Spenser是我很喜歡的一位自媒體大佬。他有一篇早期的文章《人家都出軌了，你為啥還沒上軌》寫的很有意思。今天，試著拆解一下，希望能從中有所收獲。

2016年11月，林丹被曝出軌。明星出軌是全民熱點，這則消息當然也迅速升溫。

各個平臺也被大量的相關文章充斥。不過，這些文章千篇一律，無非是事情始末、出軌細節(jié)、婚戀感情探討等內容。所拼的，也不過是內容詳實程度、文章寫作質量、上稿速度罷了。

Spenser作為自媒體達人，自然也蹭了這個熱點，可他是怎么寫的呢？

單看標題就很有新意：“人家都出軌了，你為啥還沒上軌”。雖是蹭熱點，表達的卻是自己的觀點。當時我覺得這個標題很牛，就選了這篇文章試著拆解一下。???????????????????????????

Spenser的寫作特點是，結構清晰、緊湊流暢、觀點鮮明。這篇文章運用的手法也不過是我們常見的“起、承、轉、合”。只是其中的技巧就非常高明了。

首先，我們看“起”。這在文章標題就有了很好的體現(xiàn)。

在標題中用了兩次沖突對比：“人家”和“你”；“出軌”和“上軌”。很多人看到這里可能就已經心理不平衡了。是呀，人家都出軌了，我還沒上軌，實在是太喪了。

另外，還有的人就會想了：那我為什么還沒上軌呢？這不僅戳中了許多人的痛點，還引發(fā)了思考，讓人忍不住想在文章中尋找答案。

這樣，Spenser就已經成功用這個標題抓住了不少讀者的心，讓他們有了繼續(xù)看下去的沖動。

其次，在“承”的部分，Spenser繼續(xù)引導讀者的心理。

他先在文章中表明“這種熱點必須要蹭啊”，然后又一副了然的樣子，“果然，幾小時后，關于婚姻的愛與性，關于出軌的道德與審判鋪天蓋地”。還舉例當年王寶強、陳赫、文章等人也是這樣。“一樣的套路，類似的角度，好熱鬧，好無聊。”

文章寫到這里，好多讀者已經認同了Spenser的觀點，覺得其他的文章確實沒什么意思了。

再次，在“轉”的部分，Spenser推出了重磅金句：“咀嚼的，都是別人情場的風流，咽下的，永遠是自己生活的苦水。”這句話就徹底擊中了讀者的痛點。是啊，我們自己這么喪，還有閑情逸致去關心別人的生活嗎？

接下來，機智的Spenser又出招了，他在文中提了兩個看似不起眼的事情：一是，這篇文章的觀點是他助理想出來的；二是，我們就撇開那些被說爛的話題，拋棄道德是非，就問問自己為什么明明那么努力卻不行呢？

就這么漫不經心的幾句話，表達的意思卻非常多：我的助理都能提出這種牛叉觀點，我文章不是更牛叉，你們還看什么別的文章，看我的就好了；我的助理也是年輕人（Spenser主打讀者群體就是職場青年），跟你們是一個年齡段的人（拉近與讀者的距離），她有的痛點你們也一定有；咱們不談陳詞濫調了，也不談道德了，只談你為什么還沒成功，想知道就乖乖往下看！

文章至此，成功完成了轉折。Spenser仿佛已經在得意洋洋地說：“我是在蹭林丹出軌的熱點，但是接下來你還會關心這件事情嗎？當然不會！我還會寫出軌的事情嗎？當然更不會！你會關心你該怎么做，我馬上就會告訴你怎么做?！?/p>

“起”、“承”、“轉”的部分，Spenser只用了八小段，大概僅占全文的五分之一，進入節(jié)奏非?？欤善渲械募记珊突ㄙM的心思卻一點不少。效果無疑非常好，讀者的心已經完全被引導，文章可以說到此已經成功了一半。

最后，在“合”的部分，Spenser用了全文最大的篇幅，充分展示了自己的觀點。

他用三個重點講明了要努力的方向和方法：

第一，努力當然是必要的，但決定差距的是在哪個平臺上努力。

在這點中，Spenser深知好案例的作用。案例一定要有代表性，能夠支撐自己的觀點，也讓讀者信服。

他先用了自己的例子，對比了一下自己的兩種生活。以前當老師比做新媒體還累，可傳播價值的人群只有幾百人；后來做了新媒體，會面向幾十萬用戶，有了爆款文，更是能有千萬的傳播量。不同的平臺，對人的影響力提升效果差距甚大。

