寫在文章的最前面，我點評“鄭爽”一事，和金錢和利益沒有半毛錢的關(guān)系，我也是等過了這個熱度才出來溜達(dá)溜達(dá)，見見世面。雖沒打算蹭熱度，但我還是很想寫“鄭爽”，畢竟我覺得鄭爽開微博小號這件事，教會了我很多道理。

熱點

不管爽妹子在不在江湖，江湖就在那里。不管爽妹子在不在微博，她都會容易（或者說是“輕而易舉”）成為微博的熱點，因為爽妹子本身就自帶了熱搜體質(zhì)。

爽妹子的第一條微博，把自家的粉絲都吸引了過來，表面上她是想借微博觀察人心，實際上她是想教大家看清楚這個世界熱點的玩法，營銷的玩法，數(shù)據(jù)的玩法。這個結(jié)論，我也是看完爽妹子的系列微博才悟出的道理，我也一直沒去看別人如何點評爽妹子，因為我依舊想保持我對這件事情思想的干凈性和純潔性。也不是閉門造車，只是想捍衛(wèi)自己思想的獨立性與獨特性。

話題

當(dāng)爽妹子引來了大批看客之后，她就開始“放飛自己”，其實她的放飛過程可以理解成創(chuàng)造話題的過程。雖然她后來承認(rèn)那句話摘錄自他人的評論，但是無可否認(rèn)，她的自黑是有價值，但同時也需要付出代價。

她的價值來自于她的“招黑行為”可以教會大眾看清楚一些事實。爽妹子還貼心地提醒網(wǎng)友“不用曬截圖，會被利用的哦！”她的這一系列做法的意義有2點，一是劃清朋友和敵人的界限，遏制一些黑粉的肆意妄為；二是以自己為靶（話題），引出萬千弓箭（蹭話題之人），再火燒弓箭。

流量

話題制造者的背后是千軍萬馬的流量。當(dāng)一個話題出現(xiàn)之后，就會有千千萬萬的人過來“蹭話題”、“蹭熱度”。為什么新媒體運營的小編都喜歡追熱點就是這個原因，追的從來不是話題的本身，而是背后的流量。誰都希望可以從一個大流量上面分一杯羹，而蹭熱點就是分流、引流的一個方式。

來吧，讓我們互相傷害。蹭話題很容易分流成功，畢竟一個大流量不可能一直聚集在一個地方不流動，當(dāng)它處于非持續(xù)流轉(zhuǎn)的時候，人們的注意力就容易轉(zhuǎn)移到話題周邊上。所以這也是爽妹子在揭秘真相之前，發(fā)了兩條似懂非懂微博的原因。她希望大家的注意力一直在她上面，但是這是不可能的，因為不少蹭話題的人已經(jīng)行動了。而一旦這些人行動起來，就會達(dá)到爽妹子“自黑”的目的，一些人以為自己利用了爽妹子這個話題，卻沒想到自己其實也被爽妹子利用了。

流量主

爽妹子這類自帶話題的人，似乎是一個很強大的流量主。不過從爽妹子的放飛事件中，除了讓我們看出她出道以后的無奈，更看出她背后團(tuán)隊管理的缺陷和失誤。不過也許她就是喜歡真性情流露，她就是不想去在乎一些無所謂甚至無所畏懼的東西，她只想安安靜靜的做自己，也不求自己被帶高帽。

在互聯(lián)網(wǎng)這個時代，真是得流量者得天下呀，畢竟誰不希望自家的產(chǎn)品或服務(wù)有較高的曝光度呢，所以有心之人都會千方百計的去獲取流量。但是光有流量還是不夠的，沒有留存，沒有轉(zhuǎn)化率，一切都是天方夜譚。想要生存的好要注意的事情太多了，說白了你還是得找到方法論，不想再倒雞湯了，大家各自安好，我們明明在聊流量主噠。我也只是想表達(dá)爽妹子沒有保護(hù)好她的粉絲罷了。

數(shù)據(jù)營銷

這一部分，我打算把數(shù)據(jù)和營銷放在了一起，本來是想分開點評的。但是他們兩個是相互依靠而存在的，真的不知道如何分家是好。

數(shù)據(jù)營銷。當(dāng)一個話題的出現(xiàn)，人家去蹭熱度，其實就是利用這個話題背后的數(shù)據(jù)在做自己的內(nèi)容營銷。某帶風(fēng)也曾坦承，自己的公眾號走紅的一個原因之一是取標(biāo)題的時候，熱度蹭的好。她曾以寶寶的婚姻危機為標(biāo)題，讓她的一篇文章迅速在坊間走紅。

