一線導(dǎo)讀：媒體融合發(fā)展，不僅是把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，更要以互聯(lián)網(wǎng)向、視頻向的理念來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)。從目前廣電媒體融合的一些成功經(jīng)驗(yàn)來看，在未來的媒體融合過程中，以電視為核心的視頻業(yè)務(wù)和媒體必須得到重視和加強(qiáng)。
文丨李楊
當(dāng)下，媒體格局、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)的崛起在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，媒體融合在2018年已成為包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體改革與發(fā)展的關(guān)鍵詞。
目前來看，媒體融合的方向仍主要集中在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、平媒等媒體資源的整合。但是，鑒于我國的媒體融合發(fā)展并沒有一個(gè)現(xiàn)成的模板，因此，已經(jīng)開啟探索的電視媒體需要結(jié)合自身情況與目標(biāo)，選擇不同的媒體融合模式與路徑，在新的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取生存的空間和發(fā)展的可能。
新媒體發(fā)展和變革的速度，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成巨大的沖擊。同時(shí)，BAT立足新媒體后同時(shí)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域頻頻布局，似乎也在一定程度上提示出媒體融合的前景及其發(fā)展走向。那么，在這樣的大背景下，媒體融合應(yīng)該朝著哪個(gè)方向走呢？
融合后的“中央廚房”是否真正能夠發(fā)揮作用？
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)大潮下進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，依然成了必然的選擇。尤其是進(jìn)入2018年以來，廣電媒體融合建設(shè)日漸成為備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的挑戰(zhàn)，以及用戶閱讀、觀看、收聽方式的變化，媒體融合已是一種必然趨勢(shì)。但傳統(tǒng)電視臺(tái)要轉(zhuǎn)型，朝哪個(gè)方向轉(zhuǎn)？如何轉(zhuǎn)？就成為最先要解決的問題。因此，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相模仿跟進(jìn)的“中央廚房制”，試圖通過“中央廚房”的方式在降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，提升傳播效率和質(zhì)量，分類生產(chǎn)適合不同人群的內(nèi)容。
媒體“中央廚房”是將電視、平媒和網(wǎng)絡(luò)的資源打通，將原來在單一平臺(tái)的任務(wù)延伸為多平臺(tái)制作和播出。在這一方面，不少廣電機(jī)構(gòu)已經(jīng)在做各種嘗試，如北京電視臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、北京新媒體集團(tuán)聯(lián)合成立北京融媒體中心，上海廣播電視臺(tái)整合原電視新聞中心、看看新聞網(wǎng)以及上海電視臺(tái)外語頻道等，成立融媒體中心，推出“看看新聞KNEWS”等。
可以看到的是，作為媒體融合的“標(biāo)配”與“龍頭工程”，“中央廚房”已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域時(shí)下最熱的關(guān)鍵詞，各大媒體紛紛發(fā)力建設(shè)。但是，伴隨著各路媒體的大力推進(jìn)，業(yè)內(nèi)也開始“中央廚房”是否真正發(fā)揮作用提出了不少質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為“中央廚房”只是“看上去很美”，更多的是“形象工程”“景觀工程”。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，媒體融合并不能簡(jiǎn)單地“一把抓”，針對(duì)一些重大的新聞活動(dòng)，“中央廚房”還是發(fā)揮了積極的作用，如在兩會(huì)、十九大等報(bào)道中，“中央廚房”基本上可以“實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播”。但是，對(duì)于常規(guī)的日常工作來說，大家其實(shí)依然是需要各自負(fù)責(zé)自己的部分，“中央廚房”很難同時(shí)滿足不同傳播平臺(tái)的真實(shí)需求。
視頻尤其是電視媒體的融合與創(chuàng)新才是融合重點(diǎn)
縱覽現(xiàn)階段的媒體融合轉(zhuǎn)型，目前各級(jí)媒體的方向主要集中在整合區(qū)域內(nèi)廣播電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、平媒等媒體資源，進(jìn)行平臺(tái)升級(jí)。但各級(jí)媒體在融媒體建設(shè)過程中，在全媒體平臺(tái)打造和內(nèi)容層面，也面臨著不少問題。
