什么是應(yīng)用程序事件？在應(yīng)用程序營(yíng)銷策略中實(shí)施這些事件如何受益？讓我們一探究竟吧！以下文章探討了以下主題：

什么是應(yīng)用程序事件以及為什么要使用它們？

如何在 App Store Connect 中配置事件？

應(yīng)用程序事件中 Apple 的元數(shù)據(jù) - 做與不做

如何衡量他們的表現(xiàn)？

什么是 Apple in app 事件？

應(yīng)用內(nèi)事件是 iOS 應(yīng)用內(nèi)的及時(shí)事件 - 例如比賽、電影首映、直播體驗(yàn)等。換句話說(shuō)，它們是用戶在安裝應(yīng)用程序后進(jìn)行的任何活動(dòng)。所以澄清一下，應(yīng)用內(nèi)事件不一定是實(shí)時(shí)事件。

作為iOS 15 的一項(xiàng)新功能，應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)將于 2021 年 10 月 27 日推出，客戶將直接在 iOS 和 iPadOS 上的 Apple App Store 中發(fā)現(xiàn)。

這些事件作為事件卡片出現(xiàn)在 App Store 中，其中包括圖像或視頻、事件名稱和簡(jiǎn)短描述。單擊事件卡片然后會(huì)轉(zhuǎn)到事件詳細(xì)信息頁(yè)面，該頁(yè)面提供更長(zhǎng)的描述和注釋，如果需要在應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買或訂閱才能參與事件。活動(dòng)詳情頁(yè)面可以與他人共享，用戶還可以設(shè)置活動(dòng)開始時(shí)來(lái)自 App Store 的通知。

應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)的推出也為 App Store帶來(lái)了新的提交指南，帳戶所有者需要注冊(cè)。

在應(yīng)用事件中使用的主要原因有 3 個(gè)：

接觸新用戶

保持當(dāng)前用戶的知情和參與

重新聯(lián)系以前的用戶

通過(guò)跟蹤應(yīng)用事件，您可以詳細(xì)了解應(yīng)用內(nèi)的安裝后活動(dòng)。閱讀更多關(guān)于應(yīng)用程序事件可能對(duì)您的有機(jī) UA 產(chǎn)生的影響 - 下文！

應(yīng)用內(nèi)事件示例

登記

購(gòu)買 (IAP)

完成教程

達(dá)到一定水平

社交分享

挑戰(zhàn)

比賽

注意：頻繁發(fā)生的重復(fù)性活動(dòng)（日常任務(wù)或獎(jiǎng)勵(lì)）不適合您提交應(yīng)用內(nèi)事件。此外，如果不引入任何新內(nèi)容、功能或商品，則價(jià)格促銷也不太可能獲得批準(zhǔn)。

應(yīng)用程序事件顯示在哪里？

應(yīng)用內(nèi)事件作為事件卡片出現(xiàn)在 Apple App Store 中。它們位于您的產(chǎn)品頁(yè)面上，該頁(yè)面顯示您當(dāng)前發(fā)布的所有事件，以及事件卡片與您的應(yīng)用程序一起出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。用戶也可以直接搜索應(yīng)用內(nèi)事件。作為搜索結(jié)果，事件卡片將與您的應(yīng)用程序一起顯示。

此外，應(yīng)用內(nèi)事件顯示在“今日”、“游戲”和“應(yīng)用”選項(xiàng)卡上的編輯精選選擇和個(gè)性化推薦中。

Apple 應(yīng)用內(nèi)事件作為事件卡片出現(xiàn)在 Apple App Store 中。

如何在 App Store Connect 中配置應(yīng)用內(nèi)事件？

新的 App Store 提交體驗(yàn)允許您在一次提交中最多包含 1?0 個(gè)應(yīng)用程序事件。但是，一個(gè)應(yīng)用程序一次最多可以在 App Store 上發(fā)布 5 個(gè)事件。您可以在不需要新應(yīng)用程序版本的情況下在應(yīng)用程序事件中提交，據(jù)說(shuō)提交的內(nèi)容會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)進(jìn)行審核。

要實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)事件，您需要登錄 App Store Connect。然后，在創(chuàng)建事件時(shí)，您需要：

輸入?yún)⒖济Q（僅在 App Store Connect 中可見）

填寫事件信息，包括元數(shù)據(jù)

選擇活動(dòng)徽章和區(qū)域可用性

示例如何在 App Store Connect 中設(shè)置事件及其預(yù)覽。

優(yōu)化您的應(yīng)用內(nèi)事件詳情

在設(shè)置應(yīng)用內(nèi)事件時(shí)，您還必須添加事件詳細(xì)信息。

事件可用性。選擇您的活動(dòng)開始和結(jié)束日期。您的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)最多可以持續(xù) 31 天，并在開始日期前最多 14 天進(jìn)行推廣。您可以選擇僅在特定日期的特定地區(qū)提供您的活動(dòng)。

事件深層鏈接。此鏈接會(huì)將您在活動(dòng)卡片或詳細(xì)信息頁(yè)面上點(diǎn)擊“打開”的用戶帶到您應(yīng)用中的活動(dòng)內(nèi)容。建議使用通用鏈接或自定義 URL。避免使用 URL 縮短器。

活動(dòng)目的。選擇最適合您活動(dòng)目的的選項(xiàng)：適合所有用戶；吸引新用戶；隨時(shí)通知活躍用戶或帶回流失的用戶。

事件優(yōu)先。事件根據(jù)最先顯示的最早開始日期按時(shí)間順序列出。將事件標(biāo)記為高優(yōu)先級(jí)將使其出現(xiàn)在正常優(yōu)先級(jí)事件之前。

