一線導(dǎo)讀：今年《歌手》的首發(fā)陣容依然可觀，但與往年類似，觀眾對(duì)于卡司陣容依舊有所不滿。但從2017年開(kāi)始，隨著網(wǎng)生內(nèi)容的沖擊，觀眾對(duì)于電視綜藝陷入了審美疲勞怪圈的情況更讓湖南衛(wèi)視頭疼。在這樣的情況下，《歌手2019》還能否玩出新意？
文 | 李楊
在《歌手》節(jié)目上線的第七年，首發(fā)陣容上的名字寫(xiě)著：劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰、逃跑計(jì)劃、張芯、以及首位00后歌手KistianKostov。
相較往年，今年《歌手》首發(fā)陣容的官宣來(lái)得晚了一些。此前湖南衛(wèi)視在微博發(fā)明對(duì)網(wǎng)傳的陣容進(jìn)行辟謠，但依然擋不住吃瓜群眾們一波接一波劇透的熱情。
從2013年《我是歌手》第一季開(kāi)播，到今年《歌手》首發(fā)陣容官宣，六年中節(jié)目歷經(jīng)了更名、版權(quán)、選手退賽等多種坎坷。但作為湖南衛(wèi)視最成功的經(jīng)典IP之一，每年一開(kāi)年，觀眾依然會(huì)對(duì)《歌手》抱有一定的期待。
創(chuàng)作型歌手受到節(jié)目青睞
對(duì)于《歌手》這個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，什么最難？自然是邀請(qǐng)選手。
因?yàn)椤陡枋帧愤@個(gè)節(jié)目本身，是讓一個(gè)個(gè)已經(jīng)成名的歌手站在舞臺(tái)上，讓觀眾來(lái)決定他們的演唱的排名。這對(duì)每一位已經(jīng)有了一定知名度和影響力的歌手來(lái)說(shuō)，參見(jiàn)節(jié)目還是需要很大勇氣的。
歷年《歌手》（我是歌手）節(jié)目首發(fā)陣容盤(pán)點(diǎn)
從歷年節(jié)目嘉賓陣容看得出來(lái)，幾乎每一季都是實(shí)力唱將與樂(lè)壇黑馬的搭配組合?！陡枋帧愤@個(gè)舞臺(tái)還是給了觀眾不少驚喜，從齊秦、林志炫、韓磊、韓紅，到李玟、Jessie J，每一季都有讓大家感到意外和驚喜的嘉賓。
其實(shí)在每屆《歌手》首發(fā)陣容曝光后，無(wú)論怎樣都會(huì)引發(fā)觀眾不小的失望之情，今年也不例外。雖然陣容依然可觀，但畢竟與之前網(wǎng)傳的艾薇兒和泰勒·斯威夫特還是有一定的差距。不過(guò)，邀請(qǐng)到劉歡、齊豫這兩位實(shí)力唱將的加盟，看得出節(jié)目組確實(shí)是下了功夫的。
而且，從《歌手》節(jié)目?jī)?nèi)容本身，在選手陣容以外，對(duì)歌曲的改編、演唱其實(shí)是節(jié)目的核心，能否出現(xiàn)幾首在觀眾中流行的歌曲，也是節(jié)目成敗的關(guān)鍵之一。從這一層面來(lái)講，今年的歌手陣容大半歌手都是創(chuàng)作型人才，還是具有一定先天優(yōu)勢(shì)的。
收視下滑、政策壓力
繼續(xù)走下去的《歌手》亟待解決兩大難題
其實(shí)，相比嘉賓陣容上的得失，這款曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝爆款，如何止住收視下滑的趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)來(lái)自廣電總局政策的壓力，或許才是擺在首要的事兒。
在第三季節(jié)目后，幾乎每一季的《歌手》都會(huì)被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題：還有下一季嗎？從已經(jīng)播出的六季的收視率的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題似乎并不多余。
前三季的收視率相比于同時(shí)段的其他綜藝節(jié)目絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先，尤其是韓紅奪冠、張靚穎孫楠退賽的第三季創(chuàng)下了2.752%的巔峰。但接下來(lái)的三季，收視率斷崖式下跌，第六季開(kāi)播則創(chuàng)下史上最低1.241%。
在電視音樂(lè)綜藝整體衰落的大環(huán)境下，《歌手》也沒(méi)有逃脫收視率下滑的命運(yùn)。盡管每年都有唱衰的聲音，但湖南衛(wèi)視依然不愿意放棄《歌手》這個(gè)經(jīng)典大IP。
