抖音五分鐘，人間兩小時。
抖音里藏著的，都是人的欲望和原罪，貪婪、傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、暴食、色欲。
01?拼不過抖音的視頻號
騰訊再厲害也有短板，例如電商、短視頻。投了拼多多和京東，也拼不過阿里。做了視頻號，依然離抖音差太遠(yuǎn)。
微信之父張小龍不得不妥協(xié)，微信的“熟人推薦”機(jī)制正逐步加入“算法推薦”。
熟人推薦的是“熟人有意想讓你知道TA在看什么”的內(nèi)容，機(jī)器推薦的是“你真正感興趣的內(nèi)容”。
前者是是熟人們打造自己人設(shè)或者是基于情感認(rèn)同，是有選擇性的公開喜好。后者比你最親密的人還了解你，知道你隱藏在內(nèi)心不為人知的喜好。
王二說早期的微信視頻號被一幫中年大叔占領(lǐng)，整天一張大臉對著鏡頭自說自話，頭一回知道那些大V們原來長這樣。
因?yàn)橐曨l號早期冷啟動時首先找的是那些公眾號大V。
大V和網(wǎng)紅表面上看起來類似，卻有本質(zhì)的不同。讓大V去抖音拍視頻，讓網(wǎng)紅去公眾號寫文章多半是災(zāi)難。
橘樹生長在淮河以南就是橘樹，生長在淮河以北就變成枳樹，只是葉子相似，它們的果實(shí)味道不一樣。為什么會這樣呢？是因?yàn)樗敛灰粯印?/b>
制作精美的視頻在場景設(shè)計、劇本、特效、動畫上都十分講究，這就觸碰到大V們的盲區(qū)了，簡單粗暴一張老臉對著鏡頭自說自話容易引來吐槽。
視頻號整體設(shè)計風(fēng)格有一種西伯利亞刮來的性冷淡風(fēng)。
視頻號的展示方式專業(yè)術(shù)語稱之為“單列非沉浸式屏幕分包式信息流”，這是為了和公眾號的瀏覽界面盡可能保持一致，抖音則是“全屏沉浸式信息流”。
兩者的區(qū)別在于，看視頻號的時候，一個屏幕上通常會出現(xiàn)上下兩個視頻，沒有一點(diǎn)驚喜感。
抖音卻能讓人沉浸其中無法自拔，剝奪你對時間流逝本來就不敏感的感知。無限放大內(nèi)心潛在的需求、欲望和賭性。
02?抖音獨(dú)霸宇宙的秘訣
抖音團(tuán)隊(duì)有3萬人規(guī)模，其中有幾千人負(fù)責(zé)審核視頻內(nèi)容，開發(fā)人員至少過萬。
這些人在20-200個月工資的年終獎刺激下，日以繼夜地升級優(yōu)化策略算法——這些被稱為“策略”的算法是一頭巨大又無形的怪獸，它變幻萬千，能夠看透人心深處，不吃人但是吃時間。
這些算法演化到最后高度復(fù)雜，連飼養(yǎng)員（算法工程師）也弄不清為啥推薦的和預(yù)期不一樣。
想通過反推弄清楚抖音的推薦算法，難度快趕上我家斜對面的那個彩票銷售點(diǎn)賣的雙色球。
如今的AI人工智能早已不是幾十年前的專家系統(tǒng)（需要把規(guī)則一條條寫進(jìn)程序里），而是一種稱為“深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”的能夠自我進(jìn)化的超級策略引擎。
第一代推薦系統(tǒng)很容易被用戶訓(xùn)練從而形成“信息繭房”，例如你想訓(xùn)練知乎變成“狗類知識大全”，只需要查詢一些和狗相關(guān)的關(guān)鍵詞，再持續(xù)瀏覽一些和狗相關(guān)的回答和文章，再關(guān)注幾個寵物號，就可以每天收到各種千奇百怪和狗類相關(guān)的內(nèi)容。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人王二說，抖音上想訓(xùn)練一個“全國小姐姐扭胯教學(xué)”，只需要刷到類似視頻的時候，多看幾次，就能源源不斷地看到環(huán)肥燕瘦、四季輪換、不同時空，實(shí)現(xiàn)不出門而看天下，極大方便了宅男。
