沖擊波營(yíng)銷(xiāo)概述

沖擊波是發(fā)出一個(gè)邀請(qǐng)，廣告是告訴你一件事情。

（1）可被感知的才是信息

人類(lèi)感知信息的方式（五感）：①視覺(jué)? ?②聽(tīng)覺(jué)? ?③嗅覺(jué)? ?④味覺(jué)? ?⑤觸覺(jué)

（2）人類(lèi)傳遞信息發(fā)展史

①體語(yǔ)? ②語(yǔ)言? ③圖畫(huà)? ?④文字? ⑤影像

（3）被浪費(fèi)的廣告費(fèi)

①傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)被摧毀? ? ?②強(qiáng)行打擾人們的生活投放? ? ③企業(yè)內(nèi)部各自為戰(zhàn)的碎片化傳播

個(gè)人感覺(jué)有些過(guò)與絕對(duì)，傳統(tǒng)的廣告因?yàn)樾畔⒈ǖ膶?dǎo)致的廣告效能降低是客觀存在的，例如《定位》也是在這一個(gè)信息爆炸的基礎(chǔ)上提出的理論，傳統(tǒng)廣告的形式確實(shí)發(fā)生了變革，但品牌依然需要打造

企業(yè)碎片化傳播，是企業(yè)的成本，也是中國(guó)品牌化意識(shí)薄弱的一種體現(xiàn)

沖擊波營(yíng)銷(xiāo)理論

沖擊波營(yíng)銷(xiāo)基于消費(fèi)者每天在分享、轉(zhuǎn)發(fā)、熱議、有意思的和有價(jià)值的內(nèi)容而產(chǎn)生自傳播

如何向消費(fèi)者傳遞信息？

強(qiáng)行展示的廣告，都是無(wú)效的，除非他們能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成“內(nèi)容”

（1）高質(zhì)量的信息傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

（2）非強(qiáng)制性的強(qiáng)制

（3）他們主要是免費(fèi)的

什么內(nèi)容可以自傳播？

創(chuàng)新（創(chuàng)新的內(nèi)容）

沖擊波營(yíng)銷(xiāo)工具

（1）創(chuàng)造強(qiáng)大內(nèi)容

（2）引爆自傳播

方法論的最重要的特點(diǎn)：可重復(fù)性

沖擊波營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的一種，不是廣告，結(jié)束