如何利用【表情包】進(jìn)行營(yíng)銷引流？
什么?
有人不知道什么是表情包?
這不可能!
近期流行的“葛優(yōu)躺”總知道吧?還有經(jīng)典的姚明、崔成國(guó)以及花澤香菜等動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的表情，你肯定見(jiàn)過(guò)。
表情包，是網(wǎng)絡(luò)中人們交流的一種形式，也是一種文化。國(guó)內(nèi)外，表情包的發(fā)展過(guò)程不盡相同，但究其源頭就是來(lái)自于傳統(tǒng)手機(jī)上用鍵盤輸入的各種符號(hào)，用以表達(dá)喜怒哀樂(lè)。而隨后，顏文字、emoji等不同形式的出現(xiàn)，也讓其從符號(hào)過(guò)渡到了圖片、甚至是動(dòng)圖。
如今，表情包的形式已經(jīng)多種多樣，例如各類卡通圖片、視頻截圖、動(dòng)漫，更有明星、語(yǔ)錄的形式，并配上匹配的文字，用來(lái)表達(dá)特定的情感。
解釋了半天表情包的概念，它和營(yíng)銷有何關(guān)系?殊不知，現(xiàn)在不少企業(yè)和品牌都在建立自己的表情包，例如可口可樂(lè)、歐萊雅、星巴克等國(guó)際大牌都已經(jīng)推出了各自的表情包，均從自身所處行業(yè)和特點(diǎn)出發(fā)，希望借助表情包傳遞企業(yè)理念及產(chǎn)品信息。
網(wǎng)上流行一句名言：
當(dāng)一輩子的文案，也干不過(guò)一個(gè)表情包。
確實(shí)如此，就以“葛優(yōu)躺”為例，其通過(guò)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一張視頻截圖將“懶惰”、“頹廢”的感情信息表達(dá)的淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長(zhǎng)篇大論，其傳播效果可見(jiàn)一斑。
但如何將表情包利用到營(yíng)銷中，還是比較抽象，下文就總結(jié)了三招與大家一起來(lái)探秘表情包營(yíng)銷背后的故事。
第一招：借勢(shì)
如今，借勢(shì)可以說(shuō)成為企業(yè)營(yíng)銷中的重要一環(huán)。在熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，以最快的速度設(shè)計(jì)海報(bào)和文案，借助這風(fēng)頭以傳播企業(yè)文化、理念，甚至產(chǎn)品，吸引粉絲的關(guān)注，幾乎已經(jīng)成為一種套路。
其實(shí)表情包也可以借勢(shì)，生動(dòng)、有趣，富有內(nèi)涵的表情包完全可以取代海報(bào)及文案，成為全新的借勢(shì)的形式。例如耐克借勢(shì)科比退役這一熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一組科比的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)表情包，并配上詼諧有趣的文字，借助微博進(jìn)行傳播。最終，獲得了出色的效果，300萬(wàn)閱讀量和超過(guò)10萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量，不僅借勢(shì)成功，而且提升的品牌曝光量，同時(shí)應(yīng)該也吸引了不少粉絲的目光。
第二招：社交
社交平臺(tái)是表情包傳播主要陣地，由于社交在互動(dòng)及分享上的優(yōu)勢(shì)，表情包有了發(fā)揮的空間，而且也有了傳播的渠道，因此表情包的發(fā)展離不開(kāi)社交平臺(tái)的支撐。
現(xiàn)在，從QQ到微信、從LINE的成功再到Facebook及Snapchat等社交媒體的跟進(jìn)，眾多社交平臺(tái)已經(jīng)都將視野聚焦在表情包上。希望通過(guò)豐富多樣的表情包吸引更多粉絲，提升日活率及互動(dòng)率，并且表情包還能通過(guò)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，何嘗不可呢?
