據(jù)eMarketer估測，2018年美國的整體廣告花費（含傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告）將增長6.6%，達到2209.6億美元。

電視廣告收入預計將下降0.5%至698.7億美元，并且下降的趨勢預計一直持續(xù)到2022年，但是2020年東京夏季奧運會和美國總統(tǒng)大選會使得電視廣告收入出現(xiàn)小幅反彈。

Google廣告收入較去年將增長14.5%，達到399.2億美元；Facebook廣告收入較去年將增長16.9%，達到210億美元。2018年兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將占據(jù)27.6%美國廣告市場份額，到2019年兩家公司的廣告收入之和將超過電視廣告收入。

受展示廣告驅動，移動端將占據(jù)69.9%的美國數(shù)字廣告市場份額，即33.9%的美國廣告市場份額，移動端也將首次超過電視成為美國廣告市場份額最大的廣告媒介。到2022年，移動端的廣告市場份額將一路飆升到47.9%。

報刊和雜志廣告收入相加將不足廣告市場份額的10%，雖然各大報刊和雜志正積極開發(fā)數(shù)字渠道，但這并不足以快速彌補他們在紙質端的損失。

2018年美國廣告市場概述

受廣告樣式創(chuàng)新所帶來的提價影響，2018年美國數(shù)字廣告將被推動增長18.7%至1073億美元，其中展示廣告（含橫幅類、富媒體類、視頻類廣告）占52.6%，搜索廣告占42.8%。所有傳統(tǒng)廣告的份額都呈下降趨勢，電視廣告在美國廣告市場的份額（31.6%）也將首次低于三分之一。這一變化的直接原因是消費者行為的轉變，當今越來越多的消費者傾向于在OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻上觀看節(jié)目。

Facebook& Google

2018年Google的和Facebook兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將攫取56.8%的美國數(shù)字廣告收入，即27.6%的美國廣告收入，但兩者的情況又不盡相同。

Google的主要收入來源為搜索廣告業(yè)務，預計營收將達到332.6億美元，占美國搜索廣告市場的72.6%。而Facebook的業(yè)務則完全由展示廣告驅動，預計營收將達到210億美元，占美國展示廣告市場的37.2%。雖然Google憑借旗下的YouTube和程序化廣告平臺DoubleClick成為了展示廣告市場的第二大玩家，其市場份額也只有11.8%。

在移動端廣告收入市場份額方面，Google占31%，F(xiàn)acebook占26%，兩者非常接近。預計到2022年，兩家公司的廣告收入都將一直呈增長趨勢，然而由于受到Amazon和Snapchat的影響，Google和Facebook的廣告市場份額將維持在一個較為平穩(wěn)的水平。

Facebook

預計2018年Facebook廣告收入的增長率為16.9%，相比2017年45.3%的增長率有大幅的下降。下降的原因是整個廣告市場的疲軟，而非Facebook的用戶數(shù)量緩慢增長，抑或用戶在Facebook用時的減少。

據(jù)估測，2018年Instagram的廣告收入大約占Facebook整體廣告收入的26.1%，與2016年相比該占比幾乎翻了一倍。這得益于2017年Facebook在Instagram上大幅提升ad load，并對廣告主開放了Stories功能，而未來Instagram廣告產(chǎn)品的改進將繼續(xù)提升其廣告收入在Facebook廣告收入中的占比。預計到2020年，該占比會提升至37.1%。

Google

2018年，預計Google的移動端搜索廣告收入將占到51%的Google廣告總收入，即87.5%的Google移動端收入，這也是移動端搜索廣告首次占據(jù)Google廣告總收入的半壁江山。

Google的展示廣告收入預計將為66.7億美元，其中66.4%來自Youtube（2018年預計增長14.2%）。

數(shù)字廣告

?????? 2018年美國的數(shù)字廣告市場預計將達到1073億美元，占整個廣告市場的48.6%。受移動端展示廣告的大幅增長所驅動，該占比較2017年提升了18.7%。

2018年傳統(tǒng)廣告市場份額預計為51.4%，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在快速流失。據(jù)估測，2019年數(shù)字廣告份額將首次超過傳統(tǒng)廣告達到53.3%，并在2022年攀升至62.1%。

移動端廣告的風靡和一路走高的廣告價位將推動美國數(shù)字廣告快速增長，數(shù)字廣告的兩位數(shù)增長率預計將一直保持到2021年。

由于各大廣告主對“移動化”的追隨，2018年移動端廣告將占到33.9%的廣告市場份額，即69.9%的數(shù)字廣告市場份額。

移動端廣告

?????? 2018年美國的移動端廣告預計將增長23.5%達到749.7億美元，占整個廣告市場份額的33.9%。移動端首超電視成為市場份額最大的廣告媒介，而移動端廣告最大的贏家非Facebook的移動端展示廣告和Google的移動端搜索廣告莫屬。

隨著消費者在移動端購物頻率的增加和電商網(wǎng)站購物體驗的改進，廣告主們越來越舍得在移動端砸下重金，移動端搜索廣告的轉化率也越來越高。

2018年移動端廣告的增長速度（23.5%）將會是整個廣告大盤（6.6%）的三倍。

據(jù)估測，移動端搜索廣告將達到326.1億美元，占移動端廣告43.5%的份額；2018年移動端展示廣告將達到389.8億美元，占移動端廣告52%的份額。移動端展示廣告中，移動端視頻廣告將達到78.7億美元，約為移動端展示廣告的五分之一。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字廣告收入

Amazon

2018年Amazon美國的數(shù)字廣告收入將增長63.5%，達到28.9億美元。其中展示廣告預計為21.7億美元，約占四分之三；搜索廣告為7.228億美元；移動端廣告將大漲一倍多達到10.1億美元。

微軟：

微軟的數(shù)字廣告收入將增長11%，達到41.6億美元。搜索廣告收入（來自于Bing）將增長10.6%，達到32.4億美元；展示廣告收入（來自于領英）將增長9.5%，達到5.572億美元；移動端廣告收入（來自于領英App端）將增長20.5%，達到3.064億美元。

Snapchat：

據(jù)eMarketer估測，2018年Snapchat的數(shù)字廣告收入增長是所有公司中第二快的，將增長81.7%，達到10.3億美元。隨著Snapchat廣告產(chǎn)品的逐漸成熟和廣告主數(shù)量的增長，預計廣告收入在2020年將翻三倍達到30.8億美元。

Twitter:

2018年Twitter的廣告收入預計將下滑4.9%，而移動端收入將占到Twitter整體廣告收入的90%，達到9.982億美元。