進(jìn)口大片輪流坐莊，到《戰(zhàn)狼2》一鳴驚人。
精彩的不僅僅是電影，還有背后的資本較量。
一、上半年國(guó)內(nèi)影視行業(yè)狀況
2017年上半年，全國(guó)電影票房為271.75億元，同比去年增長(zhǎng)10.49%（含服務(wù)費(fèi)）； 城市觀影人次為7.81億，同比去年增長(zhǎng)7.92%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房為104.60億元，占比38.5%。
對(duì)比2016上半年，國(guó)產(chǎn)影片票房收益129.89億，占比超過(guò)50%，超越進(jìn)口影片的115.92億。
可見(jiàn)2017上半年國(guó)產(chǎn)片幾乎萬(wàn)馬齊喑，市場(chǎng)被進(jìn)口大片所統(tǒng)治。
?電影《速度與激情8》和《功夫瑜伽》分別以26.7億元和17.5億元摘得上半年進(jìn)口影片和國(guó)產(chǎn)影片的票房冠軍。
上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)有票房產(chǎn)出的影院共計(jì)約8300家，其中新增影院841家，新增銀幕銀幕約4960塊，平均每日新增銀幕28塊，高于2016年平均每天26塊的增速。
相較于總票房的增長(zhǎng)，各大影視公司的發(fā)展卻難言順利。
二、幾大影視公司半年業(yè)績(jī)分析
8月底，萬(wàn)達(dá)、中影、華誼、光線等影視巨頭陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)告。
主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)如下：
各家盡管業(yè)績(jī)有別，但幾乎不約而同地出現(xiàn)了毛利率的下滑，成本的上升。這可以體現(xiàn)整個(gè)影視行業(yè)的問(wèn)題。
1、萬(wàn)達(dá)電影：保持了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)都超過(guò)10%，然而在目前，萬(wàn)達(dá)卻是變數(shù)最大的一家。7月11日，萬(wàn)達(dá)電影宣布重組停牌，目標(biāo)是萬(wàn)達(dá)影業(yè)，這是一項(xiàng)百億級(jí)別的重大重組，此前，萬(wàn)達(dá)電影上市公司部分業(yè)務(wù)主要是影院部分，而此次重組完成后，萬(wàn)達(dá)影業(yè)的影視上游業(yè)務(wù)將被注入，上市公司規(guī)模將大幅擴(kuò)張，如傳奇影業(yè)等不確定因素也隨之而來(lái)。
不僅僅是影視的巨額重組，王健林和整個(gè)萬(wàn)達(dá)在2017年也陷入了種種麻煩，股債雙殺、謠傳王健林、王思聰被限制出境、海外并購(gòu)被國(guó)家限制等等不利傳聞，層出不窮。但萬(wàn)達(dá)方面一再解釋，關(guān)于王的限制是虛假的，債券危機(jī)是小題大做。
2、中國(guó)電影：業(yè)績(jī)止步不前
作為進(jìn)口片壟斷發(fā)行方，上半年進(jìn)口片的熱鬧并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)中影整體業(yè)績(jī)的頹勢(shì)。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)1.68%，勉強(qiáng)為正，凈利潤(rùn)則下降0.73%，微虧。除了制片業(yè)務(wù)脫離了2016年的虧損泥潭，在發(fā)行、放映業(yè)務(wù)方面，毛利率均同比下降。
中影所擁有的進(jìn)口發(fā)行壟斷權(quán)是歷史的產(chǎn)物，雖然暫時(shí)沒(méi)有變動(dòng)的跡象，但遲早隨著電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，國(guó)家放開(kāi)進(jìn)口發(fā)行政策將成為現(xiàn)實(shí)。屆時(shí)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下，中影的其他業(yè)務(wù)能撐起公司嗎？從目前的情況看，我不太看好。
暑期檔中影主控的《建軍大業(yè)》票房成績(jī)一般，完敗于同日上映的《戰(zhàn)狼2》。盡管后者也有中影的投資，但作為聯(lián)合出品方之一，金額肯定不大。
