近年來(lái)，視頻網(wǎng)站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰(zhàn)略。今年，自制版塊進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜全面崛起，數(shù)量井噴，總體播放量更是創(chuàng)下新高.

《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點(diǎn)擊量均超過(guò)20億。自制綜藝的發(fā)展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成為標(biāo)配，網(wǎng)綜標(biāo)桿例如愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》、優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、芒果TV的《明星大偵探》、優(yōu)土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢(shì)頭迅猛，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了會(huì)員數(shù)量的不斷攀升，這一趨勢(shì)讓廣告主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)劇已是一種不可小覷的力量！

內(nèi)容植入成為新熱點(diǎn)

今年上半年，植入節(jié)目數(shù)和植入廣告主數(shù)同步高漲，在央衛(wèi)視綜藝、生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目中，整體植入品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)28%；冠名商植入品牌同比增長(zhǎng)12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂(lè)頌》中，鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達(dá)10個(gè)以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來(lái)越看重品牌在內(nèi)容中的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容植入的玩法也越來(lái)越多樣，例如《奇葩說(shuō)》的花式口播、《老九門(mén)》的原創(chuàng)貼、《青云志》的藏頭詩(shī)廣告等，將品牌與內(nèi)容深度結(jié)合，將廣告融入內(nèi)容，成為內(nèi)容的一部分。目前部分品牌主已經(jīng)開(kāi)始介入內(nèi)容生產(chǎn)，與內(nèi)容生產(chǎn)方“共同創(chuàng)作”。

4F籌有話說(shuō)：

網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最大優(yōu)勢(shì)不僅于有著明確的受眾定位，什么樣的內(nèi)容能夠吸引什么樣的特定人群。而且影視內(nèi)容可以幫助廣告主鎖定或鞏固所希望獲得的那部分用戶群。

廣告主可以根據(jù)不同年齡段、不同階層受眾群體對(duì)視頻內(nèi)容的偏好、觀看習(xí)慣與時(shí)間以及所接觸不同媒介的頻率等，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與表現(xiàn)形式，這種受眾上的細(xì)分有利于吸引感興趣的人群了解到品牌。