【寫在前面】

發(fā)現(xiàn)這本書之前我并不認識吳文芳，雖然聽著有點耳熟吧。而這本書是我在1200書店里，隨手拿到的一本書，然后就坐下來認真地翻了翻，居然還不錯，果斷放入書架上，可惜的是，豆瓣上看過這本書的人還不多，所以是沒有評分的。無妨，先看再說。

【金句分享】

1、海明威說過，要了解整座的冰山才可以寫出一篇關(guān)于冰山一角的好文章。

2、撥動他人心弦的，不只是你說的話，還有你說話的方式。

3、我們經(jīng)常忙于衡量外面的輿論，卻忘記了我們可以塑造它；我們忙于去聽取數(shù)據(jù)，卻忘了我們可以創(chuàng)造它。今天最聰明的廣告風格是明天過時的玩意。

4、我在公司的大門上貼了一個小牌子：“如果你只是來這里上班，請轉(zhuǎn)回頭回家睡覺。如果你想在這里找到自己的將來，開門請進?！?/p>

5、我一般都會先問自己三個問題：Why（為什么）？How（如何執(zhí)行）？What（做什么）？

6、今天晚上十二點整，等你的家人都睡著了，你坐到書桌邊，關(guān)掉其他燈，只開書桌上的燈，放杯熱茶，坐下來，將白紙對折，左邊寫下強項（Pros），右邊寫下弱項（Cons）。盡量真實地寫，我們明天早上自有結(jié)論。

7、在廣告業(yè)中，KISS 的真正意義是“Keep It Simple and Stupid”，Keep It（保持），Simple（簡單），Stupid（愚蠢），保持簡單和愚蠢，這是一個好原則。

8、以下我節(jié)錄了保羅·雅頓的幾個論點：

1.挑戰(zhàn)相反，別人說左，你就去想右。

2.不要滿足于你有多棒，而是你能有多棒。

3.制造自己的興奮。

4.從不后悔。但因為失敗而感到后悔總比因為沒有去做而感到后悔好。

5.跟隨夢想，才能有勇氣征服困難。

6.做一個不合情理的人。蕭伯納說：“合情合理的人懂得適應(yīng)這個世界，不合情合理的人改變這世界去適應(yīng)自己。世界上的進步靠不合情理的人去制造?！?/p>

7.保持幼稚。學習小孩子不怕去査問的初心。（這一條等同于喬布斯的 “保持愚蠢，保持饑餓”。）

8.擁有自己的為什么，知道你想到達什么境界。

9.在還未準備好前出發(fā)。

10.尋求別人真正的意見時，不要問他有什么想法，而要問哪里有問題。

11.懂得如何去表達自己。

12.真正的能手不需要開會。

13.要求自己獨一無二。

14.紙上談兵，永不成功。

15.不要有太多的好主意，先成功了一個，就有更好的第二個。

16.偷取鼓舞你靈感出現(xiàn)的任何機會。

17.知道什么時候甩手不干。

18.知道自己是老幾。

19.知道如何給予驚喜。

20.絕對相信只有你的思維才是你成功的鑰匙。

21.知道如何出現(xiàn)，讓有關(guān)人士聽到你，看到你。

9、我永遠不會理會所做的是否會賺大錢，只想要做些從前沒有人做而又很有趣的事。---阿瑪爾·博士

10、好的廣告不該只是傳遞信息，而應(yīng)該利用欲望和信念將信息穿透進大眾的心智中?！願W·貝納（Leo Burnett）

【閱讀感受】

這本書很有意思，開始會以為這是一本講述廣告行業(yè)的大佬吳文芳過去做過的種種廣告，如何吸引自己的觀眾，讓他們成癮，后面看著看著卻發(fā)現(xiàn)不是，與其說是吳文芳試圖帶著我們?nèi)タ雌渌麖V告業(yè)大佬的優(yōu)秀作品和自己的優(yōu)秀作品之外，其實更多的是是作者帶著我們走進他的世界。有影響他很深遠的上司Grace，有其他優(yōu)秀的廣告范本，有自己的家庭，也有離開大舞臺后的人情冷暖，有好的部分也有不好的部分，作者從未試圖掩蓋什么，真誠地在跟讀者交流。

這跟我之前看過的傳記類（我覺得某種程度上說，這本也算是吳文芳的一點點自傳）主人翁更多地在講述自己的優(yōu)秀事跡不同，吳文芳沒有這樣做。優(yōu)秀事跡很好，只是如果只是一味地講述優(yōu)秀事跡，只會慢慢拉開讀者與觀眾之間的距離，沒有情感的交流。人生在世，誰還沒點挫折，重點并不是我們遇到了什么挫折，而是我們?nèi)绾螐拇煺壑兄匦抡酒饋?，避免再次跌倒。一開始以為吳文芳出身很厲害，所以英文非常溜，實際上到結(jié)束才發(fā)現(xiàn)，他爸爸因為不如大伯混得好，連帶媽媽也在家里沒什么地位，自己也是經(jīng)常躲在媽媽背后。也正是這樣的出生背景，讓他更加發(fā)憤圖強，要做一番事業(yè)出來。所以，挫折是把雙刃劍，關(guān)鍵是你用的是哪一面。

在之前說到的書《高能量姿勢》中提及的冒名頂替者效應(yīng)，在這本書中吳文芳也提及了，就是當時他的上司Grace想要提拔他為創(chuàng)意總監(jiān)，Grace的上司覺得吳文芳還不夠資格，而吳文芳自己也認為自己還不夠資格去接這樣一個崗位。Grace沒有說太多，只是讓吳文芳在家人都睡著了之后，用白紙寫下自己的優(yōu)點和缺點，第二天上班時再給自己答案。吳文芳真的就按照要求做了，寫下了優(yōu)點和缺點，同時為了能讓自己更有把握，將缺點里的最可能被修正的三點作為自己未來的目標，最后自然是他就真的當上了創(chuàng)意總監(jiān)。他們之間的默契不是我們能理解的，這種悟性也決定了吳文芳的路能走得更寬。

【閱后收獲】

1、不要說「never mind」，否則就開始對自己要求不嚴謹；

2、要求自己獨一無二。