爆文這個(gè)詞，在朋友圈火了很久，我們時(shí)?？梢钥吹剿坪踝詭О粹o的標(biāo)題，看到就想點(diǎn)進(jìn)去。
這種感覺尤其體現(xiàn)在近期一篇文章《22歲的我，手撕了22個(gè)職場(chǎng)老油條》，標(biāo)題的確鼓舞人心，或許講述的是職場(chǎng)新人步步為營(yíng)，終究贏得一片天下的故事。
當(dāng)我滿懷期待的點(diǎn)進(jìn)去，整篇看完之后，卻始終無(wú)法將其作為我的拆解范文。
其實(shí)論標(biāo)題抓人眼球的程度，這段時(shí)間這篇文章的確可以排名第一，但是不管從內(nèi)容、亮點(diǎn)、結(jié)構(gòu)或是故事，總給我一種家長(zhǎng)里短的感覺，和標(biāo)題營(yíng)造出的強(qiáng)對(duì)比形成了奇妙的反差。
作為自媒體新人，我們總仰望10w+文章令人眼花繚亂的標(biāo)題，但是我們也必須正視，標(biāo)題引起的好奇僅僅是第一步，選題、編排、結(jié)構(gòu)、金句等等才更值得我們花費(fèi)時(shí)間認(rèn)真思考。
因此我經(jīng)過(guò)審慎挑選，結(jié)合排名和質(zhì)量，挑選了由插座學(xué)院于2018年10月27日發(fā)布的《市值暴跌90%，世界零售巨頭申請(qǐng)破產(chǎn)：戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代》，這篇文章截止到目前已經(jīng)有10w+的閱讀量，在清博指數(shù)職場(chǎng)分類爆文中排名第三。
如果還沒(méi)看過(guò)這篇文章的朋友，可以點(diǎn)擊標(biāo)題轉(zhuǎn)到原文頁(yè)面，返回的時(shí)候注意點(diǎn)擊下方的“<”按鈕，這樣會(huì)方便你繼續(xù)回來(lái)看這篇爆文拆解哦。
溫馨提示：建議你可以先看完我的拆解再看原文，可能會(huì)開啟你全新的“作者”視角。
選題&標(biāo)題：沿襲定位 以事件營(yíng)造強(qiáng)烈反差
插座學(xué)院是爆文榜上的老前輩了，許多爆文都出自其手。
一篇文章的完整結(jié)構(gòu)中，比起選題，標(biāo)題和內(nèi)容更可以稱作是插座的亮點(diǎn)，因此本篇拆解將選題和標(biāo)題放在一起進(jìn)行討論。
從選題上來(lái)看：插座沿襲了一貫專注于“職場(chǎng)充電第一站”的理念，講述了許多行業(yè)在面臨技術(shù)巨變時(shí)遭遇的最大打擊：戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代。選題貼合時(shí)代，容易引起許多行業(yè)相關(guān)從業(yè)者的共鳴。
從標(biāo)題上來(lái)看：插座選取了“事件：引申觀點(diǎn)”形式進(jìn)行展開，確定了事件和觀點(diǎn)后，就如何展現(xiàn)插座也做了一些巧妙的提升，其中，對(duì)比和反差永遠(yuǎn)是調(diào)動(dòng)我們心弦的最佳手法：
事件：零售巨頭+暴跌90%+申請(qǐng)破產(chǎn)，營(yíng)造出一幅非是不得已的理由才會(huì)落入如此境地的陣仗；
觀點(diǎn)：戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代，我理解插座應(yīng)該是借鑒了之前的一篇爆文的觀點(diǎn)：《方便面銷量3年下降80億包：干掉你的，往往不是你的對(duì)手》；
雖然我不是很推薦這種方式，但是對(duì)于自媒體新人而言，嘗試將爆文傳遞出的觀點(diǎn)用另一種說(shuō)法轉(zhuǎn)化出來(lái)，也能間接提升我們對(duì)于易爆標(biāo)題的敏感度。
【總結(jié)】選題精準(zhǔn)，利用事件突出反差，從而引申觀點(diǎn)。
開篇：大力渲染特點(diǎn)，營(yíng)造強(qiáng)烈對(duì)比
插座學(xué)院的開頭具有一個(gè)普遍性的特點(diǎn)：
以“時(shí)間+事件”的方式開篇，再引申出全文的觀點(diǎn)。
這種手法不單單應(yīng)用于這一篇文章，前一段時(shí)間插座另一篇傳唱更廣的《微信之父張小龍高爾夫奪冠：為什么有些人，干什么都能成功？》中也有體現(xiàn)：
10月7日，在歐巡賽-登喜路林克斯錦標(biāo)賽中，微信之父張小龍和中國(guó)職業(yè)高爾夫球手李昊桐配對(duì)，以低于標(biāo)準(zhǔn)桿35桿的成績(jī)，贏得了職業(yè)-業(yè)余配對(duì)賽冠軍。