而一些企業(yè)也看到了這一機(jī)會(huì)，一些品牌也在將自創(chuàng)的表情包植入到社交平臺(tái)中，通過(guò)有趣的活動(dòng)，吸引網(wǎng)友使用，并推進(jìn)營(yíng)銷的成功。
此外，一些新興的表情包公司也已經(jīng)涌現(xiàn)，通過(guò)創(chuàng)作表情包，以IP售賣的商業(yè)模式為基礎(chǔ)，做表情包的生意，在越來(lái)越重視IP的未來(lái)，其發(fā)展前景值得看好。
第三招：生態(tài)
建立生態(tài)，是各行各業(yè)都在追逐的商業(yè)模式之一。表情包如何建立生態(tài)?
其實(shí)從LINE和熊笨熊的案例就已經(jīng)能看出端倪。兩者在表情包火爆的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)出大量延伸產(chǎn)品，例如LINE?FRIENDS不僅有動(dòng)漫、電影、游戲、出版物等內(nèi)容化產(chǎn)品，而且還有結(jié)合各種卡通人物的文具、家居用品、旅游產(chǎn)品等眾多商品。更值得注意的是，LINE與全球各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)合作，授權(quán)產(chǎn)品也同樣琳瑯滿目。
相比LINE來(lái)說(shuō)，熊本熊也毫不遜色，延伸產(chǎn)品也是層出不窮，人氣更是水漲船高。由此可見(jiàn)，以IP作為依托的生態(tài)化發(fā)展，也將成為表情包的發(fā)展方向之一。
以上三招為遞進(jìn)關(guān)系，從最基礎(chǔ)的借勢(shì)到社交，再到最高級(jí)的生態(tài)，同時(shí)也是環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，貫穿表情包營(yíng)銷的整個(gè)發(fā)展過(guò)程。我們也不難看出，表情包的基本構(gòu)成的元素，即情感、分享和社交。
結(jié)合時(shí)下流行詞匯，就是表情經(jīng)濟(jì)!
什么是表情經(jīng)濟(jì)?
任何一個(gè)“爆款”表情包都并非出自商業(yè)目的，而是來(lái)自于民間，來(lái)自于網(wǎng)友的智慧，并且更多的是一種誤打誤撞的結(jié)果。其反映了網(wǎng)絡(luò)世界的不確定性及個(gè)性化的趨勢(shì)。
相比一板一眼的文字來(lái)說(shuō)，表情包能快速、明了的表達(dá)人們的感情，尤其在溝通和交流中，其發(fā)揮了非常重要的作用。溝通、交流或互動(dòng)是社交中必不可少的手段，尤其在社交平臺(tái)中不可或缺，也正因?yàn)榇?，社交平臺(tái)絕對(duì)是表情包生根發(fā)芽的熱土。
分享，也是現(xiàn)在的熱門詞匯，網(wǎng)友們對(duì)表情包的搜集、分享的喜好，并不亞于收集其他物品，如集郵、集幣及古玩等等，可以說(shuō)表情包是最適合分享的一種表達(dá)形式。同時(shí)各大“爆款”表情包也通過(guò)大量轉(zhuǎn)發(fā)、分享，才能成為人們共同關(guān)注的焦點(diǎn)，成為經(jīng)典款。
回到營(yíng)銷的話題，如今“表情經(jīng)濟(jì)”被譽(yù)為是抓住了情感與科技的集合體，為原先冰冷的科技領(lǐng)域賦予了感性的溝通方式，可以說(shuō)是人類智慧的結(jié)晶。
然而，表情經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的普及，同時(shí)快節(jié)奏的生活和工作，也讓簡(jiǎn)單的表情表達(dá)方式，逐步成為主流，成為我們溝通中重要的組成部分。
而對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，表情經(jīng)濟(jì)或者表情包營(yíng)銷帶給廣大營(yíng)銷人全新的營(yíng)銷策略和形式，猶如一顆冉冉升起的新星，勢(shì)必將影響數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，到底“表情包們”將會(huì)帶來(lái)哪些變化，讓我們拭目以待吧。
