Blockchains can help us advance from a "don't be evil world" to a "can't be evil " world.
區(qū)塊鏈幫我們成就從“不作惡”到“不能作惡”的世界。
(Mueeb Ali, Blockstack)
11月21日，萬向區(qū)塊鏈所在辦公區(qū)域舉辦了一次關(guān)于“廣告科技與區(qū)塊鏈”的見面會，演講嘉賓有歐陽辰（品有互動(dòng)CTO）、Adam Helfgott和Tom Bollich（Madhive Network CEO）。
從個(gè)人投資角度而言，筆者對于僅針對某個(gè)特定行業(yè)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目通常保持觀望態(tài)度，很少長線參與，尤其是不太熟悉的領(lǐng)域；因?yàn)楦粜腥绺羯?，外行?shí)在很難判斷項(xiàng)目是否真正切中用戶痛點(diǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在項(xiàng)目中到底是必不可少，還是本質(zhì)無關(guān)緊要的噱頭。然而，如今區(qū)塊鏈項(xiàng)目五花八門、魚龍混雜，想要選出優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，不能僅憑直覺，一定的“觀望”和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)必不可少。
01?區(qū)塊鏈的本質(zhì)作用
一方面，可以和人工智能(AI)、云(Cloud)結(jié)合：人工智能解決“數(shù)據(jù)賦能”的問題，即生產(chǎn)力方面的問題，也就是說，如果我們擁有數(shù)據(jù)，要如何將其發(fā)揮好；區(qū)塊鏈則面向生產(chǎn)關(guān)系的問題，即“去中心化的信任”的問題，簡單而言，也就是在強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈最重要的本質(zhì)特征之一：去信任——傳統(tǒng)行業(yè)的第三方，在此變成了算法; 最后，云將扮演供項(xiàng)目落地的角色。
另一方面，區(qū)塊鏈能夠提高開發(fā)的效益，如下面兩幅對比圖，傳統(tǒng)開發(fā)模式下，應(yīng)用層需要花很多時(shí)間在基礎(chǔ)協(xié)議的實(shí)現(xiàn)上，而區(qū)塊鏈解決方案中，應(yīng)用層得以轉(zhuǎn)向輕量級。
根據(jù)歐陽辰先生總結(jié)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用如今呈現(xiàn)出“繁花似錦、道阻且長、散兵游勇”的特征?？赡苡捎跁r(shí)間關(guān)系，這一部分只是簡單提到了BTC、ETH、ICO、BOT和IOT，并未詳細(xì)展開。這樣的羅列看上去有點(diǎn)奇怪，但主講人也坦言對于ICO沒有多少了解，由于只是在分享心得，而非推廣項(xiàng)目，所以完全可以理解這種方式。
在此，筆者補(bǔ)充ICO的幾個(gè)要點(diǎn)：首先，ICO是Initial Coin Offering的簡稱，改編自證券界的Initial Public Offering（首次公開發(fā)行）一詞，本質(zhì)上是將“證券”改成了“代幣”（Token），如此一來，ICO在多數(shù)國家和地區(qū)可以直接面對個(gè)人投資者籌資，屬于一種新的眾籌方式；其次，ICO項(xiàng)目所募集的資金并非法幣，而是包括比特幣、以太坊在內(nèi)的各種代幣（依據(jù)項(xiàng)目方需求而決定），回饋的也是代幣，同樣分為不同標(biāo)準(zhǔn)，所使用的錢包也不一樣；第三，ICO項(xiàng)目的參與方式五花八門，主要是官方主頁發(fā)布接收地址（容易發(fā)生黑客盜幣事件，需要注意地址正確與否），以及通過平臺代投（比如Bitcoin Suisse，但門檻較高，驗(yàn)證過程比較繁瑣）；最后，并非所有區(qū)塊鏈項(xiàng)目都需要通過ICO完成，比如一些概念很新的項(xiàng)目可能得不到傳統(tǒng)投資方的關(guān)注，所以需要依靠ICO來降低門檻，吸引個(gè)人投資者的注意，但并非所有新項(xiàng)目都會讓投資者賺錢，更何況其中會混進(jìn)許多新人難以辨別的圈錢項(xiàng)目。其實(shí)，最需要ICO的區(qū)塊鏈項(xiàng)目往往是去中心化的項(xiàng)目（即使并不存在徹底的去中心化），比如上一篇推送提到的VR和區(qū)塊鏈的結(jié)合：利益使然，中心化公司難以從中獲利，它更多意味著一種面向大眾的美好未來，相對也更需要早期個(gè)人信仰者為之買單。當(dāng)然，這些僅僅是ICO相關(guān)問題的冰山一角。如果希望深入了解ICO的概念，除了不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之外，還推薦讀一讀OnChain VP陶榮祺先生曾撰寫過的一篇文章——《關(guān)于ICO這里有你想知道的一切》：http://www.8btc.com/all-about-ico?。