有挑刺的讀者會說一個例子有偶然性。Spenser又拿其他人舉例，以此加固觀點。他舉了新東方講師艾力的例子。艾力在新東方時，只算一個中等偏上的普通講師，但參加超級演說家、奇葩說這種千萬級曝光量的節(jié)目后，身價倍增，知名度和個人影響力飛速上漲。

金句總結該重點：“你所有努力的回報，不是和努力程度成正比的，而是和你努力的平臺成正比的。”

好了，第一個重點就這么簡單直接地解釋清楚了。案例契合度高，金句總結到位。讀者就很容易明白：努力的第一個要點，找個好平臺。

第二，不能形成和加固個人品牌的努力，都是偽努力。

這部分我們先看金句：“你可以現(xiàn)在賺不了大錢，但是你一定要讓自己越來越值錢”，“因為一個人沒有品牌，就沒有信用背書，就沒有背后的商業(yè)價值，就更不用談品牌溢價了”。

Spenser先說了個人品牌的重要性。文中的例子是這樣的，你給100個不同的品牌打廣告，和給自己做100次宣傳的結果完全不同。前者只是推廣別人的品牌，賺點快錢而已；后者卻能積淀自己的品牌，形成個人品牌價值。而品牌價值，才是更大的商業(yè)價值，更大的未來。

簡單的例子和恰當?shù)卣f明，一下子就讓許多讀者浮躁的心冷靜了下來，也把“打造個人品牌才是努力的方向”這個觀點傳遞給了讀者。

Spenser又強調了時間的重要性。說的也很有技巧，一方面說時間是品牌的朋友，因為個人品牌的打造，需要時間進行積淀；另一方面說時間又是品牌的敵人，順勢引出了第三個重點內容。

第三，以時間為軸，塑造個人品牌，我認為要做兩件事情，一是深耕，二是迭代。

Spenser在這部分完善了邏輯。前面講了努力的方向：好的平臺和打造個人品牌。許多讀者會有疑問：好平臺那么容易接觸嗎？個人品牌那么好打造嗎？聰明的Spenser不會給讀者留下思維不縝密的印象。

于是，他這么寫：你得深耕啊，要在專業(yè)領域不斷精進，得到行內的認可，自然就成了。不然平臺好，個人品牌確實有價值，你沒本事也沒用。

再看上一點提到的小懸念：為啥時間又是品牌的敵人呢？

因為互聯(lián)網時代，商品迭代的速度很快。你得跟得上，不然很容易被趕超。不信，你看智能手機的廝殺就知道了，你只能領先幾天，后面全是追殺。

金句總結：“沒有迭代能力的品牌，即使形成了品牌勢能，也會在時間的洪流下，被凋零，被遺忘?！?/p>

三個重點說完。我們來總結一下：第一點，平臺的重要性，是從橫向坐標說明；第二點，個人品牌的重要性，是從縱向坐標說明；第三點，想實現(xiàn)上面兩點，你一是要本領過硬，二是得跟上時代。

到此，文章基本結束了，大家看看，邏輯是不是很完整？結構是不是很清晰？還跟林丹出軌有半毛錢關系嗎？

不過，Spenser在他的《寫作是最好的自我投資》這本書中，給大家分享過一個技巧：別人在朋友圈分享你的文章時，往往不知道寫什么話，那你就幫他把這句話寫在文章的結尾唄。

所以文章的最后，Spenser又提到了出軌，他是這么寫的：“年輕的我們，少談些出不出軌，多想些怎么上軌，好么？”

那么，你在朋友圈看到這句話后，很大概率會因為“出軌”這個熱點點開，然后感嘆：“呦！原來不是寫林丹出軌??！呦！還挺有道理嘛！呦！深度好文趕緊轉發(fā)呀！”

事實上，這篇文章在Spenser個人的公號上就有10W+的點擊，加上轉載，可以說是一篇毫無疑問的小爆款文。

看吧，寫好公號文真的很難，但也真的有趣。一篇兩千字左右的短文，竟要花如此多的心思去設計。

因此，為了寫出好文、 爆文，文章的每一個環(huán)節(jié)都值得我們細細打磨。

本文版權歸作者微度是個老太陽所有，任何形式的轉載請聯(lián)系本人。謝謝！