營銷數(shù)據(jù)。以自媒體為例，他的數(shù)據(jù)囊括了粉絲量、文章閱讀率、文章分享率、文章點贊量等，其中文章又可以根據(jù)位置分為頭條、二條、三條等。當(dāng)我們還在竊喜自己數(shù)據(jù)可觀的時候，不少人已經(jīng)利用這個數(shù)據(jù)在賺錢了。以微信公眾號為例，我們常見的盈利方式有2種，一種是公眾號提供的廣告主和流量主。一種是販賣自己微信推送的廣告位。此處沒有必要深究，但你知道可以賺錢就對了。

全員營銷矩陣。所謂的矩陣就是按照一定的關(guān)鍵點進(jìn)行網(wǎng)格化打造，同時運營多個微信賬號，打造網(wǎng)格化覆蓋。可以按照品牌，區(qū)域劃分，業(yè)務(wù)需求，功能定位，用戶需求，辦事處劃分。其實就是同一批人（領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)），利用同一批信息（信息互導(dǎo)），只為擴大自身影響面（大范圍傳播）。以微博為例，玩一個號的營銷簡直就是弱爆了，玩多一個號就像多一個水軍，可以相處吹捧、呼應(yīng)，再也不用擔(dān)心自己冷門了。

粉絲經(jīng)濟

所有營銷的目的只是一個，那就是賺錢，這就是營銷號出現(xiàn)的意義和終極追求目標(biāo)，我給你看到我醒目的數(shù)據(jù)，你給我看到你發(fā)光的誠意。爽妹子放飛自我的原因，我覺得她微博的評論，其實就點評的挺透徹的，她就是想保護(hù)自己的粉絲。她建立微博小號的目的，就是希望集聚自己粉絲的注意力，而不是讓他們被周邊的營銷號所干擾。畢竟當(dāng)屬于她的“關(guān)注度”被周邊營銷號利用了之后，人家就可以利用她粉絲的關(guān)注度來賺錢，而營銷號的真實性有多少其實根本不重要，你罵或揚也不重要，重要的是你去看了，人家就有能力變相賣錢。

只是爽妹子這么放飛自我也是需要付出代價的，畢竟她還是公眾人物，她的一言一行都是會影響到喜歡她的人，無論是抽煙的形象還是爆粗的形象，自跌身價維護(hù)粉絲，似乎樹立了一個很有愛的腦公形象。但是形象的損失，又會產(chǎn)生什么負(fù)反饋的呢，公眾人物的一言一行本來就是需要慎重的，也許誰都無法逃離能量均衡的定律，畢竟有得必有失，有愛必有恨。

KOL

我覺得流量主和KOL還是有點不一樣的，流量主不一定們可以成為KOL，除去傳播范圍，關(guān)鍵還得看實際的傳播效果，看受眾被影響的程度。而KOL很容易成為流量主，作為自帶流量的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，只要這個個（群）體隨便揮一揮手就能有效的帶偏一部分人。當(dāng)然這也讓我想起了當(dāng)年的獨裁制和寡頭制不利之處，誰知道會不會帶偏跑去了大西洋就回不來了呢。

水軍?

水軍千千萬萬，只要你影響力足夠大，你就有可能變成KOL，成為水軍中的領(lǐng)頭羊，但是每個人心中KOL的標(biāo)準(zhǔn)其實也是不一樣的，這真的要看個人說話的藝術(shù)以及被說人接受能力。不過互聯(lián)網(wǎng)的水軍真是神奇的存在，尤其是那些跑錯場的水軍更是令人驚嘆不已，不過最近有水軍討伐金主不付錢又是什么一回事。真是沒完沒了的鬧劇，難道沒人想管管。

感悟到這兒差不多就要結(jié)束了，互聯(lián)網(wǎng)這水真的很深，會玩真的很重要。不過我還是挺佩服那些“自黑體”的智慧的，許多人都想洗白自己或者保持自己完美的形象，可是有些人偏偏喜歡通過自黑來愉悅大眾，“大智若愚”的最高境界難道就是這般。我不介意你不笑，但是我介意我的笑話不夠好笑。