02營銷技術(shù)相關(guān)的區(qū)塊鏈公司
關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，是本次見面會最有干貨的部分，可以學(xué)到不少東西。
首先是歐陽辰先生分享的一張表格，來自Never Stop Marketing公司，基于MarTech視角（廣告主視角、需求視角）——
在這里，并不打算詳細(xì)分析這張表格中的營銷技術(shù)區(qū)塊鏈項(xiàng)目，大家有興趣可以自行查找，如Civic、Status、Kin等都在國內(nèi)火過一陣子，并不難找到中文資料。值得關(guān)注的是這家公司給出的另外兩幅對比圖，其中一幅是和非區(qū)塊鏈營銷技術(shù)公司的對比——
顯而易見，非區(qū)塊鏈的傳統(tǒng)領(lǐng)域，目前已經(jīng)是一片紅海。那么，一個(gè)行業(yè)到底需要多少時(shí)間才能發(fā)展到這種地步呢？Never Stop Marketing給出的答案是——
根據(jù)這張對比圖，可以發(fā)現(xiàn)，從2011年到2017年僅僅6年之間，傳統(tǒng)領(lǐng)域的營銷技術(shù)從業(yè)公司數(shù)量從150增長到了5000。如此對比，并非把區(qū)塊鏈領(lǐng)域和非區(qū)塊鏈完全并列來看（當(dāng)然一些ICO項(xiàng)目方或許喜歡這么干），而是：一方面，可以嘗試了解早期項(xiàng)目和市場對它們的反應(yīng)，目前競爭并不那么激烈，選出優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的可能性相對高一些；另一方面，我們可以借此再想象一下，如果區(qū)塊鏈技術(shù)在各行各業(yè)得以普及，那么對于BTC、ETH以及Dragonchain這樣非特定行業(yè)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，會有什么樣的影響。
除此之外，歐陽辰先生也分享了其中一些應(yīng)用場景的對比，這里直接上圖，更詳細(xì)的解釋或許可以在他本人的公眾號（互聯(lián)居）找到——
03 其他補(bǔ)充
本次見面會主要還有Adam Helfgott帶來的MAD HIVE和MAD NETWORK的項(xiàng)目介紹，后者是去中心化的廣告網(wǎng)絡(luò)，嘗試實(shí)現(xiàn)交易透明和廣告需求和方案之間的最佳匹配，屬于區(qū)塊鏈和廣告技術(shù)結(jié)合的一種解決方案。項(xiàng)目本身的理念不錯(cuò)，更多詳細(xì)信息可以通過官方網(wǎng)站自行了解：madnetwork.io，這里不再贅述。
未來，區(qū)塊鏈和廣告技術(shù)之間的碰撞勢必催生更多和MAD NETWORK類似的項(xiàng)目。投資者想要從中獲取長期盈利，就要去發(fā)現(xiàn)最可能獲得行業(yè)內(nèi)更多使用者認(rèn)可和支持的那個(gè)項(xiàng)目，這并不是一件簡單的事情。
最后，讓我們跳躍一些，不再考慮現(xiàn)時(shí)的投資，直接展望區(qū)塊鏈和廣告技術(shù)激烈碰撞之后的最終形態(tài)：筆者想到了《黑鏡》第一季第2集，故事中，每個(gè)人都生活在熒幕包圍的房間里，平時(shí)依靠踩腳踏車獲得賴以生存的消費(fèi)點(diǎn)數(shù)，而廣告則通過“凝視控制”和每個(gè)人的點(diǎn)數(shù)徹底綁在一起，在不扣除點(diǎn)數(shù)的情況下，人們沒有辦法選擇關(guān)閉廣告，最終走向一個(gè)娛樂至死的結(jié)局。
然而，《黑鏡》中的世界，畢竟是各種要素簡化過后的世界，即使能夠倒映出我們現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)截面，也并不能代表全部。利益使然，每個(gè)新興行業(yè)都會從一開始有序的狀態(tài)，不斷熵增，直至熱寂。在這個(gè)過程中，會有源源不斷的投資者和投機(jī)者涌入，從中獲利，更多人并不關(guān)心行業(yè)死活，熱寂之后，便等待下一個(gè)風(fēng)口。相信未來也會有各種區(qū)塊鏈和廣告技術(shù)的結(jié)合，項(xiàng)目方和投資方之間的合作和博弈會永遠(yuǎn)存在，很難會有一個(gè)巨頭公司徹底掌控人們的生活——盡管這很可能在封閉的小范圍地區(qū)成為現(xiàn)實(shí)。
