電影藝術大師希區(qū)柯克曾經說過，決定一部電影是否偉大的元素有三個：
故事，故事，故事！
故事能影響不僅是電影，更能影響一個人、一款產品、一家公司是否占領員工和客戶心智。
?
試想你對于馬云、李彥宏、馬化騰三個人的認知和了解，哪一個會讓你感受更立體、更真實、更親切？
毫無疑問是馬云！
為什么？
因為我們認識馬云，是從一個個故事開始的。我們認識李彥宏，則更多是從公關稿開始的。馬化騰一直神秘，但當年他假扮女用戶陪QQ男用戶聊天的段子一直在瘋傳……
會講故事，能講好故事，已經越來越成為一個人或是一家公司走向成功的重要影響因素。
故事所傳播的，則正是一個人的特有主張或是一個企業(yè)的獨特文化。
很多或許并不是真實發(fā)生的故事卻產生了不可思議的傳播效應，我們不得不思考，為什么即使一個經不起推敲的故事也能夠吸引那么多人？
研究人員發(fā)現，故事能夠激活我們大腦中的“愛情激素”，在人們經歷浪漫、感情波動、性時能夠迅速激活大腦中的某些區(qū)域。
換句話說，故事能夠讓人設身處地的感受到主人公同樣的喜怒哀樂，能夠讓人有相當感性的體驗。很多人并不在乎故事是真是假，他們只是在體會故事里的人生。
馬云被捧成創(chuàng)業(yè)教父不僅是他創(chuàng)建了阿里巴巴，更因為一批又一批創(chuàng)業(yè)者跟隨他屌絲逆襲的故事而勇往直前；
任正非被看做中國企業(yè)家的楷模，不僅是華為以一己之力對抗國外通訊設備公司，更是因為華為被包裝成了“民族英雄”；
百度深陷負面新聞，并不是因為真的只有惡，而是因為媒體讓大眾對“互聯網巨頭害死絕癥青年”的故事深信不疑。
雖然還有很多因素也很重要，但我們必須認識到：好的故事可以成就你，壞的故事可以毀滅你。
那該如何講好一個傳播獨特企業(yè)文化的故事呢？
「好的故事結構完整、跌宕起伏」?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??--皮克斯內容總監(jiān)Emma Coats
好的故事應該是有完整的架構可以不斷推進的：有開頭，有發(fā)展，有高潮，有結尾。
Emma Coats提供了一個講故事的經典公式：
?
從前，（）。每天，（）。有一天，（）。因為，（）。又因為，（）。終于，（）。
這不僅僅是一個填空題，更是一個打造故事的絕妙框架。有一個故事《就算老公一毛錢股份都沒拿到……》，就打造了一個框架極其完整的故事。
從前（兩人相戀、老公all in創(chuàng)業(yè)），每天（老公都辛勤工作，而且賺很少的錢，一心為了創(chuàng)業(yè)，連家都顧不上）。有一天（老婆突然發(fā)現老公創(chuàng)辦的公司根本沒有老公的股份）。因為，（一方面老公太老實，不太計較金錢）。又因為（老板太心黑）。終于（善良的老公被踢出團隊，一分錢沒拿到）。
感謝Emma Coats，即使我們只是從公式出發(fā)，也可以打造一個接近完美的故事。
「講述人們而不是你感興趣的事」
互聯網圈有一句話，共情牛x的人才能是牛x的產品經理。
因為我們認識到，人天生就會以自我為中心，因為每個人都更多的感覺到了自己的感受。所以很多人打造出來的故事只能感動自己，絲毫沒有打動別人。?所以最好研究一下，到底是什么能夠打動你想要吸引的那些人，包括自己的員工。?
??
「把你的每個細胞都塞滿故事」?
仔細思考，你自己或者你的團隊還有什么地方可以講故事或者賦予故事色彩；你的文化里還有哪些被人忽略的東西可以拿來做營銷；你的故事可以以什么方式，表現的更加有創(chuàng)意、沖擊力、讓人印象深刻。?
阿里巴巴的故事里，數學考1分還創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)的中國首富、精誠創(chuàng)業(yè)的18羅漢、每個人各具特色的江湖花名……這些故事的細胞，都傳遞著阿里的企業(yè)文化。?
「要能在故事里看到人性」?
檢驗好故事的唯一標準是什么？能夠打動人！?那什么才能夠打動人呢？用人性！?
我們很難想象一篇冷冰冰的八股文能夠打動讀者。?
一個能夠直擊人心的故事需要包含四點：
勵志經歷、獨特人物、驚喜反轉、高代入感。?
勵志經歷
人們往往更愿意相信一個有血有肉的英雄是通過不懈努力戰(zhàn)勝失敗，最后成功的。這就是為什么俞敏洪和馬云復讀多年的故事一直暢銷的最大秘密。?
獨特人物
隨波逐流是觀眾眼中的毒藥，缺乏特點的人物是不可能讓人們記憶深刻的?！读羷Α返睦钤讫?，《人民的名義》的李達康，一個敢愛敢恨、粗中有細、粗魯卻又精明的獨特人物形象自帶特效。
?
驚喜反轉
最有魅力的人往往是身上帶有矛盾氣質的人，總是能夠在你意想不到的地方帶來驚喜的人。每一個驚喜反轉都會讓人們體會深刻從而難以忘懷。
高代入感
盡可能讓人們代入。為什么好萊塢熱衷拍續(xù)集電影？因為觀眾在觀看了好的作品之后，就會產生代入感，沉浸在主人公的世界里，你會希望他順利、幸福。
越是在互聯網這個信息充斥的時代，好的故事就越能夠讓你、你的產品、你的公司在信息洪流中脫穎而出，真正地走入員工、走進用戶和投資者的內心，走近更大的成功。?
所以，從現在開始，為你自己、為你的企業(yè)、為你們的文化學習并堅持講故事吧。
你必須接受，現在已經是會講故事的人的天下了。?
關于我們：一節(jié)文化課是行諾加咨詢旗下品牌。一節(jié)文化課的意義，毋需洗腦和說服，是用價值觀創(chuàng)造價值，清醒地根本解決人與組織的復雜問題。更多資訊請關注公眾號：一節(jié)文化課。