3、華誼兄弟：投資收益帶來(lái)的利潤(rùn)大增
相信大家一眼就看出來(lái)華誼半年業(yè)績(jī)的奇怪之處，營(yíng)業(yè)收入下降了0.15%，凈利潤(rùn)卻增加了42.12%，在表格里列出的幾大公司里名列第一。
這其中的原因是，華誼半年報(bào)里的凈利潤(rùn)，其大部分是投資收益，來(lái)自出售控股子公司廣州銀漢科技有限公司的股權(quán)所得。
在主營(yíng)的影視業(yè)務(wù)方面，華誼的情況和中影一樣，原地踏步。但這至少說(shuō)明華誼的投資眼光和變現(xiàn)時(shí)機(jī)都不錯(cuò)，畢竟投資收益也是實(shí)打?qū)嵉睦麧?rùn)。
華誼的另一表現(xiàn)突出的業(yè)務(wù)是品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)。這項(xiàng)營(yíng)業(yè)收入較上年同期相比增加77.54%，毛利率較高，發(fā)展前景較好。
下半年是華誼影視業(yè)務(wù)發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)。馮小剛的電影《芳華》上映，這部重頭戲的票房成績(jī)很大程度上將決定華誼影視業(yè)務(wù)的成敗。
4、光線傳媒：并表帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，看好動(dòng)漫業(yè)務(wù)
光線傳媒的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)是最好看的。然而與華誼類似的是，這些業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也不是來(lái)自影視業(yè)務(wù)，而是并表所致：
從上圖三項(xiàng)變動(dòng)原因可以看出，本期并入報(bào)表的浙江齊聚科技公司帶來(lái)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)同時(shí)，營(yíng)業(yè)成本也增長(zhǎng)了69.36%，銷售費(fèi)用增長(zhǎng)了92.82%，成本的增長(zhǎng)還超過(guò)了營(yíng)收。
因此光線的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也需要打個(gè)引號(hào)，誰(shuí)知道這一期注入業(yè)績(jī)的齊聚科技，在日后會(huì)不會(huì)成為累贅？
光線在暑期檔的重點(diǎn)影片是《三生三世十里桃花》和《大護(hù)法》，前者雖然獲得了5.2億元票房，但電影投資巨大，與《戰(zhàn)狼2》同期上映全面落敗。
要知道一開(kāi)始，《戰(zhàn)狼2》也在光線的投資計(jì)劃之內(nèi)，然而光線卻退出了《戰(zhàn)狼2》，單向押注《三生三世》，可謂是一大敗筆。
《大護(hù)法》作為一部嚴(yán)肅向的動(dòng)畫，取得了極佳的口碑。雖然票房沒(méi)有過(guò)億，但光線在動(dòng)畫方面的累積優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，這是其他幾家影視巨頭沒(méi)有的資源，也是光線在我眼中最具投資價(jià)值的一點(diǎn)。
上海電影規(guī)模較小，華策影視則主要是電視劇方面的業(yè)務(wù)，這里不多分析了。
這么一看，業(yè)績(jī)較好的華誼和光線，在影視方面也乏善可陳，如果展望下半年，首先繞不開(kāi)的就是電影《戰(zhàn)狼2》。
三、《戰(zhàn)狼2》帶來(lái)的風(fēng)暴
2017，對(duì)各大影視公司來(lái)說(shuō)絕不是風(fēng)平浪靜的一年。
暑期檔，一部《戰(zhàn)狼2》橫空出世，截止8月31日豪取54億票房，創(chuàng)造歷史的同時(shí)，也在給影視從業(yè)者們當(dāng)頭棒喝。
54億元是什么概念？此前排在第一，被認(rèn)為數(shù)年間難以被突破的《美人魚》票房，也不過(guò)是33.9億元。
在素有國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月之稱的8月，《戰(zhàn)狼2》卻壟斷了市場(chǎng)，成為了唯一主角。
這讓出品方兼導(dǎo)演、主演的吳京賺得盆滿缽滿；
簽下8億元保底協(xié)議的發(fā)行方北京文化股票連續(xù)漲停；
