最近跟粉絲聊天的時候發(fā)現(xiàn)一個有趣的話題，有一個粉絲去面試的時候，面試人員問他，“一個月內(nèi)能不能寫出像杜蕾斯一樣的刷屏文案”
what？
產(chǎn)品賣不出，全是文案的鍋？？？？
為了完成能讓領(lǐng)導滿意的任務(wù)，
許多的文案一味的模仿大品牌風格的文案
久而久之
不僅沒能寫出一個像樣的文案
還削弱了文案創(chuàng)意方面的能力
甚至經(jīng)常不懂從何入手去寫
插畫來源：belance設(shè)計網(wǎng)/Jack Daly
優(yōu)秀的文案作品可以用來借鑒，但不要copy，想擁有刷屏級獨具特色的文案，還需要良好的獨立思考能力。今天我們就來談?wù)勅绾翁嵘约旱膭?chuàng)意文案思維。
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為了搞清楚這個問題，我們來看這樣一幅圖。它是1983年的高考作文試題，叫做“挖井”
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這幅漫畫很容易看懂：我們做事情的時候，不能象圖中的挖井人一樣，東挖挖、西挖挖，三心二意、淺嘗輒止，最后還埋怨地下沒有水――實際上只要他在多努力往下挖一點，就可以找到水源了。
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這個寓意當然很好，不過現(xiàn)實情況和這幅漫畫的情況有所差別。大家比較一下，下面這幅圖和原圖有什么區(qū)別？哪個更符合現(xiàn)實？
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在現(xiàn)實中，要想成功必須堅持不懈，但堅持不懈不一定能取得成功，關(guān)鍵在于你堅持的方向?qū)Σ粚Α?/strong>
比如說：地下如果本來沒有水，挖得再深，也挖不出水來。
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真正要把水挖出來，實際上需要兩個步驟：第一是橫向挖，然后是縱向挖。
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縱向挖大家都明白，就是往深了挖。但在費力的深挖之前，先要估計一下地下面有沒有水，值不值得費那么大的勁挖那么大個坑――這就需要橫著挖。
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我們在文案創(chuàng)作的時候，也跟挖井一樣，需要橫向的思維和縱向的思維。
在我們接到一個文案項目的時候，想一想從哪些方面著手可能做出來，每個方面都試一試，如果此路不通，那就再換一條――這是橫向思維。
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不斷的嘗試，發(fā)現(xiàn)有一條路可以走通，于是深入思考，最后得出最佳方案――這是縱向思維。
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所以，要提升自身的創(chuàng)意文案思維，首先理清事物橫向思維和縱向思維的思考方向。
接下來我們運用橫向思維和縱向思維給化妝品衍推文案。
+某高端化妝品+
從橫向思維方向去思考，我們可以列出這幾個問題
1、那一部分女性會化妝
2、那些不化妝的女性跟化妝的女性相比，區(qū)別在哪里
3、有化妝的人生活習慣、性格特點
4、她們有怎樣情感需求、心理狀態(tài)
5、化妝目的是為了愛情還是工作需要
6、不化妝的原因
7、產(chǎn)品核心賣點
......
在橫向發(fā)散性思考后，找準方向，由淺及深的縱向思考延伸。假如從第二點切入，進一步可以得出：
無論在職場還是生活中，大多數(shù)化妝的女性比不化妝的女性更受歡迎，因為化妝的女性看起來更加精致、更加精神。
最后我們可以構(gòu)造出文案了：
給素臉換個妝，拒絕異樣眼光——某高端化妝品
一個決定你思維的寬度，另一個決定你思維的廣度，兩種思維方式結(jié)合運用就會有事半功倍的效果。單獨的縱向思維不兼顧橫向，你會鉆牛角，反之則是入木三分。
文案固然需要天賦，但同樣有捷徑可尋。