我們可以嘗試拆解一下這類開篇，它的展開方式如下：
日期+具有什么特點(diǎn)的+人/物+做了什么不符合其特點(diǎn)的事情+有什么成果/影響
當(dāng)然插座還做了進(jìn)一步的處理：
人/物做的事情要和本身的特點(diǎn)形成鮮明對(duì)比：
10月15日，擁有132年歷史、營(yíng)業(yè)額一度達(dá)到美國(guó)全國(guó)GDP 1%的零售巨頭西爾斯，正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，8萬(wàn)人面臨失業(yè)。
西爾斯符合以下幾個(gè)特點(diǎn)：132年歷史、營(yíng)業(yè)額一度達(dá)到美國(guó)全國(guó)GDP1%，零售巨頭；
他做的事情：正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，8萬(wàn)人面臨失業(yè)
我們可以很明顯的觀察到開篇的零售巨頭和破產(chǎn)保護(hù)就形成了鮮明的對(duì)比，如此舉足輕重的零售巨頭怎么就破產(chǎn)了呢，讓人有繼續(xù)看下去的好奇心。
【總結(jié)】以“時(shí)間+事件”新聞?lì)愋问介_篇，營(yíng)造出強(qiáng)烈的對(duì)比感，引發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的好奇心。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)：極其擅長(zhǎng)故事，旁征博引
與國(guó)館善用對(duì)比不同，插座極其擅長(zhǎng)引用故事，就算我知道這一點(diǎn)，但當(dāng)我從頭到尾數(shù)下來(lái)，也不禁驚嘆：圍繞全文主題，插座在這篇爆文里前前后后共引用了20個(gè)故事，只是在敘事完整性上略有不同，有些屬于完整敘事，有些則是對(duì)人物經(jīng)歷的簡(jiǎn)要概述。
這個(gè)故事的密度和廣度實(shí)在讓人驚嘆。
平心而論，我們的確更愛看故事，我們愛故事里的曲折離合，愛故事傳遞給我們的思考和溫度，但一旦當(dāng)我轉(zhuǎn)換視角，真正以作者的視角去思考調(diào)配，此刻才清晰的感知到插座對(duì)于故事的運(yùn)用到了如何爐火純青的地步。
那么對(duì)于如你如我般普通的自媒體新人而言，一篇文章20個(gè)故事實(shí)在是遙不可及的目標(biāo)，那么我們?nèi)绾尾拍軐W(xué)會(huì)像插座一樣巧妙的調(diào)用故事呢？
最好的辦法就是有意識(shí)的收集故事，并將故事傳遞出的觀念進(jìn)行簡(jiǎn)單的總結(jié)和分類，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索找到相應(yīng)的故事，對(duì)于我們提升文章的信服力很有幫助，以下一些渠道可以幫助你更好的收集故事：
1、自媒體文章：我們可以有意識(shí)的搜集如插座一般善用故事的公眾號(hào)傳遞出的故事及其背后的觀念；
2、熱點(diǎn)新聞：實(shí)時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，不僅可以放在標(biāo)題增色，而且對(duì)于熱點(diǎn)新聞的研究，也能間接提升我們對(duì)選題的敏感度；
3、得到App：自從寫公眾號(hào)以來(lái)，我每天都會(huì)根據(jù)自己的喜好收聽得到App的課程，有時(shí)候它順著播放下去，也能聽到一些有意思的故事，比如諸葛亮這個(gè)人物在三國(guó)志和三國(guó)演義中的形象截然不同，一個(gè)很重要的原因是不同朝代對(duì)于忠君意識(shí)的不同，所有歷史本質(zhì)上都是當(dāng)代史。
這也讓我意識(shí)到不同的事情從不同的人口中講出必定會(huì)有不同的色彩，因此拆解爆文不只要看這篇文章，更要看作者在其他文章上的行文用度，才能更深刻的理解本身的意圖；
4、故事、傳記：太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事，通過(guò)閱讀歷史和人物傳記，我們能對(duì)當(dāng)前形勢(shì)有更深刻的了解，同樣，中國(guó)近幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史也值得一看，比如大名鼎鼎的吳曉波撰寫的《激蕩三十年》，他的文章從標(biāo)題到句子，都值得揣摩和研究。
