在斜杠青年這個概念火了之后，在一夜之間突然冒出了好多斜杠青年，他們興致勃勃的開始自己的斜杠規(guī)劃。每天費勁腦子想素材，找靈感，找熱點，什么東西火寫什么，別人寫什么他也寫什么。他們好像每天都過得很忙碌也很充實，但結(jié)果卻未必收獲。
為什么這么說呢？個人品牌也是一個品牌，你得讓你的用戶知道你是干嘛的。
比如一說到PPT，大家想到的就是秋葉；一說到知識管理，大家就想到蕭秋水老師；一說到知識服務(wù)，大家就想到羅胖；
建立個人品牌的過程就是在用戶的心智建立一個認(rèn)知的過程。其原理是，讓用戶想到某一個詞就能對應(yīng)的想到某一個品牌或者某一個人。
在一些教你如何做斜杠青年的文章里，一般是這樣寫的：“想要做斜杠青年，你得先想想你會什么？你對什么感興趣？然后堅持下去巴拉巴拉的”。當(dāng)然，這話我以前也經(jīng)常說。但現(xiàn)在想想這話挺混蛋的。
為什么這么說呢？其一，很多人想做斜杠青年是覺的好玩，自由，隨便自己想寫什么，想學(xué)什么。但斜杠青年很多時候并不是看你想學(xué)什么，你會什么，而是看市場需要什么，重點是，斜杠青年也不是那么好當(dāng)?shù)?。其二，想想自己喜歡什么，這根本算不上是定位，只能說給你找個興趣愛好。
那么， 怎樣才能正確的定位呢？
首先，我們得有一個清晰的概念，定位從產(chǎn)品，服務(wù)，或者一個人開始，但并不圍繞產(chǎn)品進(jìn)行，而是圍繞用戶的心智進(jìn)行。意思就是說基于產(chǎn)品，從產(chǎn)品出發(fā)，去影響，重組用戶的心智。
有了這樣一個概念之后，我們就可以確定一個基本的方法——不去創(chuàng)造某種新的，不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已經(jīng)存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
不要試圖改變?nèi)祟惖男闹悄Ｊ?，因為人們很難接受自己不理解的事情，也不愿意做出改變，因為那會讓自己顯得笨拙和無知。
舉個例子：汽車在剛開始投入使用的時候遇到了很大的麻煩，人們覺的坐車不安全，而且車經(jīng)常會讓馬受驚，人們更愿意做馬車。那事情是怎么怎么解決的呢？
后來人們給汽車的前面加了一個馬頭的樣式，并告訴人們只是在馬車的基礎(chǔ)上做了一點改進(jìn)。后來汽車的銷量一下子番了好幾番。你看，雖然看上去只是做了一點點的改變，但卻在人們心中把一個汽車的概念變成了新型馬車。
我們現(xiàn)在還會這樣定義汽車嗎？當(dāng)然不會，因為在我們的心智中已經(jīng)有了汽車的概念，而且有很多品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了用戶的心智，比如奧迪，寶馬……。所以，在我們進(jìn)行定位的第二件事就是尋找潛在用戶中有哪些品牌占據(jù)著怎樣的心智。
因為人們的注意力是有限的，一個人對某一個產(chǎn)品，最多只能記住27個品牌。而在這27個品牌中只有那么1~2個可以在用戶心智中留下不可磨滅的信息。
所以，你首先需要的根本不是信息，而是一心智，一個從未受過污染的心智。第一個進(jìn)入人們心智的總是印象深刻的，比如第一次初戀，第一高峰……。
假如你的潛在用戶未被其他品牌污染，那么事情會變的容易的多，你可以順理成章的進(jìn)入用戶的心智，并建立聯(lián)系。如果你的潛在用戶心智已經(jīng)被其他品牌占據(jù)了，那你就要重新定位競爭對手了，這決定了一個品牌的戰(zhàn)略。
由于空位太少，公司必須通過給已經(jīng)占據(jù)人們心智的競爭對手重新定位來創(chuàng)建空位，但是要避免與對方硬碰硬，抓住對方的弱點，借勢改變它在潛在用戶心智中的認(rèn)知。
比如專車市場，在uber和滴滴兩大巨頭牢牢地占據(jù)著用戶的心智的情況下，神州專車給自己的定位是更安全的，更專業(yè)的專車服務(wù)。這就很聰明。并且在uber安全事件發(fā)生之后，通過營銷手段打了漂亮的一戰(zhàn)，讓更多的人知道了神州專車是更專業(yè)，更安全的專車。
那么是不是有了空位就能順利的進(jìn)入用戶的心智呢？你還得起個好名字才行。名字有多重要呢？我們舉個例子就知道了，如果有人告訴你angelababy的中文名字叫楊小花，你們自己感受一下。
名字就像是一個鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。所以你得起一個容易被人們記住，但又能體現(xiàn)你特色的名字。不要試圖去抄襲那些已有的，因為這會讓你像是一個拙略的小丑。
我們來回顧一下要做好定位需要做哪些事情，首先是對定位要有一個清晰的概念。其次你得要知道，你潛在的用戶的心智模式中有哪些品牌，哪些是空白的。然后你要重新對位自己的競爭對手，給自己一個新的定位，最后一點，記得起一個好名字。
