今天的麥當(dāng)勞，也許在大家眼中和可口可樂、必勝客、肯德基一樣，在大家眼中是城會玩的代表，經(jīng)常會有各種結(jié)合包裝的好玩的社會化營銷。但其實(shí)麥當(dāng)勞誕生的六十年來，包裝風(fēng)格幾經(jīng)變換，也并不是從一開始就得到人們的認(rèn)同，從中也能感受到時(shí)代的變遷。
McDonald's from 1960~1980：充斥了不環(huán)保、不合理的設(shè)計(jì)
上世紀(jì)60年代的萬圣節(jié)包裝袋。此時(shí)的麥當(dāng)勞吉祥物并非我們熟悉的羅納德·麥當(dāng)勞，而是巫師身邊的這個(gè)小朋友阿爾奇·麥當(dāng)勞，最初被稱為斯皮德。
這是麥當(dāng)勞環(huán)保意識最差的時(shí)期，大部分食物都是用泡沫盒包裝。
80年代的咖啡杯，杯蓋設(shè)計(jì)的非常簡陋，顯然沒有今天的合理。
麥當(dāng)勞還曾經(jīng)推出過筷子，為什么？這么早就開始打中國市場的主意了？
是為了吃麥樂雞（McNuggets）啦！麥樂雞可是從那時(shí)一推出開始就大受歡迎吶。
McDonald's from 1980~2000：更環(huán)保、更有辨識度，可以用30年的經(jīng)典設(shè)計(jì)
1985年的薯?xiàng)l包裝，憑著鮮明的色彩特征深入人心。
這款派的設(shè)計(jì)，也許是麥當(dāng)勞唯一一個(gè)從產(chǎn)品誕生開始幾乎沒有太大變化的包裝。
包裝上為啥會有兩個(gè)孔呢？
首先是為了透氣，高溫產(chǎn)生的水蒸氣會破壞派的酥脆口感。
其次，將內(nèi)部的派的部分提取到外層的設(shè)計(jì)中，成為整體設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，讓你第一眼就對它望眼欲穿念念不忘。
這個(gè)系列的包裝太經(jīng)典，以至于直到今天依然能在一些門店看見（滿滿的都是青春的回憶有沒有）。
McDonald's from 2000~2015：小清新路線，層出不窮的創(chuàng)意外賣包裝
新世紀(jì)的麥記，也許是為了強(qiáng)行掛上健康的理念，在包裝風(fēng)格上也開始走向了小清新，也有很多非常貼心的人性化設(shè)計(jì)，一些包裝上甚至?xí)?biāo)有食物的營養(yǎng)信息。
不過隨著懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，麥當(dāng)勞最值得一提的還是進(jìn)入新世紀(jì)后創(chuàng)意層出不窮的花式外賣包裝。
下面請看其中最優(yōu)秀的四位：
考慮到了包裝的整合、把薯?xiàng)l、漢堡、飲料三合一。但木板似乎難以承受飲料的重量、飲料放置架顯得多余。
手提讓攜帶更方便，又美觀時(shí)尚，漢堡&薯?xiàng)l各得其位。但缺點(diǎn)是開放式設(shè)計(jì)，忽略了衛(wèi)生問題。
McBike
專為騎行用戶設(shè)計(jì)，美觀度極高，顏色美美噠。
BagTray
增加了底部餐盤硬度防止食物變形、添加撕開環(huán)節(jié)釋放消費(fèi)者心中的小野獸并解決了以往只能拎著袋子掏著吃的困擾。
