今天是陳一步每天一篇原創(chuàng)文章的第151天
接上篇。
唯有透過擬人化的過程中產(chǎn)品才能升華為品牌。
我們?nèi)绻屓藗儾恢瓜矚g你的產(chǎn)品，并且愛上你的產(chǎn)品，就必須讓人們?cè)跐撘庾R(shí)上感覺產(chǎn)品不只是一個(gè)冷冰冰的物體，而是一個(gè)活生生的人，這樣才有機(jī)會(huì)讓人們愛上你的產(chǎn)品。
所以說，“品牌化”的原理是“擬人化”。
以下，是品牌擬人化的五大方法：
方法一、提倡一個(gè)動(dòng)人的品牌主張
品牌主張，就是產(chǎn)品存在世上的初衷。他是指引品牌策略發(fā)展方向的明燈。
但請(qǐng)注意，品牌主張不是一句話，它不是廣告語。廣告標(biāo)語應(yīng)該是：根據(jù)品牌主張?jiān)忈尩膬r(jià)值觀所寫作出的創(chuàng)意文采。
品牌主張，應(yīng)該是這個(gè)品牌所具備的一種價(jià)值觀，它能夠真正切進(jìn)消費(fèi)者腦海，占領(lǐng)一塊永久的心智之地；
產(chǎn)品的差異化利益點(diǎn)只能讓人暫時(shí)喜歡，卻不能讓人永遠(yuǎn)愛上。
方法二：品牌個(gè)性必須鮮明且一致
如何打造個(gè)性，可以通過一致的文字語調(diào)和不同凡響的視覺風(fēng)格。
方法三：不凡的品牌風(fēng)格與語氣
方法四：讓人體驗(yàn)品牌背后的善意
方法五：賦予動(dòng)人的品牌故事
品牌故事不是品牌歷史，而是描述品牌存在的初衷，是基于社會(huì)環(huán)境需要，還是文明發(fā)展進(jìn)程的靈光一閃，這里面蘊(yùn)含了多少人類向往的美好。同時(shí)也說明滿足了我們哪些想要卻一直未被滿足的需要。
總結(jié)：品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，如何判斷公司是否擁有品牌還是只有產(chǎn)品，可以通過“溢價(jià)多少”和“忠實(shí)粉絲數(shù)”來評(píng)估。
當(dāng)產(chǎn)品想要升級(jí)品牌，最好的方法就是品牌擬人化。
而擬人化可以通過：提倡品牌主張，保持品牌個(gè)性一致且鮮明，創(chuàng)造不凡的品牌風(fēng)格與語氣，投射品牌背后的善意，賦予動(dòng)人的品牌故事來建立。
