導(dǎo)語：這個暑期檔，愛奇藝在線下描繪了一幅怎樣的泛娛樂版圖？
陳偉霆愛奇藝VIP會員專屬見面會、《延禧攻略》發(fā)布會、《蕓汐傳》粉絲見面會、愛奇藝VIP會員代言人趙麗穎“穎火蟲之夏”見面會、《中國好聲音》錄制探班、泡泡DatingDay、《四海鯨騎》試映會……自7月中旬至今，深耕娛樂產(chǎn)業(yè)的愛奇藝，以一場名為“夏日青春漾”的主題活動，在今年為愛奇藝平臺用戶們帶來了一場持續(xù)33天的狂歡，直到8月18日，愛奇藝“夏日青春漾”活動伴隨著“尖叫之夜”演唱會終于落幕，但中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“尖叫”和崛起才剛剛開始。
夏日青春漾是愛奇藝在暑期推出的大型品牌活動，除了“尖叫之夜”演唱會外，還有北京、廣州＆深圳、成都和上海五城市IP主題活動、明星見面會、錄制探班活動等活動，通過對精品原創(chuàng)和頭部IP內(nèi)容的全場景展現(xiàn)，提升用戶的全場景娛樂體驗服務(wù)。與線下活動同步展開的是線上的熱情互動。線上火熱參與也同步展開，截至目前，愛奇藝夏日青春漾官方微博聚集了近20萬粉絲，話題閱讀量4.6億。
夏日青春漾這種兼顧線上多維度參與，又具有豐富場景的線下場景體驗活動，可視作愛奇藝在泛娛樂生態(tài)的重要探索。這種線上+線下打通娛樂IP模式，也體現(xiàn)出愛奇藝清晰的娛樂戰(zhàn)略——即構(gòu)建一個泛娛樂內(nèi)容矩陣，也就是愛奇藝CEO龔宇口中經(jīng)常提及的“娛樂王國”。
影視行業(yè)成為泛娛樂生態(tài)突破口
泛娛樂產(chǎn)業(yè)涉及面廣，而影視行業(yè)已經(jīng)成為了較為明顯的突破口。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的《2018年中國泛娛樂用戶研究報告》（以下同“研究報告”）顯示，泛娛樂成為用戶生活的重要組成部分，其中影視內(nèi)容的用戶規(guī)模最大、用戶花費時間最長。影視產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模最大，成為大多數(shù)人的日常休閑娛樂首選。從泛娛樂各產(chǎn)業(yè)的用戶占比來看，影視用戶占比以82.5%位居首位。
隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視內(nèi)容在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中越來越發(fā)揮著重要作用。影視內(nèi)容作為最受用戶喜愛的IP原型與IP衍生內(nèi)容表現(xiàn)形式，因此能夠最大范圍、更高效地觸達泛娛樂用戶。
作為起家之本，在線影視內(nèi)容可謂愛奇藝的核心。愛奇藝自制“輕古風”劇《蕓汐傳》上線24小時就獲得過億播放量， 截止目前該劇在愛奇藝的播放量已突破30億，而在夏日青春漾的對應(yīng)日程內(nèi)，就舉辦了了一場現(xiàn)場《蕓汐傳》粉絲見面會，被粉絲稱為“西芹CP”的兩位主演鞠婧祎、張哲瀚到場并且互送了禮物，并且和現(xiàn)場粉絲進行了親密互動。類似，用戶基于對線上內(nèi)容的認可，也以各種方式沉淀到線下并且形成一種對平臺的好感度與追隨感，這在《延禧攻略》《中國新說唱》《四海鯨騎》等頭部內(nèi)容互動活動中也得到了很好的驗證。
除了影視內(nèi)容本身，明星也被視作非常核心的IP上下游項目，因此夏日青春漾還推出了吳亦凡、林更新、趙麗穎等影視明星見面會，滿足了用戶與偶像親密接觸的愿望。在擁有《花千骨》、《老九門》、《楚喬傳》等火爆作品的女主趙麗穎見面會中，她與粉絲親密互動，送禮物、送擁抱、拍合影，現(xiàn)場給粉絲打電話，場面非常熱烈。