如果有天興趣變了，一心只看“一天一個沙雕技巧”，抖音仍然會冷不丁給你推送一個“小姐姐”或者“小哥哥”。
抖音上大致有“教程流”、“沙雕流”、“剪輯流”、“劇情流”、“街拍流”、“身材流”、“美顏流”、“健身流”、“百科流”、“新聞流”、“旅行流”、“雞湯流”、“萌寵流”等等流派。充分滿足各行各業(yè)人民需要，極大地填補(bǔ)現(xiàn)代人的破碎虛空。
我就學(xué)到很多奇奇怪怪的東西，例如“十分鐘學(xué)會流利地說一口地道印度口音的英語”、“沙雕的起源和發(fā)展”、“如何優(yōu)雅的低俗”等等。
這讓我想起讀小學(xué)的時候，饞面包吃，并不富裕的父母二話不說掏錢買了一個面包給我當(dāng)早餐。中午回家，我對父母說，這面包看著好吃，聞著香，但是太不經(jīng)飽了，餓了我一上午，明天還是繼續(xù)吃饅頭吧。
王二說他每天都能從上面學(xué)到大量知識，例如“每天一個省錢小竅門”、“如何徒手洗刷大閘蟹”、“100個作死方式”。
空閑時間刷一下，時間嗖嗖的沒了，就像是個偷時間的賊。
03?這個賊為什么這么厲害？
還記得老虎機(jī)嗎，按一下拉桿，嘩啦啦的轉(zhuǎn)動，停止之前你永遠(yuǎn)不知道是什么組合。感覺像春天的花兒一樣新鮮，像過山車一樣刺激。
抖音和游戲app的界面一樣沒有時間顯示，手指往上滑動的時候，不知道系統(tǒng)會推薦什么樣的視頻。
在心理學(xué)上叫做“隨機(jī)性獎勵”，專用于刺激多巴胺分泌。為什么有人喜歡喝咖啡，因?yàn)榭Х纫蚰軌蜃屓四軌驅(qū)Χ喟桶犯舾?。相信你知道多巴胺是上癮的關(guān)鍵。
抖音是另一種形式的視頻盲盒，你不需要花錢，只需要動動手指滑動，就能源源不斷獲得快樂，這種快樂的強(qiáng)度遠(yuǎn)超過神仙快樂水可樂。
賭博、毒品、盲盒、抖音都會讓人上癮，上癮模型和反饋回路不太一樣。你每天回家打開家門，通常都是客廳，所以你除非從外面回來，否則不會沒事打開家門玩兒找樂子。但如果你每一次打開家門，門里邊出現(xiàn)的是地球上不同的地方，相信我，你會對開門這件事上癮。
上癮這件事分幾個步驟。
首先是觸發(fā)，吸引注意力。第一次通常是外部觸發(fā)，此后多數(shù)是內(nèi)部觸發(fā)。“閑了困了累了，刷抖音”就是內(nèi)心隱藏的觸發(fā)信號。
現(xiàn)在那幫做短視頻的kpi都是“視頻開頭三秒必須抓住眼球”，基本上是“開局一張圖，后面全靠編”。
其次是觸發(fā)行動，王二看完一個妹子搖胯，想接著看更有意思的，就要手指上劃，零成本擁有皇帝老兒翻牌子的快感。行動是基于對某種回報心懷期待下的行為，人們采取行動的核心動機(jī)不外乎追求快樂、追求希望、追求認(rèn)同三種。
然后是多變的獎勵，出現(xiàn)一個比剛才更勁爆的視頻。大腦開始大量分泌多巴胺，獎勵越大，多巴胺分泌得越多。這東西能讓人變得專注，大腦中負(fù)責(zé)理性和判斷力的部分被壓抑，負(fù)責(zé)需要和欲望的部分被激活。所以，千萬不要打斷一個刷抖音的人，不然對方會很惱火。
最后是投入，王二投入時間和精力（或者金錢），不停地刷刷刷，期待下一次刷到驚喜的獎勵。
對學(xué)習(xí)上癮，可以讓你變得學(xué)富五車，喝可樂上癮，可以在秋天落葉的時候收獲一圈肚腩。刷抖音上癮，失去的是時間。
04?怎樣對抖音說“不”
把抖音刪了？不能因噎廢食，閑來無事放松一下也好。
抖音并不意味“低俗”，在推薦算法下，你看到的都是你想看到的。
