? ? ?互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)費(fèi)方式多重多樣，目前互聯(lián)網(wǎng)主要流行以下三種計(jì)費(fèi)方式， 網(wǎng)絡(luò)廣告按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）網(wǎng)絡(luò)、廣告按顯示次數(shù)計(jì)費(fèi)（CPM） ?、網(wǎng)絡(luò)廣告按效果計(jì)費(fèi)：CPA/CPL/CPS。

以下是廣告計(jì)費(fèi)幾種方式：

CPC

按點(diǎn)擊付費(fèi)，原英文為Cost Per Click 每點(diǎn)擊成本，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。是做為網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的重要參考數(shù)據(jù)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見(jiàn)的定價(jià)形式。例如，關(guān)鍵詞廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定價(jià)模式。

CPM

按千次展示付費(fèi)，其原始英文為Cost Per Mille，簡(jiǎn)稱CPM?，F(xiàn)在也有人將其譯成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名為每千人印象成本。后者稱謂相同，但簡(jiǎn)稱為CPT。所指內(nèi)涵與CPM相同。其計(jì)算公式為：

千人成本=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。

CPA

按行為付費(fèi)，其原始英文為 Cost Per Activity(Action)，每次動(dòng)作成本，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

CPD

按天收費(fèi)，其原始英文為 Cost per day是廣告合作的一種常見(jiàn)方式，相比當(dāng)前比較流行的CPS（按銷(xiāo)售付費(fèi) Cost per sales），優(yōu)勢(shì)在于對(duì)合作的基礎(chǔ)條件沒(méi)有過(guò)高要求，容易促成雙方合作；劣勢(shì)在于其在長(zhǎng)期合作中，不如CPS形式實(shí)時(shí)有效。

CPS

按實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品的提成來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額，其原始英文為Cost Per Sales，CPS廣告同CPA廣告一樣廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷(xiāo)售的提成付給廣告站點(diǎn)銷(xiāo)售提成費(fèi)用。

DCPM

DSP普遍采用DCPM作為結(jié)算體系，DCPM指的是dynamic CPM，與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)講的CPM方式（此CPM相應(yīng)的成為flat CPM）區(qū)別。DCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價(jià)是變化的。其每次出價(jià)均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS）來(lái)實(shí)時(shí)計(jì)算，以得出對(duì)廣告主最有利的價(jià)格，從而保證了廣告主的利益。同時(shí)又因?yàn)橐詉mpression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。