【總結(jié)】故事既能承載觀點(diǎn)，也能傳遞溫度，有意識(shí)的收集故事，嘗試運(yùn)用在自己的文章中，可以有效提升說(shuō)服力和感染力。
金句：名人名言 俯拾皆是
由于插座強(qiáng)大的素材收集和調(diào)配能力，文章引用了許多商界名人的原話，舉例來(lái)說(shuō)：
離職時(shí)，大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)始人黃明端卻說(shuō)：“我戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代。”
股神巴菲特在2010年寫給股東的信中寫到：“好機(jī)會(huì)不常來(lái)。天上掉餡餅時(shí)，請(qǐng)用水桶去接，而不是用頂針。”
羅振宇有一個(gè)說(shuō)法，叫“U盤化生存”：“自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時(shí)插拔，自由協(xié)作?！?/p>
如果不是平時(shí)有意識(shí)收集這些句子，當(dāng)我們真的想講故事的時(shí)候，也只能絞盡腦汁地在百度里搜尋了，那么有哪些地方可以搜尋到這些金句呢？
根據(jù)我這段時(shí)間搜尋金句的經(jīng)驗(yàn)，有幾個(gè)渠道比較好用：
1、微博：許多微博大號(hào)為了引發(fā)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)有意識(shí)地收集一些容易引發(fā)大家共鳴的話，比如思想聚焦，你也可以在微博搜索金句、句子等方式，找到一些專注于推送這些金句的博主；
2、網(wǎng)易云音樂(lè)：一般來(lái)說(shuō)這是我增強(qiáng)幽默感的充電站，網(wǎng)易云音樂(lè)的精華正是它的音樂(lè)評(píng)論區(qū)，有一天我看到一個(gè)評(píng)論，讓我樂(lè)壞了，大笑之余，我也把它順手記錄下來(lái)存進(jìn)筆記里，也在這里跟大家分享：
太好聽了，唱出了張飛和李逵手拉手在沙漠中騎著自行車的感覺，而且車轱轆還是方的
3、即刻：今天有什么好笑的：這個(gè)渠道可以跟網(wǎng)易云音樂(lè)比肩，既是我的快樂(lè)源泉，也為了提供了很多有趣的素材。
【總結(jié)】有意識(shí)地搜集金句，有意識(shí)地在文章里調(diào)用，會(huì)給文章的記憶度增色不少
定點(diǎn)分享，增加記憶維度
插座學(xué)院有個(gè)傳統(tǒng)，每天21點(diǎn)21分準(zhǔn)時(shí)分享。
他恪守著一種與讀者之間風(fēng)雨無(wú)阻的承諾，不僅插座，我一直很喜歡的格總在人間，也是每周三定時(shí)分享。
從讀者的角度，每到周三，我的確會(huì)想起今天又是格總分享的時(shí)間了，不知不覺之中我對(duì)他的記憶程度又多了一個(gè)載體：時(shí)間。
所以如果條件允許，也建議大家用定點(diǎn)分享的時(shí)候，增加你與讀者之間的聯(lián)系，為你們之間增加一期一會(huì)的默契。
【今日總結(jié)】
這是我第二篇爆文拆解，再多說(shuō)幾句。
感謝第一篇爆文拆解中大家對(duì)我的鼓勵(lì)，給了我堅(jiān)持下去的信心和動(dòng)力，其實(shí)對(duì)于自媒體新人而言，時(shí)間真的是擠出來(lái)的。
我發(fā)現(xiàn)比起寫文章，拆解爆文要花的心思也不少：尋找高品質(zhì)的爆文、了解作者的特點(diǎn)、挖掘文章的亮點(diǎn)，再呈現(xiàn)出來(lái)。雖然也花了不少時(shí)間，但是整個(gè)過(guò)程下來(lái)，我對(duì)一些自媒體大號(hào)有了更深的理解。
在做爆文拆解之前，我總覺得時(shí)代在變，寫文章的套路也在變，但是不管怎樣，爆文背后都有不變的東西：基本功，巧用對(duì)比，引用故事，巧用金句，傳遞正面觀點(diǎn)。
不同的大號(hào)往往根據(jù)自身偏好在某個(gè)方向練就了無(wú)人能敵的本事，這也給了我更多堅(jiān)持磨煉基本功的篤定。
希望大家都能在歲月中沉淀，和時(shí)間做朋友，也能寫出10w+的爆文，在微信爆文上榜上有名。
另外，如果你有比較欣賞的作者和他的文章，也可以在評(píng)論留言，我可以下周選取這篇文章作為拆解素材。
祝大家一切都好。
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