新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體式微，有人大呼：傳統(tǒng)媒體已死。正是由于傳統(tǒng)媒體的不思進取，安于現狀，才會出現今天的局面。然而在很多情況下，我們發(fā)現傳統(tǒng)媒體比新媒體更早的進行變化，更早的接觸互聯網，可是最后傳統(tǒng)媒體卻在一步步的被逼上絕路。

新型電子媒介的發(fā)展，代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的介質比如電紙書，iPad的出現，伴隨著紙質媒介被替代的同時帶來的是許多有著底蘊的老的傳統(tǒng)媒體報紙，雜志印出了自己的最后一張內容后，消失在人們的視線中。

我們經常說內容為王，傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)質的內容，但還是不可避免的面臨著淘汰，新媒體借助互聯網飛速發(fā)展，成為人們獲取信息的主要來源。

為什么傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)質的內容，但是卻沒有主導權，被新媒體以碾壓？

在最初新媒體剛剛興起時，二者的狀態(tài)又是如何的，傳統(tǒng)媒體曾經對新媒體有多大的蔑視，如今他就有多大的后悔，那么如今，擁有優(yōu)質內容的傳統(tǒng)媒體和擁有人群速度等的新媒體二者又該如何進行議價呢？

《眾媒時代》是這樣說的，我們現在面臨的是一種邊界的消失，面對著介質，社交，文化的遷徙，傳統(tǒng)的介質，報紙，雜志，電視逐漸式微，而移動終端，智能設備，直播已經和人們的生活緊密相連。

在移動端飛速發(fā)展的今天，聚合類的新聞APP以及以社交平臺為依靠的APP占據著人們獲取信息的入口。而傳統(tǒng)的媒體自己開發(fā)軟件卻鮮有人問津，大多是將自己的內容放在新媒體上，借助聚合類新聞平臺或是社交平臺來吸引受眾，獲得點擊量，伴隨著這種傳播方式的改變，廣告商似乎也看到了這一現象，以廣告收入為主的傳統(tǒng)媒體面臨著入不敷出的狀況。

我想傳統(tǒng)媒體的心中是崩潰的，早在新媒體未發(fā)展壯大前，傳統(tǒng)媒體一家獨大，閉著眼都能收到很多廣告費，并且有閑錢去發(fā)展一些副產業(yè)；而新媒體發(fā)展的今天，伴隨著受眾的轉移，廣告商也開始轉向新媒體，傳統(tǒng)媒體不得不去借助新媒體，有一個原來的生產——銷售的鏈條轉而成為現在鏈條上的一個環(huán)節(jié)，成為了一個內容提供者，而失去了原有的渠道優(yōu)勢。

所幸在新媒體飛速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體似乎已經有了一定的覺醒，認識到借助互聯網的重要性，很多傳統(tǒng)媒體的新聞APP開始出現在軟件商城中，但是在聚合類新聞飽滿的同時，傳統(tǒng)媒體想要去分刮市場，似乎有一定的難度，在營銷，對受眾的理解，對自身位置的了解方面，傳統(tǒng)媒體還有一定的差距。

很多時候我會感覺新媒體只是一個空殼，他們借助傳統(tǒng)媒體才得以生存，沒有傳統(tǒng)媒體所提供的資源，他們就變成了無本之源，當然這個說法可能過于絕對，但是我們不可否認優(yōu)質內容的重要性。

伴隨著新媒體的出現，商業(yè)利益的驅動，對于讀者，點擊量的追求，出現了大量的標題黨的行為，大多以夸張，震驚的標題出現，并且與文章內容差別太大，導致了整個社會對于新聞業(yè)的信任危機，人們逐漸對這些信息產生麻木感，并且娛樂新聞盛行，原本的時政，軍事等似乎被屏蔽起來，所以有人說，80年代以前的人關心國家大事，把他當做自己的事，80年代的人似乎有點關心，而90后幾乎對于政經新聞不是很看好。

無論是傳統(tǒng)媒體自己的APP，還是他借助一些社交平臺進行傳播，比如說很多傳統(tǒng)媒體都開有微博，并在上面實時更新，可是很迅速的發(fā)布信息，并且他們也與QQ，微信等進行合作，綁定自己的鏈接，獲得大量的受眾基礎?？墒撬麄冎g的矛盾越來越大，傳統(tǒng)媒體與平臺之間的收入分成，在最初，傳統(tǒng)媒體與新媒體議價時，并沒有實現雙方的共贏，而傳統(tǒng)媒體目前已經失去了議價能力，大型的社交平臺等掌握的新聞的入口，掌握的受眾的需求。

那么現在傳統(tǒng)媒體又該如何重新找回競爭力，與新媒體進行抗衡呢？

中國傳媒大學教授提出了一下幾個商業(yè)模式——從單點支撐到生態(tài)圈布局：比如說從渠道，內容之爭到社會心理認同之爭，例如訂閱知音的讀者離婚率下降，訂閱知音的人會不自覺的將自己與雜志中的情況對比，提高自己的優(yōu)越感，進而感到幸福會多一些。此外，只有介質的融合，不叫媒介融合，二者之間的模式還有待考慮；傳統(tǒng)媒體要想辦法讓自己的優(yōu)質內容從間接變現到直接變現，以更好的獲得收益，而不是借助互聯網，失去自己的主導權。

正如書中所言，介質，社交，文化的遷徙，背后是讀者的遷徙，也是讀者形態(tài)的轉變，千禧一代作為網絡的原住民，更多的從新媒體來獲得信息，所以傳統(tǒng)媒體想要更好的發(fā)展，不僅要借助互聯網的優(yōu)勢，也要對自己的受眾群體更好的了解，只有了解他們的需求，才能更好的生產出優(yōu)質的內容，贏得更多的受眾；可是從另一方面，人們又生活在自己所營造的美夢中，忘記了原本完整的世界。

其實不光是在媒體層面，社會的各個方面都遇到了互聯網的沖擊，大數據，云計算，區(qū)塊鏈，以及人工智能不斷的改變著我們的生活和習慣，實體經濟與虛擬經濟之間，銀行，媒體，汽車以及各行各也都在互聯網的沖擊下不斷的在改編，直銷銀行智能投顧的興起；亞馬遜，阿里等互聯網公司定制消費服務，為客戶推薦適合自己的消費習慣；今日頭條可以利用大數據推薦客戶喜歡的新聞，百度可以利用大數據來進行流失兒童的尋找等等。

社會在進一步發(fā)展，我們需要去做改變，正如有人所說的，我們缺少的不是時間，而是對互聯網的敬畏與思考。善用互聯網技術，最終受益的還是我們自己?？萍歼M步是一種趨勢，我們無法拒絕，那就用力去擁抱。