首先聲明一下，以下僅僅是一些來自直觀的經(jīng)驗，沒有調(diào)研，沒有數(shù)據(jù)，純拋磚。
AR 營銷這回事，國外談了很長時間。最近因為蘋果、Facebook 還有 Google 對這方面的關(guān)注，話題是越來越熱。一個論調(diào)認為，AR 是一種新的敘事方式，未來營銷、廣告的主流技術(shù)。當然是否真的如此，未可知。卻表現(xiàn)出一副要找到救世主的樣子，還是側(cè)面說明了廣告營銷行業(yè)環(huán)境惡化。連全球最大的廣告公司 WPP，也都猛烈下調(diào)盈利預測，而且是近年來最大的一次。
但要將 AR 作為技術(shù)手段落地到方案和執(zhí)行，有幾個老虎攔著。首先，讓用戶裝 App 已經(jīng)千難萬難，而 AR 現(xiàn)在都不能脫離 App 來實現(xiàn)它的效果。現(xiàn)在每個 AR App 都是獨立的，讓用戶下載非常麻煩，很懷疑需要像外賣 App 地推一樣。但這樣做，就會提高了整個營銷方案的成本，最后導致不可執(zhí)行。即便用戶真的愿意安裝了 AR App 嘗鮮，會馬上迎來第二個攔路虎，國內(nèi)公共場所的 Wi-Fi 沒幾個是給力的（給星巴克賣個廣告，真心不錯），AR 又需要識別圖片又要從下載素材，對網(wǎng)絡要求比較高（這里夸一下微信，是唯一全部手機型號都保持一致體驗的產(chǎn)品），即便是在商場里，隨便來一群人，都會擠爆路由，導致營銷活動做不下去。第三個攔路虎是耗電量，運行 AR 軟件需要時刻開著屏幕，和讓 AR 軟件與服務器保持實時的數(shù)據(jù)傳輸，對手機電池的要求很高?，F(xiàn)在空調(diào)沒有了都不能沒 Wi-Fi，手機沒電了，連人是否還在這個世界上都不知道，對用戶來說是很大的心理負擔。
如果用高德納的技術(shù)發(fā)展曲線來看，AR 無疑還是處于前半段，被媒體報道，被好奇的群眾關(guān)注，聲量不斷放大的過程，但這個技術(shù)還不成熟。對成熟技術(shù)的判斷，只要看到 40 歲后以上，拿著保溫杯的人都在談論，那么這個話題和技術(shù)才算是成熟，可以為主流服務。AR 顯然還不是。除此之外，主流產(chǎn)品是否對該技術(shù)提供了支持，也是可以觀察一項技術(shù)是否成熟的角度。目前比較投入支持 AR 的，是阿里和騰訊，支付寶、淘寶、QQ 內(nèi)置了相關(guān)功能。 但還沒開始真正大規(guī)模的商業(yè)合作。支付寶之前將集福、紅包和 AR 結(jié)合起來的玩法，尚未對第三方開放。
AR 是個好噱頭，但如果要和線下場景結(jié)合，除非能夠為某個空間導入人流，或者提升某個店面的銷售轉(zhuǎn)化，否則挺難。用戶不愿意脫離主流渠道，讓第三方 AR App 的生存變得艱難；而主流 App 對 AR 的支持還不夠，對推廣 AR 技術(shù)不利。
最好是，直接從操作系統(tǒng)層面就支持 AR，而且和攝像頭取景結(jié)合，當攝像頭掃過某個圖案時，就能自動展示 AR 效果，不然用戶體驗就不夠流暢了。但這屬于異想天開吧，iOS 和 Android 都得依賴第三方 App 來擴大平臺影響力，直接讓攝像頭具備 AR 能力，第三方將如何參與進來呢？
沒有第六。就想到這么多。拋個磚。