你喜歡詩，就能刷出遠(yuǎn)方。喜歡萌寵，就能看到開門取外賣的狗，修理電視機(jī)勒索小魚干的貓。喜歡自駕旅行，就能看到mini在西藏阿里磨蹭底盤，豐田越野車陷在河流中間。喜歡無人機(jī)航拍，就能看到各式各樣的花式炸機(jī)，穿越機(jī)跳樓視頻。
抖音能學(xué)習(xí)嗎，當(dāng)然能，但很有限。
知識分為：
A：知道是什么的知識( Know - what)，敘述事實(shí)方面的知識
B：知道為什么的知識(Know - why)，自然原理和規(guī)律方面的科學(xué)理論
C：知道怎么做的知識(Know - how)，指對某些事物的技能和能力
D：知道是誰的知識(Know - who)，誰知道和誰知道如何做某些事的知識
其中A和B也稱為“顯性知識”，C和D被稱為“隱性知識”。
顯性知識顧名思義，容易傳播和學(xué)習(xí)。在過去我們主要通過書本和課堂學(xué)習(xí)，如今可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢到一切顯性知識。抖音上和學(xué)習(xí)相關(guān)的多數(shù)是“顯性知識”。
隱性知識，需要結(jié)合不斷實(shí)踐和探索獲得，只可意會難以言傳。名人傳記那么多，讀了也不能復(fù)制的原因，有許多知識在其中無法用文字和語言表述出來，而這往往是最關(guān)鍵的部分，“道可道，非常道”。
在抖音里能夠堅(jiān)持嚴(yán)肅學(xué)習(xí)，堪比柳下惠坐懷不亂。
無論是安卓還是蘋果手機(jī)，都有屏幕使用時間統(tǒng)計功能，如果你的抖音日均使用時間在半小時之內(nèi)，請?jiān)谖恼孪铝粞裕視δ惚硎揪匆狻?/p>
你想好好學(xué)習(xí)，卻不聽使喚拿起手機(jī)刷一刷，一個家庭主婦平均每天至少刷三次盤子，你每天至少刷100次手機(jī)。
如果能舉辦世界上最沒用的能力排行榜，排第一的非意志力莫屬。
只需要拿起手機(jī)，意志力就和盛開的曇花，入口即化的冰淇淋，轉(zhuǎn)瞬即逝的流星一樣消失的無影無蹤。
意志力和錢包里的錢一樣有限，每天早上元?dú)鉂M滿精神抖擻，走出家門的時候你想改變世界，完成一天的工作，夜里回到家的時候，意志力消耗的一干二凈，你只想躺在床上刷手機(jī)，還可以以太餓了睡不著為理由心安理得叫一份宵夜外賣。
假設(shè)真的存在“意志力”，我更相信，如果一個人的意志不夠堅(jiān)定，那么一定是沒有明確的人生目標(biāo)。
王二說，我的人生目標(biāo)就是吃喝玩樂。
要我說，這目標(biāo)不夠具體，要么是不勞而獲吃喝玩樂，要么是努力工作吃喝玩樂。不勞而獲的方法靠譜一點(diǎn)的除了當(dāng)富二代，還暫時沒有其他好辦法，但是當(dāng)一個富二代涉及到投胎難度太高。即使寫在刑法里的致富道路，也需要你付出勞動。
這樣看起來，努力工作可能對于多數(shù)人來說比較合適。這真是一個聽起來讓人沮喪的殘酷真相。
什么？工作讓人不開心？那是因?yàn)槟愕呐d趣、能力、做的工作不一致的原因。
讓人開心的還能養(yǎng)活自己的工作，只有一種：
A：這份工作和你的興趣一致。
B：你具備做這份工作的能力。
C：這是一份對社會有價值的工作。
你需要找到自己的ABC，完美的結(jié)合在一起，才能實(shí)現(xiàn)你的人生目標(biāo)。
有了人生目標(biāo)，“意志力”才可能真的存在，并且堅(jiān)定強(qiáng)大。
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