一方面，湖南衛(wèi)視尚未推出能夠替代《歌手》的音樂(lè)節(jié)目。曾被寄予厚望的《幻樂(lè)之城》，雖然從形式上來(lái)看確實(shí)努力的做出了一些新意，但收視率卻始終并不理想；而聲樂(lè)演唱節(jié)目《聲入人心》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)9.1分，可現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。無(wú)論是關(guān)注度還是收視率，這些新節(jié)目都與《歌手》顯然還是有一定的差距。
而對(duì)于《歌手》節(jié)目來(lái)說(shuō)，盡管收視較前幾季有所下滑，但在電視綜藝收視整體低迷的2018年，平均收視仍然破1，說(shuō)明節(jié)目模式本身依然是有一定吸引力的，某種程度上是由于創(chuàng)新不足讓節(jié)目失去了以往的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
另一方面，《歌手》的吸金實(shí)力仍然較強(qiáng)。據(jù)媒體報(bào)道，《我是歌手》第一季的冠名費(fèi)為1.5億，除總決賽外的12期貼片廣告費(fèi)約達(dá)到1億；第二季總冠名費(fèi)2.35億，另24條特殊廣告位共計(jì)1.67億，共計(jì)4.505億；第三季立白集團(tuán)繼續(xù)冠名，但冠名費(fèi)漲到了3億元；而到了第四季，則是伊利11億元獲得《我是歌手4》及《爸爸去哪兒4》的獨(dú)家冠名權(quán)。
更名之后的《歌手》，雖然較上一季有所下降，但冠名費(fèi)也維持在5億左右。同時(shí)，《歌手2018》線上播出平臺(tái)由芒果TV獨(dú)播變成優(yōu)酷和芒果TV聯(lián)播，在為節(jié)目帶來(lái)更多的關(guān)注度和流量，也擴(kuò)展了多種廣告植入模式，提高收益。
在市場(chǎng)大環(huán)境的壓力下，大部分衛(wèi)視綜藝的盈利之路走得愈發(fā)艱難， 但《歌手》這檔節(jié)目的吸金能力依然驚人。
與此同時(shí)，除了收視率下滑，觀眾審美疲勞，來(lái)自廣電總局政策的壓力，也是節(jié)目要面臨的一大問(wèn)題。在過(guò)去的一年中，廣電總局先后發(fā)布了一系列通知，進(jìn)一步加強(qiáng)電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理，對(duì)明星陣容、片酬、以及素人元素等都提出了新的要求。因此，不少綜藝節(jié)目都開(kāi)始在星素結(jié)合上發(fā)力，以應(yīng)對(duì)政策的要求。
而對(duì)于《歌手》來(lái)說(shuō)，以往的六季節(jié)目都是全明星的陣容，國(guó)內(nèi)外知名的歌手同臺(tái)競(jìng)技也是節(jié)目一大看點(diǎn)。在素人這一元素上，節(jié)目并沒(méi)有太多的體現(xiàn)，那么新一季的《歌手》將如何在觀眾已經(jīng)熟悉的節(jié)目模式中融入素人元素呢？
從此前發(fā)布會(huì)透露的消息來(lái)看，今年《歌手》在節(jié)目在賽制上做出了較大的調(diào)整，來(lái)提高素人的參與度。今年《歌手》的踢館賽全面對(duì)外展開(kāi)，踢館歌手要開(kāi)啟自薦模式，截止12月30日，有70位多歌手報(bào)名，其中既有樂(lè)壇新生代歌手，也有默默無(wú)聞的創(chuàng)作音樂(lè)人。
1月5日，《歌手》官微發(fā)布消息，首輪“全民舉薦歌手”賽果已經(jīng)決出，來(lái)自摩登兄弟樂(lè)隊(duì)的主唱?jiǎng)⒂顚幊蔀楣?jié)目首位“全民舉薦踢館歌手”。根據(jù)本季賽制，他將在接下來(lái)的節(jié)目中迎戰(zhàn)由專家團(tuán)推選的“專業(yè)踢館歌手”，只有取勝才能向在線的首發(fā)歌手們發(fā)起挑戰(zhàn)。
從2017年開(kāi)始，隨著網(wǎng)生內(nèi)容的沖擊，觀眾對(duì)于電視綜藝似乎陷入了審美疲勞的怪圈。已經(jīng)走到了“七年之癢”的《歌手》換了新的LOGO、舞美，似乎也帶著一絲“重新出發(fā)”的意味，但歌手資源、收視壓力和賽制更新，似乎都成了左右“七年之癢”的因素，在這樣的情況下，《歌手2019》還能否玩出新意？
