激發(fā)了大家的競爭心理，為了抽到隱藏款，不少人不惜成箱成箱地購買盲盒，這也催生了龐大的二級市場。在二手交易平臺上，Labubu的價格常常被炒得很高，尤其是一些限量版和隱藏款，價格更是高得離譜，就像前面說的那只被掛在吸糞車上的第三代隱藏款Labubu，從大爺手里99元被買走，轉(zhuǎn)手就能賣近4000元，這價格差，簡直讓人不敢相信。
身價幾何：Labubu的市場行情
Labubu在價格方面，跨度還挺大的。普通款的Labubu盲盒，價格一般在幾十元左右，這個價格對于大多數(shù)喜歡潮玩的人來說，還是比較容易接受的，就像買一杯稍微貴點的奶茶，咬咬牙就能拿下。但是一旦涉及到限量版、特別版或者隱藏款，那價格可就蹭蹭往上漲了。比如前面提到的第三代隱藏款Labubu，市場價格已經(jīng)被炒到近4000元，還有一些和知名品牌、藝術(shù)家聯(lián)名的限量版Labubu，更是拍出過數(shù)萬元的高價。像香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的一只高131cm的Labubu，在拍賣直播中被標(biāo)注為“全球唯一一只”，這獨特性和稀缺性，讓它的價格瞬間飆升。
從銷量和銷售情況來看，Labubu的表現(xiàn)也十分亮眼。據(jù)泡泡瑪特財報顯示，Labubu所在的IP THE MONSTERS去年營收達30.4億元，同比增長726.6%，一躍成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP，占全年營收的23.3%。這增長速度，就像坐了火箭一樣。每次新品發(fā)售，線上平臺常常是一開售就秒空，線下門店也是排起長隊，粉絲們?yōu)榱四苜I到自己心儀的Labubu，那可是毫不含糊。有些熱門款式，甚至還沒上架就已經(jīng)被預(yù)訂一空，這火爆程度，在潮玩市場中絕對是數(shù)一數(shù)二的。
同類型潮玩：百花齊放還是Labubu獨領(lǐng)風(fēng)騷？
在全球潮玩市場中，和Labubu類似的作品其實還不少。比如日本的Hello Kitty，那可是全球知名的IP，誕生于1974年，是日本三麗鷗公司旗下的著名角色。Hello Kitty以其可愛的形象、純真的性格，深受全球消費者的喜愛，尤其是小朋友和年輕女性。它的周邊產(chǎn)品涵蓋了文具、玩具、服裝、飾品等各個領(lǐng)域，在全球范圍內(nèi)的銷售額相當(dāng)可觀，曾經(jīng)在全世界掀起銷售熱潮，并成為歷史上最賣座的特許經(jīng)營權(quán)之一。再比如美國的迪士尼系列玩偶，迪士尼擁有眾多經(jīng)典的動畫角色，像米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等，這些角色被制作成各種玩偶后，也受到了廣泛歡迎。迪士尼玩偶不僅在迪士尼樂園內(nèi)銷量火爆，在全球各大商場、玩具店都有銷售，而且還常常和其他品牌進行聯(lián)名合作，進一步擴大了影響力。
這些潮玩作品雖然都很受歡迎，但Labubu依然有著自己獨特的競爭優(yōu)勢。Hello Kitty和迪士尼玩偶，它們的形象大多是可愛、甜美、溫馨的，屬于比較傳統(tǒng)的萌系風(fēng)格。而Labubu則以“丑萌”“反傳統(tǒng)”的形象殺出重圍，滿足了一部分消費者對個性、獨特審美的追求。在如今這個多元化的消費市場中，Labubu的這種獨特性，讓它能夠吸引到特定的消費群體，并且在市場中占據(jù)一席之地。從文化影響力方面來看，Labubu的成功，也反映出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的影響力逐漸提升。它雖然源自北歐精靈的原型，但在創(chuàng)作和推廣過程中，融入了中國設(shè)計師的創(chuàng)意和泡泡瑪特的運營理念，通過獨特的設(shè)計和營銷策略，讓全球消費者認識并喜愛上了這個中國創(chuàng)造的潮玩IP，這無疑是中國文化創(chuàng)意走向世界的一個成功案例。
中國力量：Labubu背后的中國身影
在Labubu的誕生和發(fā)展過程中，中國力量起到了至關(guān)重要的作用。Labubu是由中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作的，他將自己獨特的創(chuàng)意和對潮玩的理解融入到Labubu的設(shè)計中，賦予了它獨特的靈魂。泡泡瑪特作為Labubu的發(fā)行公司，更是通過精準(zhǔn)的市場定位、強大的運營能力和廣泛的渠道布局，將Labubu推向了全球市場。從設(shè)計到生產(chǎn)，再到銷售和推廣，中國團隊在Labubu的整個產(chǎn)業(yè)鏈中都扮演著核心角色。
從IP打造的角度來看，中國其實還有不少優(yōu)秀的潮玩IP 。比如52TOYS旗下的BEASTBOX猛獸匣系列，以可變形的機甲動物為特色，將機械感和動物形態(tài)巧妙結(jié)合，受到了很多機甲迷和潮玩愛好者的喜愛；還有若來的Nanci囡茜系列，以中國傳統(tǒng)神話、詩詞文化為背景，塑造了一個個溫婉可愛的古風(fēng)少女形象，在國內(nèi)市場也有很高的人氣。這些IP都有著鮮明的中國文化特色，通過獨特的設(shè)計和創(chuàng)意，在潮玩市場中贏得了一席之地。不過，和國際知名的潮玩IP相比，中國的潮玩IP在全球影響力和市場份額方面，還有一定的提升空間。我們需要進一步加強創(chuàng)意設(shè)計能力，挖掘更多具有中國文化特色的元素，同時提升品牌運營和市場推廣能力，讓中國的潮玩IP能夠在全球市場中大放異彩。
Labubu這個看似“其貌不揚”的潮玩，憑借獨特的設(shè)計、盲盒經(jīng)濟的推動、明星效應(yīng)的加持以及成功的市場運營，成為了全球潮玩界的頂流。它的火爆，不僅反映了當(dāng)下年輕人對個性、獨特審美的追求，也展示了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球市場的潛力和競爭力。就像那句老話說的：“是金子總會發(fā)光的?！盠abubu用自己獨特的方式，在潮玩市場中闖出了一片屬于自己的天地，也讓我們看到了潮玩世界的無限可能。說不定哪天，你也會被Labubu那獨特的魅力所吸引，加入到這場潮玩熱潮中來呢！