讓國(guó)產(chǎn)電影直接扭轉(zhuǎn)上半年被進(jìn)口大片壓制，直接反超；
還讓所有檔期內(nèi)的國(guó)產(chǎn)電影哀鴻一片，丑態(tài)倍出。
如《三生三世十里桃花》，這部耗資巨大，由熱點(diǎn)IP+年輕明星打造的電影，原本在預(yù)期中將會(huì)是暑期檔的主角，然而在《戰(zhàn)狼2》的威風(fēng)下，最終僅取得5.2億元票房，與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。不僅如此，因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》的火熱，電影院在排片方面自然有所側(cè)重，《三生三世》的粉絲還鬧出了【鎖場(chǎng)】的鬧劇，與電影院上演了一場(chǎng)斗法。
關(guān)于【鎖場(chǎng)】：《三生三世十里桃花》楊洋和劉亦菲的粉絲們，通過(guò)預(yù)定空白場(chǎng)次一張電影票，讓院線無(wú)法取消場(chǎng)次，留住更多的排片。打個(gè)比方，比如明天電影院排了5場(chǎng)三生三世，楊洋粉們就提前每場(chǎng)買一張票，因?yàn)槠币咽鄢霾皇强請(qǐng)?，影院就沒(méi)法取消排片，這個(gè)場(chǎng)次就被鎖住了。
不僅僅《三生三世》票房不佳，整個(gè)8月扎堆上映的國(guó)產(chǎn)電影都被戰(zhàn)狼的光芒所掩埋。
因?yàn)闅v史性的火熱，影院增加排片、上座率仍高、繼續(xù)增加排片，原本一部電影的生命周期僅有兩星期左右，戰(zhàn)狼2卻上映了整整一個(gè)月，仍舊有著一定的占比。
至于其他電影，則全部成為戰(zhàn)狼2的陪襯。
四、影視行業(yè)的亂世混戰(zhàn)
萬(wàn)達(dá)、華誼、中影、光線等等巨頭，在2017年都被《戰(zhàn)狼2》的光芒所掩蓋。僅僅依靠資本的運(yùn)作分得一杯羹，他們旗下主控的頭部影視作品，幾乎都可以用成績(jī)黯淡來(lái)形容。
大的制作公司，對(duì)于影視制作的過(guò)度求穩(wěn)，正在成為慢慢殺死他們的毒藥。而相反，帶有極強(qiáng)個(gè)人特色的《戰(zhàn)狼2》與吳京卻接管了整個(gè)2017年的電影市場(chǎng)。
電影市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，遠(yuǎn)不是幾家大公司墨守成規(guī)就能掌握在手心的。
市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張來(lái)看，一線城市影院已經(jīng)接近瓶頸，內(nèi)容爆款將成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重點(diǎn)。
開(kāi)心麻花、嘉行傳媒等潛力公司，也在謀求上市IPO。
影視行業(yè)是不進(jìn)則退的戰(zhàn)場(chǎng)。巨頭們有著巨額的資本、完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，但也因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的文化屬性太強(qiáng)，巨頭們押寶高投資電影的風(fēng)險(xiǎn)巨大。
今年就是絕佳的例子：上半年進(jìn)口大片輪流領(lǐng)頭，國(guó)產(chǎn)片節(jié)節(jié)敗退。暑期檔國(guó)產(chǎn)片扎堆上映，結(jié)果被一部《戰(zhàn)狼2》一一收割。
這里頭除了《戰(zhàn)狼2》，其他公司的頭部電影幾乎沒(méi)有賺大錢的。
可是《戰(zhàn)狼2》這種電影，事先雖然有邏輯可循，大家都覺(jué)得可以賺錢，但絕對(duì)沒(méi)有任何人敢于預(yù)言它創(chuàng)紀(jì)錄的絕對(duì)壓倒性票房成績(jī)。
傳播效應(yīng)達(dá)到戰(zhàn)狼這種良性循環(huán)后，已經(jīng)不是單一的力量可以改變的了。
但可以預(yù)見(jiàn)的是，各大影視公司對(duì)于內(nèi)容將更加重視，對(duì)于大明星、高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的投資則會(huì)更加謹(jǐn)慎。
同樣的，《戰(zhàn)狼2》的成功也將成為一眾小型影視公司的目標(biāo)，預(yù)計(jì)今后的混戰(zhàn)將不再是上市巨頭的神仙打架，讓我們期待下一部黑馬的出現(xiàn)吧。
