咪蒙微信公眾號

1. 運(yùn)營者咪蒙背景

咪蒙，1976年生，文學(xué)碩士，專欄作者，媒體編輯。原報社記者，后曾在獨(dú)唱團(tuán)，微博，豆瓣上發(fā)文，發(fā)劇本影評，開過影視公司。

2015年9月，咪蒙微信公眾號開始發(fā)布文章，當(dāng)時咪蒙39歲。之前的經(jīng)歷使咪蒙積攢了一定的人氣和人脈圈子，有一定的群眾基礎(chǔ)。同時年齡和性別也對文章內(nèi)容有一定影響，首先年齡可以讓咪蒙狂撒毒雞湯和大談兩性話題，其次性別可以讓咪蒙可以大談女性話題，如可以大張旗鼓的說我想睡哪個男明星。

2. 公眾號用戶畫像

性別：女性大于男性

年齡：20-40歲

居住地：集中分布與一線城市，少數(shù)分布與二三線城市

收入：大部分5k-10k，部分10k+

興趣特征：喜歡關(guān)注八卦情感文章，高頻使用智能手機(jī)

使用場景：公車上，睡前，等候時

關(guān)注目的：宣泄壓力，得到認(rèn)可滿足感，學(xué)習(xí)一些情感之間的小技巧

用戶案例：小王，女，年齡28，普通白領(lǐng)，居住地在四環(huán)，與同事合租，工作繁忙壓力大，偶爾在公司內(nèi)因性別受到歧視，平時坐地鐵上班，路上花費(fèi)40min。平時喜歡在路上瀏覽一些公眾號，喜歡在文章下面評論，通過在閱讀文章，點(diǎn)評文章來排解自己的壓力和不愉快。

微信公眾號文章分為：吐槽，逗比，勵志，職場，情感，愛情故事，親子，社會話題，生活方式，征集，娛樂，廣告。其中吐槽，職場，情感話題最為熱門，部分成為刷屏事件。由此可看出，公眾號受眾群體主體為都市職場女性，這部分人群生活壓力大工作繁忙，所以更關(guān)注不需要過多思考的“爽文”，咪蒙的文章更易使這部分人群產(chǎn)生共鳴。由百度指數(shù)的數(shù)據(jù)也可以看出，人群大部分分布在北上廣，年齡分布在20~49歲，其中30~39歲的比例為48%，女性比例大于男性。定位為兩性情感，職場技巧，生活毒雞湯類訂閱號。

3. 功能介紹簡介與關(guān)注語

功能介紹：我是個女流氓，請不要欺負(fù)我

關(guān)注語：歡迎來到拖稿界天后咪蒙的世界，下一次更新文章有可能是下周，有可能是下輩子。

簡介通常是用來向關(guān)注者描述該公眾號的作用，關(guān)注語一般有引導(dǎo)作用。然而咪蒙的這兩項幾乎都沒有起到任何作用。為什么要這樣做？

首先，如果用戶想要關(guān)注到這個公眾號，必定有一定的來源來接觸到咪蒙，無論是看到文章想要關(guān)注還是經(jīng)他人介紹，肯定都是對咪蒙的特點(diǎn)【毒辣，特立獨(dú)行】有所了解，所以這兩項的功能作用似乎就不重要。

其次，像一條朋友圈或者個性簽名一樣的簡介和關(guān)注語，讓關(guān)注者覺得這并不像一個公眾號更像一個個人微信號，拉近與關(guān)注者的距離，就像咪蒙的文章一樣，從來不說什么專業(yè)名詞，大部分主人公都是我朋友，我同事，是不是很像幾個熟人隨意聊天的語氣。

結(jié)論：通過暴露人類心理黑暗面，讓用戶產(chǎn)生共鳴，并用粗俗（=簡單直接的爽）的語言吐槽出來，以此get到用戶心理的g點(diǎn)。

插入昨天思考的時候隨意編輯的腦圖，草稿用，所以不太嚴(yán)謹(jǐn)。

以上是寫于昨天，也就是3月13日，總覺得某些有些欠缺，故沒有發(fā)布，恰好今天讀到CQ中國報道的咪蒙專題，終于感覺通體舒暢，故摘錄了一些片段以此佐證以上的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)十分片面及欠缺，請見諒并虛心求指教。（以下文字摘自CQ中國《GQ 報道 | 咪蒙：網(wǎng)紅，病人，潮水的一種方向》）

“什么樣（文章）的閱讀量高？”咪蒙說，“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力。”

她在《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》里總結(jié)了12點(diǎn)方法，比如“你的切入點(diǎn)要獨(dú)到”、“你的標(biāo)題要簡單粗暴”。采訪時，咪蒙的思考更進(jìn)了一步，她用“場景感”解釋公號寫作的特點(diǎn)：公號附著于社交工具之上，是一個輕閱讀的場景，類似在咖啡館與好友談心。

“每一個人都覺得自己的權(quán)利受到了傷害?！?br>

用戶體驗代替了自我表達(dá)，“一定要找到你和讀者的共振，而不是只寫你自己認(rèn)可的內(nèi)容。

咪蒙有鮮明的女性觀點(diǎn)，主張女性經(jīng)濟(jì)和人格獨(dú)立。公號85%的訂閱者為女性，后臺留言主要來自于大學(xué)生、剛畢業(yè)的白領(lǐng)以及家庭主婦