在由政府主管部門牽頭打造的紙媒與廣電的融合中，平面媒體近年來經(jīng)營(yíng)狀況日益艱難，不少紙媒面臨開支困難，甚至停刊的窘?jīng)r，而原本作為創(chuàng)收龍頭的傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營(yíng)狀況也進(jìn)入下行趨勢(shì)。
在這樣的條件下進(jìn)行融合，作為融合主力的電視臺(tái)不但要面對(duì)自身的困難，同時(shí)還要拖著平媒這個(gè)“包袱”，想要轉(zhuǎn)型和改革更加困難。此外，紙媒的成本比較低，電視臺(tái)的成本相對(duì)較高，兩者合并之后也會(huì)出現(xiàn)新的問題。
另一方面，電視媒體試圖通過“涉網(wǎng)”來實(shí)現(xiàn)改革，或與視頻網(wǎng)站合作，或自建網(wǎng)站來完成媒體融合。不過，實(shí)際情況則是，限于各種條件，在融合后的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)際上大都成了電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版，在內(nèi)容層面上沒有任何優(yōu)勢(shì)。在2016年，央視就以視頻業(yè)務(wù)為主打方向，基本建成多屏幕、多平臺(tái)、多終端的“一云多屏”傳播體系，不過目前來看，央視網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)依然是傳播中央臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，在自制內(nèi)容上并沒有新的規(guī)劃和大動(dòng)作。
不過，作為最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，湖南廣電打造以芒果生態(tài)圈為核心的全媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺(tái)”驅(qū)動(dòng)，在媒體融合領(lǐng)域開始漸入佳境。
從目前來看，湖南衛(wèi)視與芒果tv的融合，集中體現(xiàn)在內(nèi)容制作層面，湖南衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)班底和制作經(jīng)驗(yàn)，給芒果tv提供源源不斷的網(wǎng)生內(nèi)容供應(yīng)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，芒果tv已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的“播放器”變成真正具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體視頻網(wǎng)站，并打造出《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等品牌綜藝，以及《繭鎮(zhèn)奇緣》《法醫(yī)秦明2》等劇集。而芒果tv在實(shí)現(xiàn)自有內(nèi)容創(chuàng)新后，也開始反向?qū)闲l(wèi)視進(jìn)行內(nèi)容制作和創(chuàng)意輸出。
不過。在除了在內(nèi)容層面的融合外，媒體融合的持續(xù)深化還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)和管理方面的融合推進(jìn)，而在這一層面，湖南衛(wèi)視與芒果TV，目前還沒有進(jìn)一步融合舉措。
在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，芒果TV和湖南衛(wèi)視之間的資源融合互補(bǔ)，未來好的一方面是，芒果TV的網(wǎng)生內(nèi)容可能會(huì)進(jìn)一步登陸湖南衛(wèi)視播出，實(shí)現(xiàn)對(duì)衛(wèi)視更多的反哺。但同時(shí)，芒果TV有著獨(dú)立于電視臺(tái)的廣告體系，隨著自身的擴(kuò)張實(shí)力和發(fā)展壯大，不同的運(yùn)營(yíng)主體和價(jià)值體系或許會(huì)在廣告資源上產(chǎn)生沖突和爭(zhēng)奪。因此，媒體融合還需要在運(yùn)用層面拿出更加合理的方案。
隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，主流媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮下，媒體融合發(fā)展，不僅是把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，利用新技術(shù)、新平臺(tái)來傳播主流的聲音和主流的輿論，更要以互聯(lián)網(wǎng)向、視頻向的理念來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)。但是，在目前的一些媒體融合舉措中，見大不見強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)向、視頻方向的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)板塊并未得到凸顯和加強(qiáng)，這在某種程度上反而湮滅了原本電視媒體的優(yōu)勢(shì)。而從目前廣電媒體融合的一些成功經(jīng)驗(yàn)來看，在未來的媒體融合過程中，以電視為核心的視頻業(yè)務(wù)和媒體必須得到重視和加強(qiáng)。