活動(dòng)費(fèi)用。這將指示是否需要在應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買或訂閱才能參與。

注意：無(wú)論活動(dòng)目的如何，所有用戶都可以在 App Store 上發(fā)現(xiàn)您發(fā)布的活動(dòng)。

寫入應(yīng)用程序事件元數(shù)據(jù)

您需要包含30 個(gè)字符的事件名稱和最多50 個(gè)字符的簡(jiǎn)短說(shuō)明。此信息在您的活動(dòng)卡上。您可以提供最多 120 個(gè)字符的詳細(xì)信息，這些信息將顯示在您的活動(dòng)詳細(xì)信息頁(yè)面上。

更多關(guān)于這個(gè)下面！

Apple 應(yīng)用程序事件圖像和視頻大小

您可以在 App Store 中添加代表您的應(yīng)用內(nèi)事件的圖像或 30 秒視頻。

來(lái)自Apple的應(yīng)用內(nèi)事件的圖像和視頻規(guī)范。

選擇應(yīng)用內(nèi)事件徽章

作為提交應(yīng)用內(nèi)事件的一部分，您需要選擇一個(gè)事件徽章。這很重要，因?yàn)?Apple 可能會(huì)使用您的活動(dòng)徽章為其商店訪客提供個(gè)性化推薦?；照逻x擇包括：

挑戰(zhàn)：鼓勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的活動(dòng)。例如，鍛煉應(yīng)用程序中的健身挑戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)：讓用戶相互競(jìng)爭(zhēng)以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)。例如玩家之間的戰(zhàn)斗贏得最多的比賽

實(shí)時(shí)活動(dòng)：?用戶可以同時(shí)體驗(yàn)并通過(guò)它接收新內(nèi)容、功能或商品的實(shí)時(shí)活動(dòng)。例如，一場(chǎng)體育比賽或現(xiàn)場(chǎng)直播的音樂會(huì)。

主要更新：重要的新功能、內(nèi)容或體驗(yàn)（此處不包括錯(cuò)誤修復(fù)）。例如推出新的游戲模式

新季節(jié)：新內(nèi)容、故事情節(jié)或媒體庫(kù)。例如新一季的電視節(jié)目

首映：首次提供內(nèi)容/媒體。例如新上映的電影

特別活動(dòng)：限時(shí)活動(dòng)。例如，以合作為特色的活動(dòng)

Apple 應(yīng)用程序事件中的元數(shù)據(jù) - 做與不做

您的事件元數(shù)據(jù)準(zhǔn)確反映應(yīng)用內(nèi)事件并且特定于體驗(yàn)非常重要。Apple 會(huì)考慮您的應(yīng)用內(nèi)事件卡片上的元數(shù)據(jù)，以確定是否以及在搜索結(jié)果和編輯內(nèi)容中的位置顯示它。換句話說(shuō)，Apple 可能會(huì)考慮您在事件名稱和短/長(zhǎng)描述中使用的關(guān)鍵字。

來(lái)自Apple的應(yīng)用內(nèi)事件注意事項(xiàng)

注意：在 App Store Connect 中預(yù)覽您提供的媒體。通過(guò)這種方式，您將知道它在活動(dòng)卡片和活動(dòng)詳細(xì)信息頁(yè)面中的外觀。

Apple 的元數(shù)據(jù)指南

衡量應(yīng)用內(nèi)事件性能

您可以在 App Store Connect 的 App Analytics 中查看已發(fā)布的應(yīng)用程序事件的性能。這有助于您理解：

通過(guò)查看每個(gè)事件的下載量，哪些事件吸引了最多的用戶

用戶通過(guò)查看獲取來(lái)源在哪里找到您的事件

通過(guò)查看事件印象、詳細(xì)信息頁(yè)面視圖、應(yīng)用程序打開和已設(shè)置的通知，您的事件營(yíng)銷的吸引力有多大

應(yīng)用內(nèi)事件將如何影響 ASO？

使用應(yīng)用內(nèi)事件創(chuàng)造了提高應(yīng)用可見度的機(jī)會(huì)。您將能夠獲得：

搜索中的更多可見性：活動(dòng)卡片上使用的關(guān)鍵字與應(yīng)用商店列表中的元數(shù)據(jù)功能相同。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶搜索特定事件（例如新電影發(fā)行）時(shí)，它會(huì)被編入索引并增加您的可見性，因?yàn)槟氖录▽⒊霈F(xiàn)在搜索結(jié)果中。

與現(xiàn)有用戶進(jìn)行更多互動(dòng)：應(yīng)用內(nèi)事件可以成為保持您在現(xiàn)有應(yīng)用用戶中的知名度的一種方式。當(dāng)已經(jīng)下載了您的應(yīng)用程序的用戶在 App Store 中搜索與您類似的活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)看到您的活動(dòng)卡片而不是屏幕截圖。

通過(guò)在“今日”、“游戲”和“應(yīng)用”選項(xiàng)卡中曝光來(lái)提高可見度：應(yīng)用內(nèi)事件也會(huì)出現(xiàn)在“今日”、“游戲”和“應(yīng)用”選項(xiàng)卡的編輯和精選收藏中，這可以提高您的自然可見度。

Apple in app 事件總結(jié)

應(yīng)用內(nèi)事件是 2021 年 10 月推出的一項(xiàng)新功能。您可以將其添加到您的應(yīng)用營(yíng)銷策略中，以提高您的自然可見度。一旦您開始使用此渠道，您將能夠吸引新用戶并重新與現(xiàn)有用戶互動(dòng)。