無印良品一經(jīng)日本流傳到中國(guó)就受到了廣大群眾的喜愛，去商場(chǎng)必去無印良品，一到無印良品，就進(jìn)入了一個(gè)靜謐的生活環(huán)境，與外界的嘈雜隔絕開。無印良品的店產(chǎn)品沒有過多的裝飾，都很精簡(jiǎn)的同時(shí)又很合理，讓我在簡(jiǎn)樸的產(chǎn)品中一樣可以體會(huì)到美。

閱讀無印良品這本書，了解到了無印良品不單是呈現(xiàn)產(chǎn)品，而是倡導(dǎo)一種讓人舒服的生活方式，這也是無印良品在眾多品牌中脫引而出被大眾歡迎的原因。

無印良品的目標(biāo)：較少過度的欲望，取而代之一種樸素生活的價(jià)值觀

無印良品的格言：做穿的舒服的衣服，好吃的食品，實(shí)用的物品

無印良品的信條：讓人感覺舒服的生活方式

無印良品的理念：自然地做自然的事

無印良品視覺定位的形成：“單色”的視覺形象，配上再生牛皮紙作為背景色，對(duì)公司的標(biāo)志和所傳遞的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，形成了公司最鮮明的形象。將再生紙作為背景色包裝，倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)單真誠(chéng)的生活方式。同時(shí)所有的廣告和標(biāo)簽都只專注于介紹說明產(chǎn)品本身。店鋪的布局和陳列體現(xiàn)了一以貫之的設(shè)計(jì)原則，通過在一個(gè)精心安排的空間里展示一整套特征鮮明的單品，展示出全方位的生活審美情趣。

無印良品從創(chuàng)立到成長(zhǎng)經(jīng)歷里三個(gè)階段：

第一階段：創(chuàng)立

無印良品于1980年在日本創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)繁榮，海外奢侈品牌博得消費(fèi)者喜愛，同時(shí)劣質(zhì)產(chǎn)品也充斥著市場(chǎng)。無印良品在這樣大的背景下誕生，如名字所示：無?。o品牌），良品（優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品），無印良品致力于還原產(chǎn)品的實(shí)用性同時(shí)，在生活和生活物品間維持合理的平衡。

無印良品倡導(dǎo)良性的消費(fèi)理念，給消費(fèi)者開放的想象空間，個(gè)人的生活主張不被他人暗示，“讓我過我想過的生活”，這樣的想法使無印良品獨(dú)樹一幟。

第二階段：重塑未來

1999-2001年，銷量下降給無印良品帶來了挑戰(zhàn)。為了繼續(xù)發(fā)展，無印良品需要重新發(fā)現(xiàn)他存在的理由。面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅僅是存在與否，而是如何成長(zhǎng)得更有價(jià)值，保持前瞻性，走在行業(yè)的領(lǐng)先位置。無印良品指出日常生活的“基本性”和“普遍性”，也可稱之為“全球理性價(jià)值”，這一價(jià)值觀在未來的日子里可以是一個(gè)極有用的理念。

第三階段：不僅要在原有基礎(chǔ)上成長(zhǎng)，而且得向前邁進(jìn)，摒棄相對(duì)價(jià)值觀，尋求更獨(dú)立的價(jià)值觀。精簡(jiǎn)掉繁雜的用戶服務(wù)，減少顧客對(duì)產(chǎn)品本身的意識(shí)，強(qiáng)化理念。

品牌都會(huì)經(jīng)歷從初創(chuàng)到挑戰(zhàn)再到發(fā)展的階段，無印良品在每個(gè)階段作出的調(diào)整策略值得我們借鑒。做到保持品牌價(jià)值觀的同時(shí)，持續(xù)不斷地為品牌注入新的能量，相信可以將品牌做的更好。