在高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與大流量明星的加持下，夏日青春漾的創(chuàng)新活動賺足了眼球，而優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法，在不斷滿足年輕用戶娛樂需求，打造屬于年輕用戶的全場景娛樂體驗服務(wù)的同時，也為泛娛樂生態(tài)打開了新的突破口。
泛娛樂布局重點是“泛”
娛樂的需求是多樣的，立足文娛需布局廣泛的生態(tài)內(nèi)容，才能滿足多元需求。研究報告顯示，愛奇藝圍繞視頻內(nèi)容打造生態(tài)娛樂資源，網(wǎng)羅影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫和漫畫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與相關(guān)資訊，豐富用戶選擇，使用戶可以參與到各大泛娛樂細分內(nèi)容領(lǐng)域中。
在愛奇藝“一魚多吃”大IP戰(zhàn)略下，文學(xué)、漫畫、輕小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、商城等等通過IP的連接形成聯(lián)動效應(yīng)，也構(gòu)成了愛奇藝的泛娛樂生態(tài)。在線上，愛奇藝文學(xué)、愛奇藝動漫、愛奇藝VR、奇秀直播、愛奇藝奇巴布、愛奇藝納逗、愛奇藝泡泡等應(yīng)用均已獨立上線；在線下，除了前面提到的夏日青春漾活動，粉絲嘉年華、愛奇藝尖叫之夜、線下觀影會、明星見面會、影視發(fā)布會等一系列的線下活動也形成了線下覆蓋的系列化和立體化。
在線上線下廣泛布局下，愛奇藝的泛娛樂收獲了用戶的認可。比如線下活動“夏日青春漾”自2016年舉辦第一屆開始，就收獲了年輕用戶的好評。而今年的夏日青春漾在規(guī)模和場景上都進行了升級，提高了用戶體驗。
泛娛樂的未來：粉絲互動體驗圈
隨著泛娛樂的深入發(fā)展，粉絲的價值日益凸顯。研究報告同樣顯示，社交需求對泛娛樂內(nèi)容消費的驅(qū)動作用最為明顯，粉絲社區(qū)成為吸引用戶的重要渠道。這就要求泛娛樂玩家有能力運營起社區(qū)，從而利用粉絲的紐帶作用打通娛樂生態(tài)的線上線下。
在這方面，愛奇藝推出了泡泡社區(qū)，開發(fā)了包括明星來了、話題、打榜、投票獨家探班、影視發(fā)布會、明星見面會等功能和活動，得到了用戶的認可，增強了愛奇藝用戶粘性和活躍度，從而實現(xiàn)了為愛奇藝導(dǎo)流。
在泡泡社區(qū)的線下活動中，泡泡Dating Day活動是愛奇藝“夏日青春漾”的活動，愛奇藝正在將粉絲互動體驗圈從線上擴展到線下，實現(xiàn)粉絲、偶像與平臺三者之間的粘合，試圖打造粉絲經(jīng)濟時代的一站式娛樂服務(wù)體驗平臺。
通過夏日青春漾活動，用戶和IP形成了線上線下的良性的互動，這將成為愛奇藝在泛娛樂版圖中重要的一環(huán)，如果愛奇藝各業(yè)務(wù)線能相繼成熟，將發(fā)揮更大的聯(lián)動協(xié)同效應(yīng)。
作為是一場扎根娛樂內(nèi)容的品牌活動，“夏日青春漾”基于用戶對愛奇藝品牌調(diào)性和品牌理念的認知，以及品牌影響力來構(gòu)建，在解決了用戶想要多元娛樂體驗的痛點問題的同時，泛娛樂生態(tài)高地也正在逐步建立起來。
從線上粉絲社區(qū)，到線下尖叫之夜演唱會，伴隨著中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，愛奇藝開拓了更廣闊泛娛樂空間，其布局越來越完善。龔宇反復(fù)宣稱愛奇藝要打造娛樂王國，如今看來，愛奇藝在一步步的實現(xiàn)。
